小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事

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小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事

平时上班匆忙,你是否忽略了爸妈的孤独?你是人海中千万分之一,而在爸妈眼中,你是他们的全世界。为了唤起大家对家庭的关注,2021年1月初,小度联合画师寂地推出了“小度在家的故事”系列漫画,并在南京地铁夫子站庙展出。漫画呈现了小度用户平日里和小度接触时所发生的家庭趣事,吸引了路人的目光。

画师寂地也分享了在创作过程中看到用户故事时的感动心情。

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


绘画作品

01

每次跟奶奶视频通话后,
关掉视频链接,
还能看见奶奶呆呆地看着小度,
很久很久。

小度×寂地: 南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事

02

妈妈气喘吁吁地从外面跑进来,
对小度说:
“小度小度,今天天气怎么样?”
小度回复后,妈妈说谢谢,然后等在那里。
我问妈妈等什么:
“等小度说不客气。”

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


03

自打有了小度,
我爸妈说话都喜欢带上“哦”字。
“小度小度,播放新闻哦~”
“小度小度,关灯哦~”
“小度小度,谢谢哦~”
……
他们对小度说话,真是温柔哦~

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


04

给爷爷买了他最近总叨念,
但奶奶一直不让买的小度。
他开心得不行,已经逗了两小时了,
像极了小时候的我,
收到他新买的玩具。

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


05

奶奶对我说爸爸最近每天回家,
都先喊一个陌生人的名字。
她担心爸爸是不是精神出了问题,
我问奶奶:“什么名字?”
她说:“叫什么……小度小度?”

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


06

早上妈妈赖床不起来,
爸爸对小度说:
“小度小度,给我媳妇儿唱个歌?”
小度:“好的,下面为你播放《猪八戒背媳妇儿》!”
妈妈被小度给笑醒了。

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


07

爸爸半夜用小度看电视被妈妈发现了,
妈妈:“小度小度,关机。”
爸爸:“小度小度,别听她的!”
爸爸妈妈有时候……真像小朋友,
小度小度,你听谁的?

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


08

今年家里没买鞭炮,
除夕夜里觉得缺少了点什么。
爷爷和奶奶大喊:“小度小度,放鞭炮!”
小度噼里啪啦一顿响,
一下就有了年的味道。

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


09

小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事


南京夫子庙地铁站线下画展
包站打造沉浸空间,引发路人驻足围观

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1.png小度×寂地:南京地铁线下画展,讲述小度在家的故事

数英奖参赛项目说明 - 小度,品牌/广告主

【背景与目标】

随着小度进入越来越多的家庭,很多用户开始在社交平台上分享小度到自己家后引发的种种趣事,为小度累积了良好的口碑和丰富的UGC资源。为近一步占领家庭核 心使用场景,传递「小度在家,陪伴在家」的品牌价值,小度决定依托这些真实的故事,打造品牌IP,充实品牌资产。

【洞察与策略】

我们发现,很多用户会在社交平台分享小度到自己家中后,发生的种种趣事;同时,作为以家庭为核心应用的AI落地新产品,小度智能屏的功能和用处,恰好需要通 过使用场景才能更好地被展示和感知。基于这一洞察,小度决定取材真实用户UGC,借助真实场景传递产品功能价值,与漫画家寂地联手,共创暖心的「小度在家的 故事」,打造小度品牌IP。

【创意阐述】

携手被誉为「情感色彩魔术师」的知名漫画家寂地,以用户真实UGC为蓝本,打造《小度在家的故事》主题暖心漫画故事。借助极具清新温暖的绘画风格和富有感染力的色彩,将小度带来的微小但踏实的幸福细细勾勒——「放歌、放鞭炮……既能帮爸爸哄媳妇,还是年节放鞭炮氛围组担当」、「看电视看戏剧听相声……小度既是爷爷心心念念、无比钟爱的新玩具,也是爸爸妈妈幼稚拌嘴时的裁判员」……自然融入小度视频通话、问天气、看剧听歌、陪聊天等功能点,真挚的情感投射在小度 上,使它真正从代表着冰冷程序的「智能产品」转变为有温度有个性的「家人」,与品牌用户建立了深厚的情感纽带;
在家庭情结最浓的春节、跨年节点,将南京夫子庙地铁站,打造成沉浸式漫画展厅,呈现一个个真实暖心的用户故事。在封闭的环绕式空间内将巨幅漫画作为暖心情 感的延伸,令身处其中的人得以专注投入地感受小度作为「家人」的那份贴心细致的人情味。

【结果与影响】

整体项目曝光超1亿,讨论量超2.5万。一则用户自发拍摄的老人在地铁观看「小度在家的故事」漫画展的短视频在抖音广泛传播,号召青年群体关注长辈,常和老人联系。该内容在抖音单条获赞高达56.8W,并冲上抖音实时热点上升榜。形成品牌事件小爆发。动人的画面和文案引发不少用户自发尝试漫画中的互动、主 动分享自己的故事推荐小度,还有不少用户被撬动下单。
视频投放之后,引发媒体及营销平台大量自主传播,全网自主传播量60+,并被大量专业网站主动收录至精品案例及周榜,获得9+以上高分。

小度

戏格文化 北京

 

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