麦当劳×上海美术电影制片厂,“国风水墨”汉堡好美!

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麦当劳×上海美术电影制片厂,“国风水墨”汉堡好美!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-美术类(入围)

“最美不过中国画”
“宣传片太美了,太棒了的心心心吗”
“国风才是顶流”
“国画风,好吃看得见!”
“我竟然看了好几遍,让人心甘情愿欣赏的广告”
……

想必最近,大家都被这条上海美术电影制片厂的水墨动画刷屏了吧!麦当劳用国风套餐联动上美影,用底蕴最深厚的国风IP触发几代国人的共同记忆。

水墨画里的汉堡


《水墨画里的汉堡》制作过程

联合著名的海报设计工作室——黄海工作室,共同打造壬寅金运主题海报。

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线下“水墨风”主题快闪店,瞬间燃爆全国14大城市,打造“美出圈的年味”。

水墨风主题快闪店

春节期间通过极具中国味的“舌尖上的年味”叙述方式,呈现美味的同时,引发消费者共鸣。

烟火渲染的年味

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作企业名单

上海李奥贝纳广告有限公司   
上海美术电影制片厂     
黄海团队


创作人员名单

执行创意总监:李华
群创意总监:吴维鸿
美术指导:罗龙光
文案:郭伟琪
设计:耿子煌、郑子文、吴维鸿
导演:施屹
制片:徐逸娟
业务总监:罗春媚
群客户总监:关琦
资深客户经理:徐辰至

数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳,创意代理商

【背景与目标】

2022年新年之际,麦当劳推出了以梅干菜、虾饼等中国传统食材为基础的腊味菜菜堡、神鲜虾虾堡系列美食。为推动春节销量,特此做了推广。

【洞察与策略】

新年期间,平时不能聊在一起的两代人,往往需要坐在一张桌子上吃饭。作为麦当劳,借用美味的食材,让“不能聊在一起的两代人,也能吃在一起”;同样,广告片,也需两代人“看在一起”。

【创意阐述】

我们与久负盛名的上海美术电影制片厂合作,联合推出了这部“史上第五部水墨动画”,传承上美影厂独特的水墨动画技艺,将产品故事生动呈现,让平时不能聊在一起的两代人,能够看在一起、吃在一起。
平面上,我们在汉堡内勾勒了普通中国人的过年回家路:堡顶部分,梅花飘落,有喜鹊衔梅花,暗合中国古话“喜上梅梢”;堡中和堡底部部分,追随飘落的梅花,小船逆流而上,载着异乡人回到了阔别多年的故乡。中式传统建筑周围,弥漫着过年的浓浓烟火气。该平面发布于麦当劳新品发布现场、社交媒体及各种礼品,让老少两代消费者,都能领略到麦当劳新品汉堡里浓浓的中国味。

【结果与影响】

累计销量达30.53亿人民币,平均客单价提升33%,招募新顾客同比增长14.3%。

McDonald’s 麦当劳

Cenmo

 

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