一条广告可以成什么气候?COLMO自有答案

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一条广告可以成什么气候?COLMO自有答案

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品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(铜)

创意单元-视频组-广告片类(入围)

一条广告可以成什么气候?COLMO自有答案

一条广告能成什么气候呢?


一、THE Brief

COLMO是国内最高端的空调之一,以招牌式的象征理性的AI科技与无微不至的理性设计为消费者带来极致的室内空气解决方案。

这一次,COLMO锁定了正在发生身份转变的精英人群,从生活创客到越阶新贵,在人生初成气候这个阶段,最适合他们的室内空气应该是什么样的?COLMO EVOLUTION 就是答案。

废话少说,先看气候大片。


二、THE IDEA

“五维微气候”无疑是EVOLUTION乃至整个COLMO 品牌层面,最核心的卖点。

所以我们从一开始就思考:如何将“微气候”和消费者的个人感受进行更深层次的连接。于是很自然地:我们将一个人整个人生的气候与室内的微气候进行连接,尝试探讨一个所有精英人群都会去思考一个问题:一个人可以成就怎么样的气候?同时也告诉他们,在这个人生终极问题探索的旅程中COLMO EVOLUTION在这个过程中可以扮演什么角色:用空气带你去气候最好的地方安家,成就人生新气候。

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三、THE文案

一个人能怎样理解气候?
用脚步 丈量山川 阅读河流
探访旷野里每一根枯枝

一个人能怎样驾驭气候?
把脑海 搬进浩瀚的山海
让眼界住进飞鸟的视界

一个人能怎样成就气候? 
开一座写着你名字的山
填一片等了你很久的海

如果想要花开的温度,就把家,安在春天里。
如果需要沉静的思考,就把家,搬进无风地带。
如果渴望湿度的浸润,就和水色相拥而眠。
如果想让新鲜,充盈头脑,就栖居在那片黑森林。
如果希望不染尘埃,就把家,立于山巅。

用空气 带你去气候最好的地方安家
COLMO Evolution空调 掌控你的室内微气候
成就人生新气候


四、态度海报

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五、动态海报

在推广上,我们应不同渠道。

五维微气候温,湿,风,净,鲜有其他方式落地,一动一帧,皆置身于五维微气候当中。

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六、奔走青海5000公里,为了还原五维微气候实景

ST始终对品质精益求精,决不妥协的角度出发点。

从一开始的因大暴雪的不可抗力不得不延迟拍摄,到凌晨4点的水上雅丹,到3000km的雪山,临时景区反对拍摄的变故,也享受一颗枯枝的宁静,也有躺在翡翠湖上的紧张,即使经历了陷车,拉车,帮忙搬运,但我们还是给客户交了份还算可以的作业,也给自己寻求了人生的一份答案。


1、脚本之外,团队一路也在经历极端的“五维气候”

用脚步丈量山川阅读河流探访旷野里每一根枯枝。

从整个团队接到brief,我们就为了拍摄取景地加班加点的赶路,海西的绝美风景令人赞叹,驱车前往拍摄地的路上,属于西北的独特气质令人心驰神往。但大西北的辽阔地貌,却让各个景点都车距甚远,动辄4-8小时车程的景点转场,让我们此行一波三折。

拍摄团队前期不仅跨越5000公里且就耗费了10天的时间堪景,而在临拍摄,青海突然的大雪,为了整个团队的安全着想我们选择延期拍摄。所幸一切等待都是值得的。


2、制作团队如何一路驾驭气候?

把脑海搬进浩瀚的山海,让眼界住进飞鸟的视界。

成片这部分的这一段是有特地留出的一个小小气口里,相信大家看到此都会感受到舒服。但其实在拍摄途中,最好的密度光消失的比我们想象中快,当时,已经不是最好的光景,导演的灵光一现同时利用演员的优势因地制宜拍出了不一样的感觉,这本不在脚本里的这一段却让整个片子更加高级。

在水上雅丹,我们也追求极致的美,整个团队不惧辛苦,凌晨4点起床,拍出了最美的雅丹地貌。但我们转场到东吉尔湖,却遭遇了预想不到的困难,因拍摄时间临近5.1,游客比景区的预期的多,我们的道具在景区内无法搭建,最终为了成片最好的效果,我们宁愿在青海多呆上2天,寻找了另外的拍摄点去解决问题。


七、谢在最后

我们整个制作过程作为记录了下来,作为ST资产的一部分。

超级感谢和我们一样有追求,一起顶压力,让这个Campaign能顺利出街的COLMO的同事!感谢Hunter,Fleta同学,5000公里拔刀相助。最后也感谢各位ST的小伙伴们的努力,谢谢为这个项目付出日与夜的DR Film各位。


