一秒，进入微缩酷玩世界！
用手机造一个市集有多酷？正好，iQOO Neo5 做到了。废话不多说，先来看一个视频！
p.s. 这个 #Neo5 酷玩市集# 幕后视频总播放量超 799 万哟！
一睹超能玩家，如何用 Neo5 玩出名堂？
iQOO Neo5 在天猫超品日首次集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗，梦幻联动用一部 Neo5 玩造前所未有的微缩酷玩市集！
解构 Neo5 的每一处零件，构造微缩酷玩展馆，将交互与 Neo5 的卖点融合，玩造视听触全感赛博朋克风微缩市集！让你的五感瞬间被激发、被点燃！
微缩酷玩市集，酷玩营业！
微缩世界，尽在每一处指尖。方寸之间，玩造每一处可能。用一部 Neo5 手机，玩造一整个微缩世界，每一个 Neo5 零件，集结每一处微缩展馆，每一位参馆的玩家都能通过互动感受 Neo5 的强悍性能！
超能玩家 欢迎光临！
Neo5 核芯建筑
嘘！这个城市的地标正被双芯入侵！一个微缩酷玩市集，如何全方位玩转视听触感全感模式？
视：Neo5 高帧影院
Neo5 高帧影院：独显芯片带来极致视觉体验，让你看清每一个细节。
与此同时，我们还造了一个微缩酷玩礼盒。走进这个微缩酷玩礼盒，感受 Neo5 上的微缩影院。
一打开礼盒，就看见 Neo5 高帧影院，感受指尖上的微缩世界。
我们把一个完整的电影院都浓缩在这个充满质感的酷玩礼盒中，外观是低调简约的高级黑，内含一个手挽式微缩放映箱、九把微缩影院沙发椅、五个神态不一的微缩小人，通过这些精致的微缩配件，玩家可以随意 DIY 出独一无二的电影院。DIY 完后还可以放映高帧影片，是一个真正的 “视听触玩” 全感礼盒，实现与玩家高度互动！
听：Neo5 声音食堂
Neo5 声音食堂立体双扬般的 ASMR 音质，声而为赢，撩动味蕾的视听盛宴就此展开。
下饭神机 Neo5 再营业，让你听到饱！
触：Neo5音乐节
Neo5 音乐节：1000Hz 瞬时触控采样率，手机当露天音乐会大屏幕，手机当搓碟 DJ 台，用户可以任你搓感受 Neo5 独有的触控之感！
就问你酷不酷！开启迷你蹦迪模式！真迷你 DISCO 趴！
感：Neo5 游戏厅
Neo5 游戏厅：120Hz 高刷新率，一路畅玩无阻，体验 Neo5 强悍双芯的电竞快感！
微缩酷玩市集，酷来围观！
Neo5 微缩酷玩市集把随处可见的店铺，瞬间幻变成指尖创意店铺，吸引网友们的前来打卡；微缩店铺和 Neo5 卖点强结合，让网友在围观打卡的同时，也感受了一波 Neo5 双芯之最！
酷玩背后的微缩团队
微缩酷玩市集的过程，纵观此次创意的执行，可谓一次新尝试的里程碑！把最酷的创意玩成最酷的现实，把不可能玩成可能！
酷：跨越 2000 公里的硬核联动
和两位魔改大神 sinko & 冷阿狗的硬核联动，把微缩世界这个想法，瞬间变成现实。
酷：一线的高效战斗模式
从创意执行开始，创意&制作&拍摄团队就在随时 standby ；
每一个人都变成了完美主义细节控，力求做到高质量打磨…每一个小人的最佳尺寸，不允许有丝毫的偏差，精确到 0.1 毫米的偏执；
每一部 Neo5 上演拆机之路，把 Neo5 每一个零件拆开再一一组装；
搭建每一个微缩店铺，组装电路，让微缩酷玩市集成功营业！
微缩酷玩市集，少不了一线的创意 & 制作 & 拍摄团队的高效战斗模式，力求把每一个细节都做到最好的完美主意，才创造了这座微缩世界！
结语
感恩客户爸爸的信任，硬核联动玩造了 #微缩酷玩市集# 天猫超品日 campaign， #Neo5 酷玩市集# 话题阅读量酷玩惊人，高达 2429 万！
iQOO Neo5 开售10 秒全网销售额破亿，开售当日斩获天猫手机全价位段销量 & 销售额双冠军，再一次刷新品牌在天猫超级品牌日的销售记录！
数英奖参赛项目说明 - i2mago 原象 广州，创意代理商
【背景与目标】
iQOO Neo5 作为 iQOO 旗下抢占年轻人市场的主力机，性价比高加以实力强悍性能，一度揽下 2.5k-3.5k 价位的手机市场，是时下很多爱打游戏的新生代换机的不二之选。随着 5G 时代的来临，oppo、一加、realme等竞品的发展，2.5k - 3.5k 的 5G 手机市场也面临竞争加大的难度。
众所周知，强悍新生代兴趣百态、生性爱玩、自有态度，如何击中 TA 的兴趣点，撩动参与度，同时又能充分展现强悍双芯性能，刷新 TA 对双芯的新认知，提升对品牌的美誉度？
商业命题：iQOO Neo5需要稳固 TA + 拉新 TA，继续抢占天猫平台 2.5-3.5K 价位的 5G 用户及市场份额。
【洞察与策略】
iQOO Neo5 目标受众是 18-25 岁的强悍新生代，是乐于尝新、追求新鲜感、志在玩出名堂，把常规的事物玩出不常规。
iQOO Neo5 是 iQOO 旗下新生代市场的主力机，此次 Neo5 更是带着“强悍双芯”登场，带来全新的视（独显芯片）、听（立体声扬）、触（疾速触控）、速（强悍性能）全感超能体验，集结两位超能玩家，拆机建造了一座微缩酷玩市集。
【创意阐述】
1、悬念造势：超能玩家魔改大神正式官宣应约 iQOO Neo5，加入微缩酷玩市集的玩造计划中，引爆声量
• 全民竞猜微缩酷玩市集，超能玩家集结助力推动活动声量。
• iQOO Neo5 集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗，硬核联动用一部 Neo5 玩造前所未有的微缩酷玩市集！
一个月打造微缩模型，四大互动强悍输出卖点。
• 活动预热&官宣海报释出，打造#Neo5微缩酷玩市集#话题。
2、开幕引爆：微缩酷玩市集强悍登场，城市巡展
