初秋的九月，米兰街头的橙色围挡之上，爱马仕以一条户外文案，一举惊艳了2021年的平面广告——
“Love didn't meet her at her best. It met her in her mess.”
爱不会在你光芒万丈的时候出现，
却在你狼狈不堪的时候降临。
再一细看：her mess = Hermès，在爱马仕遇见爱。
一语双关的文案背后还藏着一份隐喻：“in mess”象征着新店尚未完工的“一片狼藉”，也象征着品牌传递给世人的信念：我们总会遇见在黑暗中为自己捧来蜡烛的人。
我们也不得不承认，有时候，是广告，为偶尔喑哑的现实带来了诸多动人的善意。
2021年尾声将至，我们结合阅读数、收藏数、项目评分、获奖情况等多项指标，从众多平面项目中为大家精选出了平面TOP 20榜单：从视觉冲击的数字海报，到情绪立体的户外海报，它们以高触觉、多元化、跨领域的创意点亮了21年平凡中的非凡。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1、日本棉签平面广告，羊驼成最佳代言人
Brand：SANYO
By：待认领
一句话短评：谁说棉签不能可可爱爱？产品本质上是生活细节的浓缩，一旦你捕捉到细节，就会发现棉签还能更幽默。
2、芬兰媒体发布气候危机字体，
字母会像冰川一样融化
Brand：Helsingin Sanomat
By：TBWA 腾迈 芬兰
一句话短评：借用一下网友评论 ——“这个项目的甲方是地球”，字体逐渐“融化”传递出的“危机感”证明着：平面的格局向来不止于“一个面”。
3、皇室“御”见你——
西方手游与东方文化如何完成一次对撞
Brand: Supercell
By：LHC 鲸智互娱 深圳
一句话短评：游戏娱乐对文化的包容力、融合力、传承力、传播力正在被时代看见。
4、天猫超级品牌日3.8节：《致女性的二十六行诗》
Brand：Tmall 天猫
By：HAOMAI 好卖广告 北京
一句话短评：“诗”是流动的自由，它挣脱了束缚，予以女性精神最浪漫的舒展。
5、内外2021广告片：微而足道，无分你我
Brand：NEIWAI 内外
By：待认领
一句话短评：并非所有“内外”都须一致，女性在审美上的自我认同，远远高于肉体。
6、金地集团“上帝视角”系列海报，地产广告也很美
Brand：Gemdale 金地集团
By：Paul&Ray 睿意高攀文创集团
一句话短评：想起了小丰老师《广告人成长手记》所说的：“地产广告也是城市美学的一部分，它属于在这个城市美与丑之间生活的每一个人。”
7、翻书越岭，让山里的孩子们看见更大的世界
Brand：菜鸟
By：Heaven&Hell
一句话短评：菜鸟的征途，是让孩子在“邮寄的世界”里找到光明。
8、饿了么×麦当劳携手“送春天”，走进丰子恺的画作
一句话短评：春燕衔餐，“马上”送春，红蓝CP步履不停，最是人间烟火气。
9、笑果文化：北京街头的“不理解”广告牌，文案亮了
Brand：FUN FACTORY 笑果文化 上海
By：待认领
一句话短评：只想跟风造个句：不理解精选（不是），明明知道平面项目已经够卷了，还非得“卷上加卷”。
10、三星堆博物馆出「摇滚盲盒」了，好想拥有
Brand:三星堆博物馆
By：待认领
一句话短评：“盲盒”作为今年营销行业新一轮的创意密码，咱就是说，真的屡试不爽。
11、一条广告可以成什么气候？COLMO自有答案
Brand：Midea 美的
By：ST ADVERTISING CO. 上海
一句话短评：原来只要有创意，世上哪有难成的“气候”？
12、宜家：外星人也是人，组装家居也得看说明
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奥美 迪拜
一句话短评：好一场打开市场的“文明互通”。
13、百事可乐平面广告：吃汉堡，还是配我们百事最好啦
Brand：Pepsi 百事可乐
By：Alma DDB
一句话短评：汉堡王、麦当劳和云狄斯汉堡：“咱仨怎么都被‘百事’拿捏了！？”
14、有家创意过剩的广告公司，在闲鱼上卖闲置idea
Brand: 安知 上海
By：安知 上海
一句话短评： 怕什么“创意过剩”？终究还是“事在人为”。
15、麦当劳法国平面创意：你看到的，真的都是马赛克吗？
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：TBWA\Paris
一句话短评：你以为的还真不一定就是你以为的，比如这个马赛克。
16、自然造物中秋献礼：每一个礼盒浓缩一个传统民艺
Brand: 自然造物
By：待认领
一句话短评：“七巧智慧”中对传统民艺的回望，足以让每一个节日都历久弥新。
17、民生信用卡中秋礼盒，用月饼写诗帖
Brand: 民生信用卡
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
一句话短评：人在变，世在变，月上民生，印下传统汉字文化的博大精深，唯此不变。
18 、天猫双11海报来袭，你想要的都在这里
一句话短评：“每年一度美工们的内卷盛宴”（网友评论大放送），天猫的品牌沟通从未失手！
19、江小白十周年，100个郑重声明刷屏了
Brand: 江小白
By：待认领
一句话短评：真的有品牌不需要公关吗？有，江小白。
20、康王品牌升级：为地球去「屑」公益行动
一句话短评：去“屑”从不从“头”不重要，关键要先“动手”啊。
以上就是2021年的精选平面Top20，从女性主义到气候危机，从行业内卷到创意突破，从传统技艺到文化碰撞……无论时代如何变，平面创意都依然会在行业的变化中照亮精彩。接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你！精彩内容持续放送，朋友们要保持关注哦！
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