翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界

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翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界

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参赛企业
品牌
参赛类别

技艺单元 - 文案类(银)

公益单元 - 企业类(金)

菜鸟驿站作为快递服务点,无数包裹从这里寄出又寄来。除了为消费者提供包裹代收服务,「物流公益」也是他们一直在做的事。就在去年,菜鸟驿站联合Heaven&Hell一起为大山的孩子们送去了「smART gift」。今年,我们想要再为孩子们寄出点什么~

在社会各界的帮助下,脱贫攻坚战已取得全面胜利。孩子们的物质生活不再匮乏,但精神世界尚未富足。这一次菜鸟驿站联合单向空间和Heaven&Hell一起向全社会发起#翻书越岭#活动,向大家征集闲置文学书,号召大家一起捐出一本书,让孩子们见到更大的世界,成为更好的人。

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


一、为什么是书?

回想起小时候,我们通过文学书籍获取更多的知识,发展自己的想象,逐渐构建自己的梦想和方向,不管是青春疼痛文学还是阳春白雪,在价值观尚未形成的时候,对我们影响最大的那本书,现在还记得,书对我们来说,是风、是桥、是灯塔、是连接、是启迪。被大山阻隔的孩子们则更需要像这样的文学滋养,他们没见过的动物可以在书里,他们没见过的颜色可以在书里,他们不敢想的理想可以在书里,将这些文学送给现在山里的孩子们,他们或许就能和我们看到同样的世界。

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二、翻开一本书,就能越过一片岭

“思想决定行为,行为决定习惯,习惯决定性格,性格决定命运”。困住他们的不仅仅是大山,还有被大山隔绝的思想。我们想大山里的孩子知道,更想让城市的我们知道,他们也可以获得浪漫的、有趣的、有着无限可能的未来。

她不应该只追赶牛羊
她还可以做一个《追风筝的人》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


他不应该只是村里的兔崽子
他还可以是人们的《小王子》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


她不应该只有沉默
她还可以学会《呐喊》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


她不应该只和鸣蝉与野花作伴
她还可以找到《夜莺与玫瑰》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


他不应该只遥望他人的时代
他还可以拥有自己的《黄金时代》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


他不应该只有家中那一盏灯
他还可以走向远方《到灯塔去》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


她不应该只囿于山野
她还可以《步履不停》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


她不应该只是活着
她还可以在一个晴天《怦然心动》

翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界


他不应该只有一眼望尽的命运
他还可以奔赴一场未知的《远大前程》

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三、山的这头,我们在这里等你

菜鸟驿站在线下设置了捐书区域,前来寄取包裹的人看到这个暖心的活动后纷纷捐出自己的闲置书,或者一本新书;更多在线上看到传播的人们将书寄往了指定点;自媒体、营销号亦主动转发向社会为孩子们征集书目。

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就像单向空间存在的意义:“我们的存在,就是帮助彼此拓展对方的维度:让自己变得更丰富,同时让来到这里的人变得更高尚、更机智、更有趣。更重要的是,我们共同为了某个高于我们自身的理想奋斗过,体验过人生中非凡的时刻,体验到那种人生被点亮的感受。”


四、感谢大凉山孩子们的拍摄支持

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如果看到这里的朋友,也记起曾在某段时间点亮过你的那本书,可以把它捐给山里的孩子们。书籍可以直接快递至:四川省凉山州西昌市花园路74号鸿泰酒店停车场内2栋A501室;收件人:王冰  18882059248

城市灯火太亮,抓一颗最亮的,让菜鸟驿站替你送往山野,既照亮他也照亮你。


数英奖案例展示

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创作企业名单

上海黑闻黑尔广告有限公司 Heaven&Hell
杭州对流层影视传媒有限公司


创作人员名单

执行创意总监:李丹
创意总监:金思涵
文案:曾丽珍
美术指导:李丹
客户执行:黄芮琪

品牌方
品牌总监:祝士伟
项目执行:潘圆圆
项目执行:郭馨曼

制作
导演:李丹
剪辑:李丹
总制片:李进
执行制片:沈赟
执行导演:李鑫泽
执行导演:李振辉
摄影DP:李进
灯光师:徐健生
摄影师:任德明
摄影师:朱祥斌
摄影师:金佳伟
航拍师:朱祥斌
航拍师:徐健生

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

每年社会各界爱⼼人⼠将⼤批物资捐给⼭区,我国也已实现全⾯脱贫,⼤⼭里的孩⼦都能按部就班地学习课本知识。他们缺少的不再是物质上的帮助,当物质条件被满足,精神⽂明也该得到应有的重视。因此,菜⻦驿站为大凉山的孩⼦们发起了一次捐书活动,号召⼤家捐出⼀本书,让孩⼦们见到更大的世界,成为更好的人。
捐书作为⼀个⾮常普遍的公益活动,该如何讲这个故事,让这份公益更动⼈人,是本次项目最⼤的挑战。

【洞察与策略】

我们在整理给孩⼦们的⽂学书⽬时发现⼀份⼤山⾥孩⼦不具有的精神和浪漫:《追风筝的人》《⼩王子》《⻩金时代》《远大前程》等等。它们既是书名⼜又是一份份美好的未来和想象,它们和⼭区孩子现在的⽣活形成了巨大的反差,⽽这些又是我们希望通过书本带给孩⼦的。
因此,我们将浪漫与现实⼀并融入到文案和视觉呈现⾥,运⽤反差的⼒量打动⼈心。

