天猫国际×黑寡妇:38女王节,发现你的超A职场力

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天猫国际×黑寡妇:38女王节,发现你的超A职场力

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你没看错,是那个黑寡妇,鸽了我们一次又一次的黑寡妇。

前两天#黑寡妇回归#在热搜榜上又“沸”了,中国内地对该片正式过审,预计将在五一小长假上映。在这之前,天猫国际满世界找寡姐,扬言务必要在三八节把黑寡妇“拿下”,不为别的,有些事情,还得交给专业人士来,比如,帮助职场女性发现自身superpower

老酒装新瓶嘛,是。但有的事,做一万遍也不嫌多,对于创意,诚然是个考验,但对于诸多职场女性,这事儿,势在必行。


一、为什么是职场女性?

先来看条片子。

It’s never easy these days
人生总会遇到一些困境

At some point, We all have to choose,
有时候,往往要做出选择

Between what the world wants you to be
是活在他人的期待中

and Who you are
还是活出自己

I made my choice
由我来定

Design my style, also design my life style.
设计独特风格,打造别样人生

Stand out and be remarkable
崭露自我,与众不同

Be a mother that dares to dream
总有牵绊,却仍为梦想全力以赴

Break free, let yourself lead the way
打破束缚,发现你的超A职场力


随着女性主义声势越发浩大,关于女性权利与能力的探讨被一再聚焦,努力发声所争取来的是女性权利的被看见、被重视、被改善。但,这仅仅只是起点,单就看上去已经相当“独立自主”的职场女性群体,要达到真正理想的状态,也还有很远的路要走。

天猫国际这次聚焦职场女性,希望通过表现她们的困境、困惑与自我觉醒,提取出某种“她”力量,这种力量独立于职场、具有强大能量。网络上,他们管这叫“超A的”,“新瓶”这次就赶个时髦,所以有了#超A职场力#。

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二、为什么找黑寡妇?

还有比黑寡妇在职场上干得更好的女性吗?

集智慧、美貌、职业操守于一身,从地球干到宇宙,打遍天下无敌手,宇宙十大杰出女性,没寡姐地球人都不服。她是这个时代最无需阐述的女性精神符号,超级IP所持有的流量在此刻被赋予了最大意义。

也正是这样一个寡姐,最有资格给天猫国际全球代言人宋茜下达任务——这也是此次天猫国际一次尝试性的创新之举——首次联合超级IP+剧情互动+KOL打造沉浸式互动直播,通过宋机长去全球各地“执行任务”的第一视角,探索当代职业女性如何化解职业困境。直播间当晚也找来了《奇葩说》新出炉的四强冉高鸣现场助阵,以其独特的视角和宋茜一起就职场女性所遭遇的问题与观众互动,展开探讨。

整个互动剧情分为「日本篇」、「英国篇」、「法国篇」,分别表现不同职场角色所面临的困境及她们如何化解。

通过寡姐给到的线索找到目标人物

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用诙谐夸张的形式带出“困境”

天猫国际×黑寡妇:38女王节,发现你的超A职场力


通过对观众“提问”,带出问题
期待人生第一个offer的日本职场新人如何应对突如其来的第一次面试?

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加入新团队的资深职场人如何破冰活跃气氛?

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热爱事业与家庭的职场妈妈
在突如其来的机会和孩子的请求面前如何抉择?

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司空见惯的问题,却是每一个职场女性都可能面临过的问题。

天猫国际×黑寡妇:38女王节,发现你的超A职场力

正是因为有共鸣,所以直播间的观众沉浸感更加强烈真实,对于作出选择后所呈现的「超A职场力」也更加记忆犹新。

它们可能是超A把控力,也可能是超A抗压力

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可能是超A沟通力,也可能是超A社交力

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可能是超A展现力,也可能是超A执行力

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通过场景化的演绎,利用商品的功能巧妙化解问题,带出「超A职场力」。无论是咖啡饮品、个护家电,只要使用得当,就能激发最大能量。剧情创意内容与「超A特备箱」形成闭环,展示出支持「超A职场力」背后的绝佳装备。

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尽管对营销人而言,每次三八节都是一次硝烟弥漫的战场,但因其意义重大,天猫国际从未怠慢。此次campaign由 LxU 和阿里巴巴创意设计中心联合出品,团队舍弃了最初更“讨巧”更“省事”的创意思路,而最终采用了在执行上更复杂,对内容要求更高的沉浸式互动直播剧情的形式,除了追求创新,更多的,是作为电商平台对于自身的思考,以及平台为职场女性所能赋予的积极作用及意义。

TMALL.HK 天猫国际

LxU 北京

 

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