iQOO Neo5×天猫超品日:酷玩市集,奇妙开市

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iQOO Neo5×天猫超品日:酷玩市集,奇妙开市

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元 - 体验营销类(铜)

技艺单元 - 互动制作类(铜)

一秒,进入微缩酷玩世界!

用手机造一个市集有多酷?正好,iQOO Neo5 做到了。废话不多说,先来看一个视频!


p.s. 这个 #Neo5 酷玩市集# 幕后视频总播放量超 799 万哟!

一睹超能玩家,如何用 Neo5 玩出名堂?

iQOO Neo5 在天猫超品日首次集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗,梦幻联动用一部 Neo5 玩造前所未有的微缩酷玩市集!

解构 Neo5 的每一处零件,构造微缩酷玩展馆,将交互与 Neo5 的卖点融合,玩造视听触全感赛博朋克风微缩市集!让你的五感瞬间被激发、被点燃!


微缩酷玩市集,酷玩营业!

微缩世界,尽在每一处指尖。方寸之间,玩造每一处可能。用一部 Neo5 手机,玩造一整个微缩世界,每一个 Neo5 零件,集结每一处微缩展馆,每一位参馆的玩家都能通过互动感受 Neo5 的强悍性能!

超能玩家 欢迎光临!

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Neo5 核芯建筑

嘘!这个城市的地标正被双芯入侵!一个微缩酷玩市集,如何全方位玩转视听触感全感模式?

视:Neo5 高帧影院

iQOO Neo5×天猫超品日 :酷玩市集,奇妙开市

Neo5 高帧影院:独显芯片带来极致视觉体验,让你看清每一个细节。

与此同时,我们还造了一个微缩酷玩礼盒。走进这个微缩酷玩礼盒,感受 Neo5 上的微缩影院。

iQOO Neo5×天猫超品日 :酷玩市集,奇妙开市iQOO Neo5×天猫超品日 :酷玩市集,奇妙开市

一打开礼盒,就看见 Neo5 高帧影院,感受指尖上的微缩世界。

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我们把一个完整的电影院都浓缩在这个充满质感的酷玩礼盒中,外观是低调简约的高级黑,内含一个手挽式微缩放映箱、九把微缩影院沙发椅、五个神态不一的微缩小人,通过这些精致的微缩配件,玩家可以随意 DIY 出独一无二的电影院。DIY 完后还可以放映高帧影片,是一个真正的 “视听触玩” 全感礼盒,实现与玩家高度互动!

听:Neo5 声音食堂

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Neo5 声音食堂立体双扬般的 ASMR 音质,声而为赢,撩动味蕾的视听盛宴就此展开。

下饭神机 Neo5 再营业,让你听到饱!

触:Neo5音乐节

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Neo5 音乐节:1000Hz 瞬时触控采样率,手机当露天音乐会大屏幕,手机当搓碟 DJ 台,用户可以任你搓感受 Neo5 独有的触控之感!

就问你酷不酷!开启迷你蹦迪模式!真迷你 DISCO 趴!

感:Neo5 游戏厅

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Neo5 游戏厅:120Hz 高刷新率,一路畅玩无阻,体验 Neo5 强悍双芯的电竞快感!

微缩酷玩市集,酷来围观!

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Neo5 微缩酷玩市集把随处可见的店铺,瞬间幻变成指尖创意店铺,吸引网友们的前来打卡;微缩店铺和 Neo5 卖点强结合,让网友在围观打卡的同时,也感受了一波 Neo5 双芯之最!


酷玩背后的微缩团队

微缩酷玩市集的过程,纵观此次创意的执行,可谓一次新尝试的里程碑!把最酷的创意玩成最酷的现实,把不可能玩成可能!

酷:跨越 2000 公里的硬核联动

和两位魔改大神 sinko & 冷阿狗的硬核联动,把微缩世界这个想法,瞬间变成现实。

酷:一线的高效战斗模式

从创意执行开始,创意&制作&拍摄团队就在随时 standby ;

每一个人都变成了完美主义细节控,力求做到高质量打磨…每一个小人的最佳尺寸,不允许有丝毫的偏差,精确到 0.1 毫米的偏执;

每一部 Neo5 上演拆机之路,把 Neo5 每一个零件拆开再一一组装;

搭建每一个微缩店铺,组装电路,让微缩酷玩市集成功营业!

