饿了么×肯德基×SmileyWorld,深藏Blue的跨界玩法,你值得拥有

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饿了么×肯德基×SmileyWorld,深藏Blue的跨界玩法,你值得拥有

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伴随着当代人消费理念的崛起,如何吸引年轻消费者成为很多品牌都需要面对的一个难题。如今的年轻人对于美食的期盼与前几代人有着明显的差异,对美食期望更高的他们,需求也不尽相同。

谁能率先打开与年轻人交流的大门,谁就能率先赢得市场,在我们思考如何破局制胜的时候,不妨先看看饿了么如何联合KFC与SmileyWorld玩转跨界营销,通过创新玩法,精准吸引目标人群,传递品牌心智。


新挑战,与年轻人对话再升级

伴随着互联网成长的年轻人,对于生活的态度更自信更张扬,他们敢做敢想,敢于表现,直面自我,面对独立自信的年轻人,品牌需要玩出不一样的消费主张。

都说“寻常的产品千篇一律,有趣的单品万里挑一”这句话用来形容年轻人的消费观再恰当不过。在优质物质生活下成长起来的一代人,爱玩、敢秀、爱分享,更愿意为有个性、有创意、有价值认同感的产品买单,在选择美食上,他们同样喜欢新潮、独特。


玩跨界,还是饿了么更懂年轻人

从送外卖到送万物,“爱什么来什么”的饿了么通过挖掘年轻人美食行为背后的生活方式,此次选择与KFC和SmileyWorld跨界合作,正是一次与有态度、有想法的当代年轻人对话的有效出击。

在产品的选择上,饿了么深谙年轻人心智,选择了KFC“反传统的新品”肉霸堡。不同于往常面包夹肉的产品,肉霸堡用完整的两大块外脆里嫩炸鸡代替面包,再搭配整片比利时华夫饼/水果,十分特别,易于赢得年轻人青睐。

而SMILEY不仅仅是一个微笑,它更倡导了一种精神,一种积极自由的能量,传递微笑与快乐,SmileyWorld作为SMILEY的年轻线,形象更百变和活泼,深受年轻人喜爱。

4月24日-4月25日,饿了么携手与年轻人突出个性、彰显自我心态不谋而合的KFC个性肉霸堡以及活泼百变的SmileyWorld,三方联合发声:#有肉肉何必深藏blue#,打造了一场show出真实魅力,传递自信态度的大众化营销传播,通过表达年轻人show真我的生活态度,直击年轻人的内心,引发共鸣与关注。

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平台联动,互动用户制造social buzz

  • 趣味话题,粉丝玩转UGC

贴合“有肉肉何必深藏blue”活动主题,“肯德基”与“SMILEY”官博联合发布互动话题“分享你在夏天做过的特别或有趣的事”。轻互动内容激发网友分享欲,搭配抽奖赠送KFC×SmileyWorld限量联名周边,引发大量网友自发参与,为活动迅速吸引第一波野生流量。

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  • 条漫软植,种草效果MAX

除了微博阵地的布局,饿了么联合微信公众号阵地同步发力。此次饿了么特别选择了时下年轻人喜爱的条漫形式,联合知名条漫类KOL“匡北北“、“郭九二”发布原创趣味条漫,并联动生活种草类达人,共同传递“年轻人就要自信展示自己,show出态度”的品牌态度,将品牌活动以更具趣味性的方式展示给用户,种草效果UP,实现了提升品牌好感与流量转化销售的双赢。

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结语

饿了么这场有态度、有想法、有创意的美食营销,更进一步的打开了与年轻人交流的大门。未来饿了么还会推出什么样的年轻化营销活动,又会如何再一次打动年轻人呢?让我们一起拭目以待。

饿了么

QM谦玛 上海

SY

 

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