在他乡奋斗的游子，想念故乡的街景，想念故乡的四季，更想念故乡的家人。过年回家团圆是每一位漂泊在外的游子满心期待的时候，如果没能回家过年，希望能把爱与思念寄回家。
3月23日，中国邮政联合小度智能专门为今年没回家过年的人群，在北京三里屯工体邮局，打造了一个小度智能体验店。
基于对无法过年的人们的情感洞察，中国邮政和小度智能同步开展治愈温暖的线下画展活动，收集用户投稿的真实故事，联合知名绘本作家寂地，通过漫画形式，用心创作每一幅作品，为他们带来满满的暖意与心意。
现场展览
1、《小度小度，唤醒我吧》
小度用户@精致的猪hhhh
给爸爸买了小度，他兴奋地立刻鼓捣上了
小度：一切准备就绪，请喊”小度小度“唤醒我吧
于是，老爸兴奋地说：小度小度，唤醒我吧！
我和妈妈乐坏了
2、《小度你去哪玩了》
小度用户@鹿与锥
小度的音量不小心被关了，
外婆着急的来找我：雯雯，小度不说话了！
我：别急我看看
调整好音量后，外婆开心极了：小度回来了！
“小度小度，你这几天去哪里玩了”
啊！怪可爱的外婆
3、《老人也是小朋友哦》
来自小度用户
我给小度设置了儿童模式，爸爸不知道
晚饭后，老爸慵懒躺在沙发上让小度播放电视剧
结果小度特别认真的回答他：
“宝宝不适合看这个哟”
爸爸很耐心地和小度讲道理：
“我不是宝宝，我是老人，是不是？”
可能在小度眼里，
爸爸也是个可爱的老小孩吧~
4、《家庭辩论赛》
小度用户@畅然若笔热死了
越大越像小朋友的爸妈，
竟然围绕黑猫可爱还是白猫可爱，
展开了长达23分钟的辩论，
期间还不忘拉上小度一起讨论。
我旁听得津津有味，小度回答得战战兢兢。
5、《态度好一点》
小度用户@没有拉环的易拉罐可乐
外公从沙发上起来，走到小度面前，
轻声细语很温柔地说：“小度小度 请播放……”
我说：“外公 你坐着喊它都行，不用专门起来。”
外公嘿嘿笑了下，结果外婆嘲笑道：
“你不知道， 有天你外公喊小度，小度让他态度好点。”
外公不好意思地解释：“哎呀， 确实说话大声了点。”
外婆说，自从家里有了小度，外公说话都更温柔了~
6、《奇妙的时空穿梭》
小度用户@Ecstasyy`
家中的小度与老家的小度相连接，
随时传来爷爷清嗓子和奶奶打电话的声音，
爷爷做的土豆丸子的香味，
好像都能从小度屏幕里飘出来～
好像时空穿梭，
好喜欢这种陪伴。
除了画展之外，中国邮政和小度智能将用户的留言内容做成了地贴。
现场活动
除了布置画展和地铁，现场还提供了一系列服务。比如用小度给家人打电话、给家人写明信片和给家人寄一份心意礼。
反响
新华社等权威媒体、行业自媒体自主报道
话题登上微博热搜要闻榜，抖音同城榜Top7
部分素材来源：@创意广告
数英奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主
【背景与目标】
小度连续两年与知名漫画家寂地合作，以用户分享的自身故事为蓝本打造「小度在家的故事」系列漫画；并在两年的春节节点，与言几又书店、南京地铁站合作，打造沉浸式互动空间，以真实用户内容传递“小度在家，陪伴在家”的品牌理念与价值主张。
2022年春节，在疫情反复、异地过年成为常态的背景下，如何持续打造「小度在家的故事」这一品牌IP内容，并挖掘新打法以扩大IP影响力？小度想到了中国邮政。
【洞察与策略】
疫情环境下异地过年成为普遍现状，距离的阻碍使得实现陪伴的需求被无限放大，「异地陪伴」逐渐成为大城市留守青年的共鸣话题和强烈刚需。而小度与中国邮政一个诞于现代一个来自传统，一个通过科技手段使人建立连接，一个通过邮寄信件为人传递思念，但本质上都能让人与人之间打破距离的限制实现「异地陪伴」。品牌价值在应用场景上的高度契合，使得小度和中国邮政的携手一拍即合。且中国邮政作为传统IP一直是高国民度的存在，携手科技品牌的新尝试，更是让此次跨界动作自带流量。
因此小度联合中国邮政，在北京三里屯工体邮局为今年所有没能回家过年的人们，以「陪伴」为主题打造中国邮政首家小度智能体验店暨首个邮局画展。通过「小度在家的故事」系列漫画内容引发情绪共鸣，配合沉浸式互动体验强化用户对小度产品功能、陪伴价值的感知；将传统邮政文化的浪漫情怀和科技品牌的人文底色巧妙融合，进入“科技国潮”的跨界新领域。
【创意阐述】
内容上定制一组关于「陪伴」的故事，真实UGC引发用户共鸣传递品牌理念：携手知名漫画家寂地，聚焦可爱的“老小孩”们，展现爷爷奶奶、爸爸妈妈面对小度时可爱互动的暖心故事。家中小度与老家小度相连接带来「奇妙的时空穿梭」，让爷爷做的土豆丸子的香味好像能透过小度屏幕飘出来；儿童模式下耐心和小度讲道理的爸爸，让人意识到原来「老人也是小朋友哦」......这些引人莞尔一笑的真实生活瞬间，勾起读者对家对长辈亲人的记忆，使得身处其中的用户真正感受到小度带来的「陪伴」，以润物细无声的方式成功传递品牌价值理念。
同时收集用户真实评论，制作金句地贴作为展馆氛围布置。「看过世界的人，最想回家」「希望邮政小哥把我打包寄回家」......这些引发用户强烈情感共鸣的句子，在有限的空间内将思念的情绪无限延伸，赋予科技产品以更有温度声音，与用户进行情感上的沟通。
形式上打造一个「邮寄陪伴」的体验展馆，沉浸式互动空间融合产品业务体验：通过暖心漫画内容引发共鸣的同时，展馆还融入了沉浸式的互动体验。在勾起思念情绪后，鼓励用户当场盖限定邮戳为家人邮寄一张明信片传递思念，使用小度产品和家人打一个视频电话吐露情感；让整个展览不止停留在“勾起思念”上，而是找到了“传递思念”的具体方式，并由此实现「异地陪伴」。以温暖的故事内容+沉浸的互动设置，完美的将小度产品体验、邮政业务形式和主题内容进行融合，更加丰富了小度线下触达用户的新场景，强化了用户对于产品功能的感知。
此外小度还携手邮政推出「小度在家的故事」系列明信片、邮册等主题等周边，用户可以现场购买留作纪念，或是直接购买一台小度产品，天南地北，中国邮政都能帮你把这份礼物和思念邮寄到家，让「陪伴」在展览外延续。
【结果与影响】
中国邮政首家小度智能体验店暨「小度在家的故事」画展开幕当周，微博话题#中国邮政开画展#即登上热搜要闻榜；抖音相关视频播放量破千万，多家媒体主动报道，登上同城热搜榜top7 。
新华社、北京电视台、北京人民广播电台等十余家权威媒体线下深度体验并主动报道，30+蓝V媒体、行业自媒体自主传播扩散。
案例被数英网收录，并入选「每周项目精选」周榜；多次进入行业优秀案例盘点榜单。
全体整体曝光1亿+，活动期间百度指数、微信指数等呈现阶段性小高峰，使得小度「陪伴在家」的产品属性和品牌价值深入人心。
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