2021上半年人气跨界/联名项目TOP20,创意的碰撞!

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2021上半年人气跨界/联名项目TOP20,创意的碰撞!

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2021上半年人气跨界/联名项目TOP20,创意的碰撞!

2021年将要过半,跨界营销仍然是品牌方吸引消费者注目的有效方式之一。伴随着消费者对于品牌、产品在概念和创意上需求的提高,广告人们如今面临着更大的挑战,为品牌创造消费记忆点。

跨界联名作为低成本且容易操作的一种营销手段,恰好能为两个不同的品牌带来更自由的发挥空间,从而创造更大的声量。在2021年过去的几个月里,我们看到了更加天马行空的品牌搭配,收获了让我们拍手叫绝的跨界联名案例,面对市场的挑战,广告人只会创造更多惊喜。

2021年上半年即将结束,我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份2021上半年人气跨界/联名品牌项目TOP20榜单,希望能给屏幕前的你带来更多的启发,同时也希望2021的下半年能有更多优秀案例打开我们的视野。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击图片,即可查看项目详情)


1、小度×寂地:
南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事

Brand:小度
By:戏格文化 北京

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平时上班匆忙,你是否忽略了爸妈的孤独?你是人海中千万分之一,而在爸妈眼中,你是他们的全世界。为了唤起大家对家庭的关注,2021年1月初,小度联合画师寂地推出了“小度在家的故事”系列漫画,呈现了小度用户平日里和小度接触时所发生的家庭趣事,吸引了不少人的目光。


2、宜家×乐高:
把家具拼成火箭,装不下的创造力

Brand:IKEA 宜家
By:待认领

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在家中像宇航员在太空一样遨游,这样的情景你想象过吗?宜家和乐高的合作款上市,宜家创造性地在储物盒顶部及正面模压凸粒,让孩子能将乐高玩具在上面自由组合,甚至能够组合成一架飞机。让家成为发挥无限创造力的世界,同时减轻收纳家具的压力,一举多得。


3、抖音直播×德云社:
德云男团搞了一场直播招生

Brand:抖音
By:WMY 北京

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“云鹤九霄,龙腾四海”。德云社以字排辈,20年的时间,德云社从最初的几人发展到现在的几百人,也从“云”字辈排到了“霄”字辈,如今,龙字科开科在即。这次招生,德云社也在跟随时代的变化,与抖音直播强强联合,把相声舞台搬进直播间,引发传统曲艺和全新时代的碰撞。


4、支付宝×旅行团乐队:
用锅碗瓢盆奏一曲《小星星》

Brand:支付宝
By:待认领

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跨年之际,支付宝携手旅行团乐队带来了一支充满“生活的声音”的《小星星》MV。锅碗瓢盆,铁锹算盘,各种人间烟火声,都凑在一起,最后变成了这首歌,而旅行团乐队更是从2020年秋天便开始穿越中国,收集这些声音。千万种独特的声音汇聚在同一支歌里,展现出生活的希望。


5、蚂蚁森林×大润发推出环保购物袋,
美好生活不加塑

Brand:蚂蚁集团
By:待认领

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为鼓励大家减少塑料袋使用,蚂蚁森林和大润发一起制作了一批环保袋,并在环保袋上印制了减少使用塑料袋的有趣宣言。同时,品牌在微博上发起了#美好生活不加塑#活动,从线上到线下传播环保概念。


6、盒马×小红书:
自古红蓝出CP,我们终于在一起了!

Brand:盒马
By:Goodidea 赞意

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盒马与小红书联手发布《年度饭圈报告》 H5,用“饭圈”的谐音梗,为广大干饭人整理了 2021 八大干饭新趋势,基于两家 App 的大数据和近期流行的饭圈用语,盒马与小红书统计出八种饭圈趋势,方便大家一边在小红书上看新吃法、一边上盒马买“牛(年)”货,让干饭更加快乐!


7、皇室“御”见你——
西方手游与东方文化如何完成一次对撞

Brand:Supercell
By:LHC 鲸智互娱 深圳腔调广告 北京

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作为一款以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏,《皇室战争》与蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。故宫红墙与游戏人物倒影想结合的海报,让原本迥异的风格融合在了一起,TVC与礼盒更让这场文化交流收获了不错的反响。


8、麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片:
哪吒之我不过年

Brand:McDonald’s 麦当劳
By:180

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春节期间,麦当劳与国漫IP《哪吒之魔童降世》带来了新春贺岁短片。作为Z时代的代表人物,哪吒的“我不过年”体现出了当下年轻人对于过年的态度,让很多人找到同感,而这也与年味的缺失息息相关。对于这样的现状,麦当劳跨界国漫,为产品赋予文化属性,并突出了解决年味缺失的idea。


9、最强蜗牛×唐人街探案3 :
谁说蜗牛不牛?

Brand:青瓷游戏
By:
鲸梦 北京

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春节期间,养成类游戏《最强蜗牛》与电影IP《唐人街探案》强强联手,当两个充满新奇与冒险的IP走到一起,迸发出的是出人意料的有趣创意。在《唐人街探案》的调性与设定下,《最强蜗牛》成功地融入剧情之中,让新老玩家拥有感知。


10、乐高×上美影:
悟空小侠和齐天大圣跨时空对话,成就英雄之梦

Brand:LEGO 乐高
By:MAX Communication 上海

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乐高携手上海美术电影制片厂有限公司,推出乐高®悟空小侠系列与《大闹天宫》的创意推广短片,乐高®悟空小侠系列作为以《西游记》为设计灵感的产品,搭配中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》,给我们带来了一场跨时空的“对话”。希望能让更多小朋友像齐天大圣一样,勇敢无畏,做自己的英雄。


11、肯德基×《江南百景图》,
在游戏里开了一家糖水铺!