• 3 月 19 日 - 21 日，#Neo5 微缩酷玩市集#登陆深圳汇港商场，线下快闪覆盖人群达 9 万+，成功吸引超千人参与互动。
• KOL 扩散 + 大 V 打卡，助推 #Neo5 微缩酷玩市集# 声量。
• 超能攻略长图同步输出，精准收割换机人群。
• Neo5 独家定制手提 #微缩酷玩礼盒#：微缩小人+微缩电影椅+微缩互动，打造 Neo5 专属微缩电影院，通过这些精致的微缩配件，玩家可以随意 DIY 出独一无二的电影院；DIY还可以播放影片实现玩家互动。
• 酷玩礼盒登上阿里拍卖栏目，斩获拍卖榜单 TOP 5。
3、持续引购：总裁直播，以福利种草收割用户，社媒多方发酵沉淀声量。
• 天猫总裁直播吸引 16 万 + 观看，斩获直播数码榜 TOP 1，引导带货总销售达 2000 万+。
• #Neo5 微缩酷玩市集#幕后视频同步释出，为玩家们揭秘模型背后的秘密，引发网友好奇热议，总播放量破 799 万+。
【结果与影响】
1、品牌强势拉新，迎来粉丝增长高峰：
活动暴风吸引 150 万+ 消费者进店，新晋买家占比 88%，粉丝激增 60 万+。
2、销售业绩创新高，实现天猫生意新突破：
iQOO Neo5 开售 10 秒全网销售额破亿，开售当日斩获天猫手机全价位段销量&销售额双冠军，再一次刷新品牌在天猫超级品牌日的销售记录！
3、品牌声量爆发，深化品牌高端形象
活动微博曝光超过 3931 万，收获高达 2429 万话题热度，活动线下覆盖人群达 9 万+，超千人参与互动打卡，品牌知名度飙升！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-体验营销类
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用手机改装成微缩市集，奇妙潮酷 -
微缩场景打造创意感强，突出产品强悍新锐潮酷的卖点，也与年轻新生代的兴趣点十分契合 -
有趣的微观场景 -
手机造出一个酷玩市集，极致的微缩世界突出手机的精细强大，形式充分结合产品内在。
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从手机到打造微缩市集的想法很厉害，凸显产品性能
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把手机零件做成市集，很不错的创意，和品牌调性很搭。如果互动体验可以做的更好，会收到更出色的效果。 -
微观设置和产品本身结合的不错 -
化整为零，把拆机出趣味，从而很好的传达出了产品概念 -
微缩酷玩市集，难就难在每一个细节，细节之间藏着魔鬼 -
微缩酷玩市集结合手机与微缩世界的想象，高度的体验感与话题，巧妙的设计也能创造线上的分享。
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微缩市集，学习了 -
创意点很有趣。执行层面拆手机和最后的整体城市关联度不高。互动方式讲述不清晰。 -
创意有冲击力，从小世界里进化出大宇宙，有意思有效果 -
该项目从创意到执行再到平台融合，最后落到带货转化都交出了令人满意的答卷，基于体现手机高强性能以及和Gen Z 互动的需求，将芯片具象化成可视化、可触摸、可互动的微缩酷玩集市，并邀请B站UP主实现搭建，很能够让TA get到产品RTB，配合城市巡演+KOL种草、超品日资源助推，让campagin声量达到高潮，带动整体转化， 整体传播表现非常亮眼。 可以优化的部分是 品牌的输出相较于产品弱了，如果在酷玩集市之外，能有一句更touching的传播theme，会让整个campaign更具价值感。同时，这个项目申报“体验营销”但是用户体验并不足，如果是“内容营销”，绝对是非常棒！ -
手机里的迷你市集 展现了各种高科技的零件 为消费者创造独特体验 -
参加类别错了呵
技艺单元-互动制作类
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创意大胆且有趣，执行精细有亮点，是很出色的作品项目。
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令人耳目一新的角度述说产品卖点。执行的很不错。 -
潮酷的微缩景观沙盘针对Z世代人群非常有吸引力，体验感很强，完成了一次漂亮的营销 -
IDEA很棒，一个用产品拆解后重构的世界。
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酷玩市集，品牌创新的沟通话术语境
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一部手机变成一个世界的创意很有趣。 建议： 1. 把前面用手机零件制作的道具融入到最后的城市里。 2. 把如何和这座城市互动的方式解释得更清晰。 -
制作工艺比较出彩。
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制作很大胆的把手机转化成集市。完成度和细节客户方面还可以做到更完美，让这个造出来的世界看起来更真实鲜活。 -
有惊喜感的线上线下互动尝试，执行也较为出色，不确定是不是时间还是预算原因，最终体验效果比预期要低些，值得鼓励
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有点震撼。 -
整体项目很有趣，但是案例中没有展示用户如何与项目互动。
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执行可，创意差点意思。
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