巴拉巴拉×天猫超级品牌日:梦无止境,带上好奇与幻想出发

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巴拉巴拉×天猫超级品牌日:梦无止境,带上好奇与幻想出发

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巴拉巴拉:什么,是梦想星球?

还在研究“什么是快乐星球”?不如先来看看这些星河辉映、脚印生花的梦想星球。

balabala「梦无止境」天猫超品日TVC

这是一个可以让人无限遐想的童梦世界。软萌、硬核、奇幻……当你看完这支TVC,是不是也看到了孩子们天马行空的想象和无穷无尽的梦?而这,也是此次核心IDEA#梦无止境#的创意呈现之一。

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面对这个为期数月的数千万级案子,作为合作伙伴的ACTIVATION NODEPLUS,不仅再一次稳固了巴拉巴拉在童装行业的领先地位,同时也搞定了一些看似不可能的任务:

让巴拉巴拉成为第一个在KIDS WEAR上海时装周外场走秀的童装品牌,第一个参与天猫超级品牌日的全年龄段童装品牌,第一个与Jason Wu、中国火星探测、苏州博物馆合作的童装品牌,同时也让童装从好不好跨越到美不美的阶段并成功完成品牌全域化战略布局,为国货之光巴拉巴拉开创出第一个童装时尚新纪元。

从最初提案到最后执行落地,无数日夜,如梦一场。但还好,梦幻开局的2021,我们也交上了一份让人惊艳的营销范文。

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超会造势
balabala × MilKenfant,全网先声夺人

在正式官宣#梦无止境#前,我们先手联合顶级儿童时尚刊物 MilKenfant,把易烊昱华送上了杂志首封。#易烊千玺弟弟登儿童杂志封面#分分钟占据热搜榜TOP3,阅读量破7.2亿,100+娱乐大V更是自传播助力。

巴拉巴拉×天猫超级品牌日:梦无止境,带上好奇与幻想出发

顺势,我们发起微博话题#四字弟弟时尚表现力# #了不起的孩子们#,以此和品牌完美衔接,万千网友共同见证着巴拉巴拉的时尚进化以及10后小朋友那些了不起的梦。

巴拉巴拉×天猫超级品牌日:梦无止境,带上好奇与幻想出发

经过前期一系列发酵,巴拉巴拉于线上线下正式开启「梦想小记者」招募活动。梦想星球初露神秘面纱,没想到后台报名系统分分钟被挤爆,也是一度出乎我们的意料。

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超级事件
balabala ×上海时装周,打造城中热事

真·梦想星球空降魔都,究竟是一种怎样的体验?来围观一下这个拔地而起的“天外来物”,只有大家想不到,没有我们做不到。

balabala「梦无止境」大秀集锦

4月9日晚,巴拉巴拉「梦无止境」超级大秀于上海时装周拉开帷幕。现场明星、童星天团齐聚,1000+KOL达人、顶流媒体纷纷发博声援,#走在星环上的孩子#一度刷屏社交圈。

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为满足大家对梦想星球的好奇心,我们在多平台开启直播,全程超人气在线。此外,巴拉巴拉也与MilKenfant达成深度合作。其特邀小记者“小司藤” @coco陈芷琰,化身梦想星球小小探秘官,带来一日VLOG,第一视角解锁秀场惊喜。

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再欣赏一波三大IP联名系列走秀款:

balabala与中国火星探测联名,孩子内心那些关于宇宙的猜想,都在「梦想星球」逐一上演;

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balabala与苏州博物馆联名,渲染出极具东方色彩的「梦想星球」,将他们眼中的国潮展示给全世界;

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balabala 与著名华裔设计师Jason Wu联名,在童真的「梦想星球」,呈现孩子们的极致幻想。

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梦想星球是载体,而与梦融合的时尚表达才是内核。毕竟论日常穿搭,在父母这儿都是加倍的。因为不仅要考虑自己,还要为孩子的装扮费脑筋。现在,部分秀款正在热售中,还不解放一下大脑?


超强收割
balabala ×天猫超级品牌日,实现完美收官

秀后,品牌在各大自媒体平台发布九组「梦无止境|与梦随行的星光」明星系列VO视频,继续强化梦无止境这一概念,并借助明星影响力撬动粉丝流量。

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在全民拔草晒单的同时,我们也上线了天猫独家IP定制礼盒,增强玩趣体验。

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制胜天猫超级品牌日,@薇娅viya @烈儿宝贝 @叶一茜 接连带来亲子秒杀专场,直播共计观看人次近2200万,强势为品牌实现拉新和销量的双向转化。

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至此,巴拉巴拉天猫超品日完美收官。全域销售达成1.76亿+,全渠道声量曝光24.8亿+。

巴拉巴拉与ACTIVATION NODEPLUS,是相互成长,是彼此成就。虽然此次合作已经告一段落,但梦无止境的故事还在继续。在座的我们,只要像孩子一样,带上好奇与幻想,同样可以抵达任何远方。

Balabala 巴拉巴拉

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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