微缩酷玩市集,少不了一线的创意 & 制作 & 拍摄团队的高效战斗模式,力求把每一个细节都做到最好的完美主意,才创造了这座微缩世界!

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结语

感恩客户爸爸的信任,硬核联动玩造了 #微缩酷玩市集# 天猫超品日 campaign, #Neo5 酷玩市集# 话题阅读量酷玩惊人,高达 2429 万!

iQOO Neo5 开售10 秒全网销售额破亿,开售当日斩获天猫手机全价位段销量 & 销售额双冠军,再一次刷新品牌在天猫超级品牌日的销售记录!

数英奖参赛项目说明 - i2mago 原象 广州,创意代理商

【背景与目标】

iQOO Neo5 作为 iQOO 旗下抢占年轻人市场的主力机,性价比高加以实力强悍性能,一度揽下 2.5k-3.5k 价位的手机市场,是时下很多爱打游戏的新生代换机的不二之选。随着 5G 时代的来临,oppo、一加、realme等竞品的发展,2.5k - 3.5k 的 5G 手机市场也面临竞争加大的难度。
众所周知,强悍新生代兴趣百态、生性爱玩、自有态度,如何击中 TA 的兴趣点,撩动参与度,同时又能充分展现强悍双芯性能,刷新 TA 对双芯的新认知,提升对品牌的美誉度?

商业命题:iQOO Neo5需要稳固 TA + 拉新 TA,继续抢占天猫平台 2.5-3.5K 价位的 5G 用户及市场份额。

【洞察与策略】

iQOO Neo5 目标受众是 18-25 岁的强悍新生代,是乐于尝新、追求新鲜感、志在玩出名堂,把常规的事物玩出不常规。
iQOO Neo5 是 iQOO 旗下新生代市场的主力机,此次 Neo5 更是带着“强悍双芯”登场,带来全新的视(独显芯片)、听(立体声扬)、触(疾速触控)、速(强悍性能)全感超能体验,集结两位超能玩家,拆机建造了一座微缩酷玩市集。

【创意阐述】

1、悬念造势:超能玩家魔改大神正式官宣应约 iQOO Neo5,加入微缩酷玩市集的玩造计划中,引爆声量
• 全民竞猜微缩酷玩市集,超能玩家集结助力推动活动声量。
• iQOO Neo5 集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗,硬核联动用一部 Neo5 玩造前所未有的微缩酷玩市集!
一个月打造微缩模型,四大互动强悍输出卖点。
• 活动预热&官宣海报释出,打造#Neo5微缩酷玩市集#话题。

2、开幕引爆:微缩酷玩市集强悍登场,城市巡展
• 3 月 19 日 - 21 日,#Neo5 微缩酷玩市集#登陆深圳汇港商场,线下快闪覆盖人群达 9 万+,成功吸引超千人参与互动。
• KOL 扩散 + 大 V 打卡,助推 #Neo5 微缩酷玩市集# 声量。
• 超能攻略长图同步输出,精准收割换机人群。
• Neo5 独家定制手提 #微缩酷玩礼盒#:微缩小人+微缩电影椅+微缩互动,打造 Neo5 专属微缩电影院,通过这些精致的微缩配件,玩家可以随意 DIY 出独一无二的电影院;DIY还可以播放影片实现玩家互动。
• 酷玩礼盒登上阿里拍卖栏目,斩获拍卖榜单 TOP 5。

3、持续引购:总裁直播,以福利种草收割用户,社媒多方发酵沉淀声量。
• 天猫总裁直播吸引 16 万 + 观看,斩获直播数码榜 TOP 1,引导带货总销售达 2000 万+。
• #Neo5 微缩酷玩市集#幕后视频同步释出,为玩家们揭秘模型背后的秘密,引发网友好奇热议,总播放量破 799 万+。

【结果与影响】

1、品牌强势拉新,迎来粉丝增长高峰:
活动暴风吸引 150 万+ 消费者进店,新晋买家占比 88%,粉丝激增 60 万+。

2、销售业绩创新高,实现天猫生意新突破:
iQOO Neo5 开售 10 秒全网销售额破亿,开售当日斩获天猫手机全价位段销量&销售额双冠军,再一次刷新品牌在天猫超级品牌日的销售记录!