【创意阐述】

我们发起了#翻书越岭#计划,挑选了9本带有理想和浪漫⾊彩书名的书籍,和⼭里孩⼦们的⽇常生活形成强烈对比,并将这种对比融⼊到⽂案和视觉呈现中。同时,我们团队亲⾃前往⼤凉⼭火窝爱慕小学,为孩⼦们带去了上千本书,并为孩⼦们拍摄了和事先挑好的9本书籍的海报及影片,在菜⻦的线上线下传播渠道投放。 倡导⼤家捐出⼀本书,帮助⼭里的孩⼦们改变贫瘠的现实,改变命运,翻越⼭岭。

【结果与影响】

翻书越岭在上线后的两周内,在⽆传播预算⽀持的背景下,获得超过200万的⾃然线上曝光量和1.1 万线上互动,视频点击量超46万,已筹集到书籍800余本,相当于一个中⼩学图书馆的存书量。 在捐书项⽬结束后,⼤凉⼭火窝爱慕⼩学每天仍然能收到全国各地用户⾃费寄来的书籍。多个品牌主动表示了对捐书活动的⽀持和未来项⽬的合作意愿,菜⻦驿站也决定设置更多驿站捐书点,将捐书活动长期进⾏下去。

菜鸟

Heaven&Hell

祝伟

JIN SIHAN

 

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数英评分
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-文案类
    • 蒋文磊 Eason
      主题很好,对比式文案突出了公益的价值,印象深刻
    • 翻书越岭一语双关,戳到心里了,希望是一个长期项目,可以在全国的菜鸟做,面向全国有需要的孩子
    • 作为⼀个⾮常普遍的公益活动,视频仍然把捐书这个故事讲得动人且精彩,整体呈现出单向空间高大上的调性。选择带有浪漫理想主义色彩的书籍和小朋友贫瘠的现实世界形成鲜明对比,文案又巧妙地融合了这种反差,缓缓沁出打动人心的力量。通过捐书的方式,或许真的可以让小朋友看到我们看过的大千世界。
    • 郜艺 Gao Yi
      很出色的文案,从立意到文案本身都具有文学性,把公益活动的价值完全呈现了出来。
    • 乐剑峰
      新鲜之作!乡村送书公益主题,很容易做得沉重无趣。本案例用了全新的表达,从主题“翻书越岭”,到内文中将山村现实与名著的书名做了反差式的递进,很见巧思,很见功力。
    • 喜欢翻书越岭这个词,文字虽然不惊艳,但打动人。
    • 姚贝贝
      喜欢“翻书越岭”!这四个字太好了,一切都顺理成章地站住了,不用过多解释。
    • 邓千军
      虽然是谐音梗,但是非常好的概念。既说明了山里孩子的生活环境,也表达了孩子走出大山的渴望。
    • 张世俊 Max Zhang
      整个概念非常顺滑,细节处经得起推敲。从大主题“翻书越岭”到视频文案中每个大山孩子的个性、处境,与书名形成转合,值得学习。
    • 有力量的公益广告,文字的力量
    • 束非 Gordon Shu
      文字的对比和反差,配合人物和场景,制造了动人的效果
    • 用心就能打动人。
    • 鬼鬼
      其实,对这类公益主题,已经有点免疫。但,翻书越岭,这四个字,非常有洞见,说到了广大农村子弟奋斗的过去、现在,很可能也是很长一段未来的真相。
    • 罗易成
      既是一本书,也是一个山里孩子向往的人生,书串起了孩子的现实与梦想,也串起了山外和山里的桥梁。
    • 梁伟丰 Leong
      不错
    • 将文学送给山里的孩子们,从公益角度出发这个点撰写的文案,挺打动人心
    公益单元-企业类
    • 吴瑾旻
      希望你们翻书越岭看见我们,也希望我们翻书越岭看见你们。
    • 每个人都有过一本曾经改变过自己的书,现在,我们把它捐给山里的孩子,让它去改变更多人,更多命运,这个切入点非常棒。
    • 孙乙天
      文案创意出彩,公益落地执行完整有深度。
    • 山居
      给每个山里的孩子打开一扇窗,他们的世界就会不一样,翻书越岭这四个字让人记忆深刻。
    • 公益性强,有社会意义和深度,切合品牌调性。
    • Elan Shou
      希望项目可以持续下去
    • 曾卓
      好公益就是这样简单而富有力量,从计划命名,到文案及平面,以及活动执行,都一气呵成,尤其是要赞文案,希望真的可以常年持续下去。
    • 吴敬
      洞察和解决方案都不错
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      曾经和不同客户提过同样的想法,看到Heaven&Hell做出来了,还是很高兴。遇到好客户不容易,菜鸟是个有眼光的好客户!
    • 张炎 Robbie Zhang
      「将这些文学送给现在山里的孩子们,他们或许就能和我们看到同样的世界。」本案立意很赞,文案整体不错,打动人心。
    • 罗易成
      既是一本书,也是一个山里孩子向往的人生,书串起了孩子的现实与梦想,也串起了山外和山里的桥梁。
    • 柳英
      很好地将书本与现实结合了起来,使人有一种自发的沉浸感。
    • Prince Zhang
      创意、策略、视觉、文案执行都很棒的作品,公益性强!
    • 周艳
      质朴的感动
    • 蔡祥 OG.Cai
      提供读物,走出大山
    • 姚贝贝
      不是新概念,但赢在走心——给大山里的孩子一个翻书越岭的可能。
    • 陈静远
      大城市里捐出的每一本书,都让大凉山的孩子们能够“翻书越岭”。而且执行力也强,菜鸟驿站在线下设置了捐书区域,高效触实现公益目的。
    • 李淼
      执行、文案赞,创意比较中规中矩,需要更多亮点
    • 马超 Ma Chao
      在为大山捐助的事情上,做出了更好的概念执行
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