Brand:KFC 肯德基
By:待认领

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为推广茉莉奶绿、大花美筒、九龙金玉系列新品甜点,肯德基与游戏《江南百景图》跨界合作,在游戏里开了一家肯爷糖水铺。大家齐聚肯爷糖水铺,喝着糖水冰品,对着烟花畅想来年!在肯德基的新品发售期间,肯德基甜品站售出的3系列甜品都采用印有游戏角色的联动包装,并在线下开设了江南百景图主题店,为游戏玩家们送出福利。


12、优酷《乡村爱情13》出盲盒,“土酷”萌翻了!

Brand:优酷
By:待认领

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优酷“土酷”操作又来了,联合《乡村爱情13》牛年再搞大事。紧跟时代潮流,优酷联合知名设计果冻推出《乡爱13》“老铁盲盒”,让这个15年的IP持续焕发年轻生机。


13、天猫国际×黑寡妇:
38女王节,发现你的超A职场力

Brand:TMALL.HK 天猫国际
By:LxU 北京

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随着女性主义声势越发浩大,关于女性权利与能力的探讨被一再聚焦,努力发声所争取来的是女性权利的被看见、被重视、被改善,但是要达到真正理想的状态,还有很远的路要走。于是在三八妇女节这一天,天猫国际联手这个时代的女性精神符号——黑寡妇IP,聚焦职场女性,希望通过表现她们的困境、困惑与自我觉醒,来为职场女性发声。


14、饿了么×麦当劳携手“送春天”,
走进丰子恺的画作

Brand:饿了么
By:有氧 YOYA

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这个春天,饿了么 × 麦当劳开启超级品牌日,联合「最会画春天的艺术家」丰子恺IP,一起#马上送春天#,令美味加倍。在漫画大师丰子恺的画笔下,每一种场景都散发着春日的勃勃生机,展现春天最好的模样。动态海报用产品趣味入画的方式,与丰子恺的漫画场景做结合,并融入蓝骑士和麦乐送组成红蓝CP,其所到之处皆可焕活春天,为大家送来满满的春意。


15、金典×韩寒打造音乐短片《回声》,
同名主题曲由那英演唱

Brand:伊利
By:待认领

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面对生活中的起起落落,金典与韩寒导演共同打造的音乐短片《回声》倾情上线,期望给予大家一些温暖、以及从低谷爬起来的力量。韩寒音乐短片同名主题曲由那英深情演唱,也体现了她在生活中持续向上的力量。金典携手韩寒、那英与所有坚持者同行,一起开启有机新生活。


16、饿了么×肯德基×SmileyWorld,
深藏Blue的跨界玩法,你值得拥有

Brand:饿了么
By:QM谦玛 上海

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伴随着当代人消费理念的崛起,如何吸引年轻消费者成为很多品牌都需要面对的一个难题。在饮食方面,如今的年轻人对于美食的期盼与前几代人有着明显的差异,对美食期望更高的他们,需求也不尽相同。因此,饿了么选择与 KFC 和 SmileyWorld 进行跨界合作,联合发声:#有肉肉何必深藏blue#,传递自信态度的大众化营销传播,表达年轻人show真我的生活态度。


17、巴拉巴拉×天猫超级品牌日:
梦无止境,带上好奇与幻想出发

Brand:Balabala 巴拉巴拉
By:ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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什么,是梦想星球?巴拉巴拉联手天猫超级品牌日,创造了一个让人无限遐想的童梦世界,带来了孩子们天马行空的想象和无穷无尽的梦。作为童装行业领先的品牌,巴拉巴拉在与天猫超级品牌日的合作中,成为第一个在KIDS WEAR上海时装周外场走秀的童装品牌,第一个参与天猫超级品牌日的全年龄段童装品牌,第一个与Jason Wu、中国火星探测、苏州博物馆合作的童装品牌,也让国货童装走向了新的纪元。


18、iQOO Neo5×天猫超品日:
酷玩市集,奇妙开市

Brand:vivo
By:i2mago 原象 广州

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一款手机,能玩成什么样子?iQOO Neo5 在天猫超级品牌日首次集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗梦幻联动,用一部 Neo5 手机,玩造前所未有的微缩酷玩市集,让每一个零件,发挥出超强的作用。


19、天猫新文创:
以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」

Brand:Tmall 天猫
By:Heaven&Hell

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在2021年5月18日——世界博物馆日这一天,天猫新文创上线跨界Campaign:完美不必无缺。这也是继非遗项目#非遗不生僻#后,这是Heaven&Hell与天猫新文创合作的第二波文化向项目。这一次,我们看到了大量的、残缺的不完美文物,感受它们的精美独特,聆听它们为我们讲述的文化与历史。


20、美团六一童话上映:
你就是我的齐天大圣

Brand:美团
By:好旺角 GMKOK 上海

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如今儿童节不止是孩子们的节日,更是品牌们拉近与消费者距离的一个机会。美团在这次儿童节联名了经典IP《大闹天宫》,给消费者们讲述了一个从情感角度出发的故事,让每一个人都能感受到日常的温暖。爱,便是生活最为真实的童话。


以上就是2021上半年人气跨界/联名品牌项目TOP20的完整榜单。目前,数英正在进行2021上半年内容榜盘点,通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比,接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你!精彩内容持续放送,朋友们要保持关注哦!

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