金地集团“上帝视角”系列海报,地产广告也很美

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金地集团“上帝视角”系列海报,地产广告也很美

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原标题:如何用72张图,卖出30个亿?

从最高的高空,看向最熟悉的地方会有什么不同的领悟与发现?

昆明滇池边的高端别墅项目金地·云海一号在面市的一年间,跨界联合摄影艺术家程昌,用3组“上帝视角”大片给了所有城市一个前所未见的答案,并形成了自己独一无二的风格IP。

在房屋均价不超过1.5w的昆明,以创意助推销售,助力项目达成了【10w+】的单价,共同完成了项目整年超过30亿的签约金额。


2019/07/20
【滇池十二时辰】

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2019/12/10
【海鸥来了】

从滇池十二时辰开始,金地首次以海定义滇池,以学社模式赋能城市文化地标【讲海堂】的打造。

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▲讲海堂

但项目团队的野心远不止于就自然言自然,就资源卖资源。

12月海鸥季,金地再次借势城市热点,借海鸥与项目不谋而合的“航海家精神”推出第二组大片【致人海中的航海家的一封信】,为城市纪录下了这场跨越35年的迁徙。

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2020/03/27
【春暖花会开】

“后疫情时代的传播,怎样才能让人不反感?”是复工后摆在所有广告人面前的课题。

昆明人常说“春城的春天,是从一朵樱花开始的”。云海一号项目再次将目光投向这一城市独有文化符号之上,以30张樱花大片向仍处在惶恐中的每个人说一声:“春暖花会开。”

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2020/08/29
【海,是生活的易燃物】

从滇池,到海鸥再到樱花,春夏秋冬又一春。项目收官之际,金地·云海一号为彰显海边的人文艺术生活又邀请到了中国十佳商业摄影师Oldyang

选择了火这一看似互不相容的主题。

在海边,点燃了一架钢琴,在毁灭与构建中完成对“海,是生活的易燃物”这一主题的视觉表达,最终呈现一组人与海的精神大片。


2020/09/30
一个疯狂的想法:成为策展人吧

以三组大片形成足够的品牌资产沉淀后,一个看似疯狂的想法油然而生:“项目的最后,不如我们做一场真正的艺展吧!”

在【艾维美术馆】策展团队及多位艺术家的支持下,多方合力呈现了这场【我们把滇池叫做海】昆明城市双年展,为拍片的一年画上了最好的句号。


▲大地艺术

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▲装置艺术


▲看一群疯狂的人如何一夜之间在海上造出一个美术馆


▲装置创作记录:万般皆灰烬,万般皆奇迹


▲策展全程记录


幕后手记

在与项目甲乙双方团队的聊天过程中,我们提取到了两个与以往我们见到的地产广告团队不太一样的地方:

【坚信审美创造价值】

回顾整个项目的传播表现,稿子极少出现“一线海景”、“别墅大宅”这样传统的地产广告词汇,整套传播所承担的角色是美的发现者和记录者。

在聊天的过程中,甲方反复强调的一句话“相信客户的审美”,这种对市场的信任与坚定,在本土化的地产公司尤为难得。

而这,大概就是他们脱颖而出的底层逻辑。


【没有甲乙,只有创意】

地产广告作为广告行业鄙视链的最后一环,一直在被套上“甩大词”、“不说人话”等紧箍咒,甚至一度被开除出广告人的行列。

天时地利人和,金地·云海一号做出了一整套一点也不地产的地产传播,纵然它有很多不完美,但仍是一次极为重要的尝试。

在服务的过程中,乙方团队不断解锁着新的角色,导演、策展人……而甲乙双方的信任值,也在一次次传播运动的打造中慢慢积累:和甲方一起搬运钢琴,双方聚在一起为一句文案琢磨到天亮,那一刻,没有甲乙,也没有地产非地产,只有创意的madman。

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▲拍摄花絮

但就像丢向钢琴的那一把火一样,我们都需要燃烧某一部分的自己,获得新的灵感。


特别鸣谢:摄影师程昌,摄影师Oldyang

Gemdale 金地集团

Paul&Ray 睿意高攀文创集团

Paul&Ray 睿意高攀文创集团

Lee.

 

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