天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

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天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

技艺单元-视频制作类

在3.8这个属于女性的特别节日,天猫超级品牌日与众品牌携手推出《致女性的二十六行诗》,为多元女性价值发声,传递女性的超级精神。

听过很多关于“女性”的声音与观点,这次,更真实地看遍“她”。


一、不一样的3.8特别篇

不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买,此次3.8作为超级品牌日的年初重要节点事件,被赋予的意义更多的是向女性输出精神力量,希望每位女性在这里都可以找到属于自己的超级大牌和超级精神。天猫超级品牌日历史合作的品牌中超过半数服务于女性用户,这些多元的超级大牌,每一个其实都代表着不同的女性价值,她们或展现美好、或张扬态度,在自己的领域传达着特别的女性魅力,表达着对美和自由的追求。

借此机会,超级品牌日通过3.8发声。迎合当下女性话题,联合26个品牌,其中涵盖美妆、数码、服饰等不同品类,按照A到Z的字母排序,挖掘背后的女性精神,打造专属于超品的女性诗。

文案

I’m the legendary Arden

Bobbi Brown shows her beauty around

Cartier is the center

Disney is magic

Estee Lauder believes every woman can be beautiful

方太,不止一个姿态

Power up,Guerlain

The perfect Helena Rubinstein is ready for love

Yes,I DO

Jo Malone London girls have their own signature scents

Kindle a dream

Create a Lego wonderland

Being strong and soft,makes McDonald's excellent

我的骄傲,由

Olay, no fear of ages

Pandora has all possibilities

Wisdom is the skill for CliniQue

Rose is not Only for pretty

I’m passionate STARBUCKS

the most wanted is Tom Ford

fighting UNDER ARMOUR

I’m Vans for creativity

I'm Wyeth, nourishing the future

I'm high-tech 小米

YSL rock and roll

小女钟薛高这厢有礼了


二、致女性的二十六行诗

不同女性的剪影,自然的线条轮廓本就表达着美与力量。

天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》
天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》
天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》
天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》
天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

每个女性,打破一种束缚,展现一种女子精神:

她可以职场show场自由切换:
干什么,都漂亮(美定义自由)。

天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

可以有不同面貌:
方太,不止一个姿态(新时代独立女性)。

天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

可以主动追爱:
敢于说爱,更值得被爱(婚姻自由观)

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爱自己:
我的骄傲,由内而外(对抗身材焦虑)

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砸碎花瓶击破偏见:
要好看,更要被看好(对抗花瓶偏见)

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她 存在于我们之中 不被定义。女性时刻,是我们的时刻。

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三、联合创意海报

用不同构图角度,窥探「不被定义」的多元女性世界一角,让A-Z每张海报和品牌诗得以传递自己的女性精神。

A

I’m the legendary Arden
传奇由我开启

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B

Bobbi Brown
shows her beauty around
干什么,都漂亮

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C

Cartier is the center
稳当C位

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D

Disney is magic
天生魔力

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E

Estee Lauder believes
every woman can be beautiful
美各不同 美美与共

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F

方太不止一个姿态

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G

Power up,Guerlain
上扬能量 乘风破浪

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H

The perfect Helena Rubinstein
is ready for love
敢于说爱 更值得被爱

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I

Yes,I DO

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J

Jo Malone London girls 
have their own signature scents
女孩们各有芬芳

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K

Kindle a dream
眼里有光

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L

Create a Lego wonderland
心有奇旅

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M

Being strong and soft
makes McDonald's excellent
时而干脆,时而柔软

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N

我的骄傲 由

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O

Olay , no feat of age
无惧年龄 步履不停

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P

Pandora has all possibilities
孕育无限可能

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Q

Wisdom is the skill for CLINIQUE
我自己 创造美丽真理

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R

ROSE is not ONLY for pretty
要好看 更要被看好

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S

Passionate STARBUCKS
always does the best
够拉风 自然能开挂

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T

Tom Ford is most wanted
有型 撩人于无形

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U

UNDER ARMOUR keeps fighting
我 漂亮得很带劲

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V

I’m Vans for creativity 
信奉创造,用自由诠释自我

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W

Wyeth is nourishing the future
有爱 才有未来

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X

高能小米 不可比拟

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Y

YSL rock and roll
我一出场 就炸翻全场

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Z

小女 钟薛高
这厢有礼了

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四、主题KV

最后,为大家奉上两张主视觉海报,附中英文品牌诗。     

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结语

“三八妇女节”、“女王节”、“女神节”,3.8因为不同的观看视角被定义了各种各样的名字,但这每一个名字都属于女性。女性本身就是多元的,不存在于一种姿态,也拒绝被同一个标签定义。天猫超级品牌日希望每位女性都能找到自己的精神价值,这个3.8,致敬每一个超级的妳。

愿此佳节,每个她都可以捕获自己的精神力量。


拍摄现场

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创作企业名单

创意代理商:好卖广告
制作公司:赤马广告

数英奖参赛项目说明 - 赤马广告 上海,制作公司

【背景与目标】

赤马 X 好卖 X 天猫超级品牌日
献上送给女性的二十六行诗——

【洞察与策略】

年3.8妇女节不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买,此次3.8作为超级品牌日的年初重要节点事件,被赋予的意义更多的是向女性输出精神力量,希望每位女性在这里都可以找到属于自己的超级大牌和超级精神。天猫超级品牌日历史合作的品牌中超过半数服务于女性用户,这些多元的超级大牌,每一个其实都代表着不同的女性价值,她们或展现美好、或张扬态度,在自己的领域传达着特别的女性魅力,表达着对美和自由的追求。

借此机会,超级品牌日通过3.8发声。迎合当下女性话题,联合26个品牌,其中涵盖美妆、数码、服饰等不同品类,按照A到Z的字母排序,挖掘背后的女性精神,打造专属于超品的女性诗。

【创意阐述】

从农历新年前一天接到项目定案的消息,我们就开始了马不停蹄的筹备。首先要搜寻26个不同品牌的女主角,从选角,定妆,工作量巨大。
我们各个部门从年初二就开始了工作,从筹备到拍摄不到半个月,26个不同的拍摄场景压缩在2天里面完成。制作组甚至在拍摄现场一起过的元宵节。
拍摄需要协调26个品牌,制作团队需要面对不同的特殊需求, 1周不到的制作周期, 非常有限的费用,难度非常大。场景的搭建也都很顺利,二十六组场景人物两天就拍完。

【结果与影响】

幸运的是最后实现了一个有传播力的作品,所有的付出都非常值得。

Tmall 天猫

HAOMAI 好卖广告 北京

可引年

 

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