创作人员名单

品牌方:COLMO
创意代理:ST.advertising co.(SH)
ECD:钟一碗饭  Stephen.Zhong
Head Of Copy:陈婷
AD:翁振杰 Saber Weng
Art:李人杰 Suke.lee、时洪超 Stenis.shi
Account Team:李榆麒  Iris.lee
制作公司Production House:动人制作 DR Film
导演Director: 侯宇
导演助理Director Assistant:王薇
监制Executive Producer: 大喜 Reason
执行监制Executive Producer:张兵
制片Producer: Yvonne
制片组 Production Team:董梦 陈文燕
副导Assistant Director:周默
摄影指导(A组)Director of Photography:(A组)陆希璊(B组)邢琦
美术指导Art Director:邢俊
道具师Prop Master:田其飞
服装造型Clothing styling:Fan Studio
剪辑Editor:钟文杰
精剪Online:王雪松
调色Color:东权
平面摄影师:刘金刚

数英奖参赛项目说明 - ST ADVERTISING CO. 上海,创意代理商

【背景与目标】

COLMO是国内最高端的空调之一,以招牌式的象征理性的AI科技与无微不至的理性设计为消费者带来极致的室内空气解决方案。
这一次,COLMO锁定了正在发生身份转变的精英人群,推出COLMO EVOLUTION空调。 从生活创客到越阶新贵,在人生初成气候这个阶段,最适合他们的室内空气应该是什么样的?

【洞察与策略】

“五维微气候”是EVOLUTION乃至整个COLMO 品牌层面,最核心的卖点。
所以我们尝试如何将“微气候”和消费者的个人感受进行更深层次的连接。

【创意阐述】

我们将一个人整个人生的气候与室内的微气候进行连接,尝试探讨一个所有精英人群都会去思考一个问题:一个人可以成就怎么样的气候?同时也告诉他们,在这个人生终极问题探索的旅程中COLMO EVOLUTION在这个过程中可以扮演什么角色:用空气带你去气候最好的地方安家,成就人生新气候。

【结果与影响】

视频一经发出,不到24小时,播放量即突破百万。

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

ST ADVERTISING CO. 上海

李天舒

 

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数英评分
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 马耀 York Ma
      优美的美术,视觉概念很好地表现idea
    • 概念很符合目标的高端人群,美术执行在线,制作精良,从家电到自然的衔接做得很融合。
    • 柴逸飞
      环境很美,给人沉浸式的幻想空间。
    • 刘阳 Amber Liu
      整个创意视觉很统一,有高级感。但海报卖点呈现不够。
    • 黄雷 Billy
      掌握人生气候是一个很好的隐喻,将人生境遇和周遭气候进行了情感的链接。文案不错,画面也很唯美。
    • 概念清楚,传达清晰,执行可以磨得更好些。
    • 赵晓松
      人物和景致的妙趣结合。
    • 刀姐doris
      机械+风景的对比很有冲击力,“气候”双关,但在前半部分有点“人类的狂妄”。
    • 虽然是打高端品牌,但文案和美术有些过于意识流了,理解门槛较高,也没有很清晰的记忆点,平面执行比较用心,视觉效果不错
    • 陈静远
      通过“气候”的一语双关,COLMO将新贵人群的人生气候与室内的微气候进行连接,引起目标人群的共鸣。 算是个比较传统的创意洞察,但却一语点出了和潜在消费群体的契合性,平面执行细节可加强,文案没有金句引爆点,视觉也没能抓住新空调新空气境界的重点。
    创意单元-视频组-广告片类
    • 李淼
      文案优秀,与产品关联度强
    • 刀姐doris
      非常branding的一组海报,高端品牌已经都挺喜欢这个腔调。但是也注定能够看懂的人群有限。但能打动目标群体也就够了。
    • 整部作品制作精良,文案内容和海报设计均属上乘,品牌和消费者的需求结合得也很到位。
    • 创意很不错,有意思
    • 面向高端客户就要有高端地表达,从产品功能到品牌调性都表达的很好,片子的质感也很棒
    • 虽然是做高端品牌,但感觉过于形式和概念了,不能被很好理解
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      我很喜欢这句话,“成就人生新气候”,把气候与人生结合在一起,又巧妙地运用中国人很喜欢用“這個人成不成气候”形容这个人是否出位…双关双语同时把产品的利益点拍得很极致。我会想鼓励这样的作品,因为做得很用心。
    • 周艳
      每一帧都很美,总体感觉入题铺垫略显冗长
    • Elan Shou
      标准的中国式“高端大气有档次”。 立意清晰,表达明确,拍摄精良,应该是达到了最初的目的的。
    • 丁雨晨
      还可以
    • 陈楠
      文案风格具备水准
    • 田冰楠
      视觉比例呈现满分,能看出制片的审美非常在线;产品的核心卖点也都有契合的点链接,但传播差些火候
    • 石铭 Mars
      形式借鉴得过多。
    • 鲍成杰
      执行达到一定水准,但内容表达并不新颖,甚至有些无病呻吟
    • 李兆光 Kevin Lee
      No idea, craft just decent.
    • 把空调变成“室内气候”控制者的概念很好,片子美术也不错。但卖高端产品不代表manifesto要堆一些有的没的铺垫,差点以为在卖车。
    • 艺术感很强,就是感觉和产品没啥关系。
    • 表达太文艺,让理解成本变高
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