王者荣耀×敦煌研究院H5:修复莫高窟壁画

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王者荣耀×敦煌研究院H5:修复莫高窟壁画

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创意单元-互动组-互动广告类(入围)

公益单元-公益类

王者荣耀×敦煌研究院H5:修复莫高窟壁画

前言:我们想象盛世长安,我们想象西出阳关,我们想象大漠孤烟。如今,刀戟激鸣的大汉已化尘土,风华盛世的大唐也在史书里泛黄,唯有敦煌莫高窟历经千年的文明,饱经风霜,仍屹立于世。当我们收到brief时,我们在想,1600多岁的敦煌奇遇国民游戏《王者荣耀》的英雄们,是否会碰撞出不一样的火花?


一、敦煌研究院×王者荣耀:历久与弥新的传承

敦煌莫高窟,是中国古代文化的宝库。然而,大部分洞窟仍在敦煌研究院日复一日的耐心保护、照料、修复中,暂无法开放以供游览。我们希望为敦煌莫高窟争取更多时间,不仅让人们看到全部的敦煌莫高窟,更让它留存更长。

腾讯新文创与敦煌研究院一直有深入的合作,在《王者荣耀》的新赛季,敦煌研究院开启了与王者荣耀的奇幻联动,通过对选取的莫高窟壁画的模拟修复,来让更多人了解到壁画修复的工作与流程,并参与到文物保护的行列中来。此次,Treedom有幸为敦煌研究院&国民游戏《王者荣耀》打造【萤火微光·守护“敦煌记忆”】H5,共同开启一场敦煌壁画修复之旅。


二、笃心不变|赋活千年文明瑰宝

如何让王者英雄在现实世界中不违和地出现且不对游戏的世界观产生冲突,我们通过寻找查看王者的世界观架构,发现伽罗是“文化传承”在游戏里的具象化身,代表着人们对文明的坚守与敬畏,也代表着《王者荣耀》对现实修复师的致敬。在《王者荣耀》的背景故事中,伽罗和桑启两位英雄曾一起修复起源石窟的壁画,在H5中,我们将该故事背景与敦煌莫高窟壁画做衔接,给到一个关于壁画修复的文明穿越故事。

敦煌研究院&国民游戏《王者荣耀》尝试以英雄符号、叙事资产承载敦煌之“精神”,用数字化的场景还原"敦煌故事",运用创意和艺术的手法,放大、连接、并传承中华的文化瑰宝,让跨越地域的文化、跨越时间的传承、跨越空间的融合成为一种可能。下面让大家欣赏一下H5创意吧!


三、H5创意交互

在画面美术创意部分,为了充分体现敦煌莫高窟的艺术特征,我们将敦煌元素融入在ICON、按钮、界面背景中,也让用户能感受到千年文明瑰宝的“触手可及”。


Step1、Loading

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“风沙不掩其姿,流年不毁其骨”是对敦煌莫高窟的注解,H5的loading借用户之手,刷开壁画上千年的风沙,引导用户对壁画进行修复。


Step2、开场动画

王者荣耀×敦煌研究院H5:修复莫高窟壁画

开场动画的创意是以壁画作为连接《王者荣耀》及现实世界的介质,为王者英雄来到敦煌莫高窟做背景铺垫。通过镜头的巧妙串联,完成故事的生动展现。


Step3、壁画修复选择界面

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进入壁画选择修复界面,答腊鼓-飞天-驯马图-释迦说法图这几幅经典壁画作为被修复的对象,供用户选择。


Step4、壁画修复画面

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在壁画修复界面,每一个修复工具都经过多轮拣选与商讨。


Step5、修复结果页

王者荣耀×敦煌研究院H5:修复莫高窟壁画

千年壁画的修复是一份严谨、繁复的工作,但正是因为一代又一代的壁画修复工作者,时刻与时间赛跑博弈,才让文物保存得更长久。

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在【守护“敦煌记忆”】H5上线后,《王者荣耀》官方微博账号下,铁粉们纷纷评论留言:“既能在线体验修复千年壁画的技法,又能在线感受东方文化”、“虽然因疫情没办法出门,但能在线感受传承千年的石窟壁画文化”等评论,表达了对敦煌研究院&国民游戏《王者荣耀》梦幻联动的喜爱,也验证了这两个IP符号的深入人心的形象。

