民生信用卡中秋礼盒,用月饼写诗帖

举报 2021-09

民生信用卡中秋礼盒,用月饼写诗帖

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

技艺单元-美术类

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在疫情的反复当中,我们心情忐忑地迎来了2021中秋节。连出门都受阻的这两年,平凡生活显得尤为珍贵,这让我们在设计民生信用卡中秋礼盒的时候,不禁想借月饼表达些什么。

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在中秋时节舞文弄墨、玩文字游戏看起来多少有点不自量力。中国人是有月亮情结的民族,满月当头,我们的先人早已习惯把最美好的文字寄情于明月。李白的“明月出天山,苍茫云海间”;杜甫的“露从今夜白,月是故乡明”;张九龄的“海上生明月,天涯共此时”  ;张若虚的“江畔何人初见月,江月何年初照人” ,有对现世的同情,有对情感的寄托,有对人生的哲思…明月里装满了中国人的诗意乡愁。从古至今,关于「月下民生」的诗篇不胜其数,早已融入了我们的文化血脉。古人的诗情和文采是我们这些现世白丁所难以企及的,但这不妨碍我们用当代的方式向传统文化致敬,向先人致敬,用“月饼”送上最“文字”的中秋祝福。

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几千年过去了,同一轮明月下,今日民生和古人月下感慨的民生,已是天壤之别。「今人不见古时月,今月曾经照古人」,我们受传统活字印刷模子的启发,以「月满民生」为主题,在月饼上刻上宋体字,四字一组,每盒八块,从「生活、家庭、工作、爱情」四个维度描绘「新民生」,让大家过一个如愿以「尝」的中秋节。

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月饼上的文字,既是对新民生的描绘,也是对生活的期许和祝福。

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透过繁花祥云,先人所见到是当今这走过千年文明的盛世中国。

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明月常在,民生依旧。从唐宋明清到今天,月下的人间在改变,中秋的意涵在改变,永恒不变的是这轮明月下的烟火民生和人们对美好生活的憧憬。这生生不息的「月满民生」,穿越时间和空间,世世代代,共赏婵娟。

祝大家2021中秋快乐,圆圆满满。


创作名单

客户:民生信用卡
品牌市场部:Lily、婧雅
 
创意策划:芝麻西瓜  
美术:小冉、大鹏  
文案:雯雯、小谢
客户执行:宇亮  
合作伙伴:境绎文创  
总监制:兰海  
监制:王佛儿
 
平面:LAN  
插画:汪汪  
统筹:long yu  
摄影:未韦  
印刷:亿佰鸣


中秋互动福利

欢迎大家在评论区谈谈您眼中的“新民生”,我们将在9月18日中午12点抽取八位优质评论的用户(被点赞、被回复是重要参考指标),送上民生信用卡「月满民生」礼盒一份。礼盒计划在当天下午寄出,还请参与评论互动的小伙伴届时关注动态。

数英奖参赛项目说明 - sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京,创意代理商

【背景与目标】

2021年中秋节,和往年一样,是各品牌与互联网大厂争相靠「月饼礼盒」引流量,拉形象的节日。这类项目,也和往年一样,通常都是时间紧、任务重,属于管理层期望值高、重视度高,但是预算并不高的小项目。

【洞察与策略】

洞察:
今年疫情依然反复,断断续续的疫情以及严格的防控措施让我们曾经习以为常的生活行为,诸如‘逛街吃饭’‘说走就走的旅行’‘节日与家人团聚’都变得异常珍贵。这也告诉我们一个‘就在眼前’却经常被忽视的事实,就像阳光,空气和水一样,生命中最平凡的东西才是最珍贵的。

策略:
从“民生”出发,用最平凡的烟火文字描绘最幸福的平凡人生。

【创意阐述】

用中国元素,做一款有洞察、有创意的中秋礼盒。
以「月满民生」为主题,借鉴“活字印刷”的形式,在月饼上刻下新时代的「民生」内容,区别于古人的明月寄情,我们让大家如愿以「尝」,明月下品味民生变迁和时代发展,珍惜平凡的幸福时光。

【结果与影响】

在双微平台吸引评论近千条,其中长度过百字的评论近百条,很多有感而发的评论令人动容。此外,「月满民生」礼盒也吸引了多位行业KOL自发转载报道,是2021年中秋礼盒营销中当之无愧的“动人”爆款。
详情请参见: https://www.digitaling.com/articles/610266.html

民生银行信用卡

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