3、品牌声量爆发,深化品牌高端形象
活动微博曝光超过 3931 万,收获高达 2429 万话题热度,活动线下覆盖人群达 9 万+,超千人参与互动打卡,品牌知名度飙升!

vivo

i2mago 原象 广州

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    营销单元-体验营销类
    • 陈娟玲 博士
      用手机改装成微缩市集,奇妙潮酷
    • 孙乙天
      微缩场景打造创意感强,突出产品强悍新锐潮酷的卖点,也与年轻新生代的兴趣点十分契合
    • 有趣的微观场景
    • 手机造出一个酷玩市集,极致的微缩世界突出手机的精细强大,形式充分结合产品内在。
    • 从手机到打造微缩市集的想法很厉害,凸显产品性能
    • 明光昊
      把手机零件做成市集,很不错的创意,和品牌调性很搭。如果互动体验可以做的更好,会收到更出色的效果。
    • 陈楠
      微观设置和产品本身结合的不错
    • 鲍成杰
      化整为零,把拆机出趣味,从而很好的传达出了产品概念
    • 李华 Thomas Li
      微缩酷玩市集,难就难在每一个细节,细节之间藏着魔鬼
    • 微缩酷玩市集结合手机与微缩世界的想象,高度的体验感与话题,巧妙的设计也能创造线上的分享。
    • 苏里
      微缩市集,学习了
    • 柴逸飞
      创意点很有趣。执行层面拆手机和最后的整体城市关联度不高。互动方式讲述不清晰。
    • 曾怿
      创意有冲击力,从小世界里进化出大宇宙,有意思有效果
    • 陈陶琦 Ronnie
      该项目从创意到执行再到平台融合,最后落到带货转化都交出了令人满意的答卷,基于体现手机高强性能以及和Gen Z 互动的需求,将芯片具象化成可视化、可触摸、可互动的微缩酷玩集市,并邀请B站UP主实现搭建,很能够让TA get到产品RTB,配合城市巡演+KOL种草、超品日资源助推,让campagin声量达到高潮,带动整体转化, 整体传播表现非常亮眼。 可以优化的部分是 品牌的输出相较于产品弱了,如果在酷玩集市之外,能有一句更touching的传播theme,会让整个campaign更具价值感。同时,这个项目申报“体验营销”但是用户体验并不足,如果是“内容营销”,绝对是非常棒!
    • 林悦
      手机里的迷你市集 展现了各种高科技的零件 为消费者创造独特体验
    • 梁伟丰 Leong
      参加类别错了呵
    技艺单元-互动制作类
    • 创意大胆且有趣,执行精细有亮点,是很出色的作品项目。
    • 刘阳 Amber Liu
      令人耳目一新的角度述说产品卖点。执行的很不错。
    • 黑一烊
      潮酷的微缩景观沙盘针对Z世代人群非常有吸引力,体验感很强,完成了一次漂亮的营销
    • IDEA很棒,一个用产品拆解后重构的世界。
    • 酷玩市集,品牌创新的沟通话术语境
    • 柴逸飞
      一部手机变成一个世界的创意很有趣。 建议: 1. 把前面用手机零件制作的道具融入到最后的城市里。 2. 把如何和这座城市互动的方式解释得更清晰。
    • 制作工艺比较出彩。
    • 邱倞
      制作很大胆的把手机转化成集市。完成度和细节客户方面还可以做到更完美,让这个造出来的世界看起来更真实鲜活。
    • 有惊喜感的线上线下互动尝试,执行也较为出色,不确定是不是时间还是预算原因,最终体验效果比预期要低些,值得鼓励
    • Sanji Sun
      有点震撼。
    • 整体项目很有趣,但是案例中没有展示用户如何与项目互动。
    • 执行可,创意差点意思。
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