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创作人员名单

品牌方:腾讯游戏-王者荣耀
品牌经理:大宁
创意指导:小王、小赵
美术指导:sunlu
设计指导:王幻
技术支持:吴巧明

创意代理:深圳市青木文化传播有限公司
项目负责人:阿峰
项目PM:小吕
创意指导:阿峰
美术指导:老董
角色动画:大丙
场景动画:黑鱼
三维动画:朝朝
平面绘制:琦琦、小廖
交互设计:阿峰、小廖
视觉设计:小廖
前端开发:Kolle

数英奖参赛项目说明 - Treedom ,创意代理商

【背景与目标】

敦煌莫高窟是世界上现存规模最大、延续时间最长、内容最丰富、保存最完整、艺术最精美的石窟寺遗址。具有不可替代的历史、艺术和科技价值。可是,这些珍贵的文化遗产,在自然、人为等多种因素影响下,面临着严重的损坏。为更好地保护莫高窟,无数文物修复工作者们加入壁画修复的行列,用数十载的耕耘不歇,让我们看到壁画中的文化。而现在我们希望有更多人可以看到莫高窟壁画的样貌。在《王者荣耀》新赛季,王者荣耀与敦煌研究院梦幻联动,通过对敦煌壁画的模拟修复,让更多人了解壁画修复的工作和流程,并参与到文物保护的行列中来。用户在体验修复壁画的过程中,深刻体会到“工匠精神”与文化的传承。

【洞察与策略】

用户对莫高窟壁画会比较熟悉,但壁画背后的修复工作是不为很多人所熟知的。而怎样将这份枯燥的修复工作通过什么样的形式传达用户,是我们思考的核心,考虑到两个IP的结合,我们得出可以让《王者荣耀》的人物去修复壁画,既增加文化传播的趣味性,又拉近了与用户的亲近感。通过简单的操作流程告诉用户壁画修复的核心工序,让大家加入到壁画保护的行列中来。即便是没有玩过游戏的人也可以对其中的游戏人物造型有大概了解,吸引用户加入游戏中实现双赢。

【创意阐述】

收到brief后内部的创意团队与腾讯的客户方进行了多轮创意方向的沟通,要进行壁画修复的工作,需经历一系列复杂的工序,为了让更多人了解壁画修复工作,体验修复壁画的技法和精髓,我们同客户方与敦煌研究院的老师们进行关键信息的整合,得到老师们的指点:敦煌壁画的修复,一直讲究修旧如旧,要去模拟还原这种效果,以及区别不同壁画病害类型是有对应的修复流程,最终沟通选定以数字化的形式修复4幅实景壁画,使用《王者荣耀》中的英雄作为壁画的修复师,来引导和与玩家互动的形式并进行壁画的修复工作,而修复的流程也提炼了不同壁画的核心问题及修复使用的工具和工序来进行,虽然壁画会慢慢走向衰老,但我们依然希望可以尽能力去保护它,让它存在得更久一些。

【结果与影响】

项目上线后,在双微、双博、官方平台及游戏内外多渠道进行宣发,让更多的人以数字化的形式了解了壁画修复的过程,并加入到文化保护的行列。而体验的游戏玩家以及用户也通过评论和转发的形式表达了对敦煌研究院和国民游戏《王者荣耀》梦幻联动的喜爱,也证实了两个IP符号的形象确实深入人心。此次活动也让更多人,成为了敦煌文化遗产的数字守护人。

王者荣耀

Treedom

 

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    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 制作水平及美感都非常好
    • 康迪
      用小游戏的方式来完成与国宝的互动,整个campign的视觉和互动实现度非常好。
    • 柴逸飞
      又一项诚意满满的科技+文明作品,出发点很棒,期待参与感更高的互动模式。
    • 蒋彪 Cman
      修旧如旧的美术质感出彩,简单的交互中植入修复工序,让用户可以在体验中清晰感知修复工作流程及其重要性。
    • Leou
      敦煌系列一贯的高品质。
    • 韩晓华 Airy
      立意虽好,技术也强,但是传播方式没有太多新意。
    • 常规。
    • 马驰
      只看到了修护,没看见两个IP联名的价值点,各自属性没有融合。
    • 水准在线,联名品牌的关联点上亟待挖掘,期待创意上的更多突破。
    • 陈陶琦 Ronnie
      在已有资源里找联结,没看到创意亮点。
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