最强蜗牛×唐人街探案3 : 谁说蜗牛不牛?

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最强蜗牛×唐人街探案3 : 谁说蜗牛不牛?

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

青瓷游戏

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

春节临近,鲸梦受到最强蜗牛的委托,联合即将上映的「唐人街探案3」打造了一次春节档高能联动。

接到最强蜗牛的brief,就知道这一定是个有趣的项目,因为最强蜗牛在手游界一直是个神奇的存在。佛系养成,想玩就玩,充满着新奇与冒险,细节里预埋着搞笑梗与冷知识。

可以说,这是一款没有标准答案和模式的游戏,在今年的春节节点,联动了一个从来不按常理出牌的电影IP——唐人街探案。因此,我们的目标很简单,希望产出一组高质感,同时出人意料的创意视频。

经过一番梳理,我们希望保留唐人街探案IP里的调性与设定,不跳脱出以两位主角探案的故事框架,并且与唐探3的故事发生地东京联系起来。难点在于,如何在这个前提下,强调此次联动的游戏属性,让老玩家与还没玩过最强蜗牛的游戏爱好者拥有感知。

用游戏语言来说故事似乎是个不错的选择:

不用肝

最强蜗牛×唐人街探案3 : 谁说蜗牛不牛?


爱笑的人欧气不会太差

最强蜗牛×唐人街探案3 : 谁说蜗牛不牛?


牛运常伴,牛上加牛

最强蜗牛×唐人街探案3 : 谁说蜗牛不牛?

最后,希望我们最强蜗牛与唐探3的联动番外能带给你片刻欢笑,在这个特殊的春节,让最强蜗牛带给你牛气满满的好运吧。

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】

最强蜗牛在手游界一直是个神奇的存在。佛系养成,想玩就玩,充满着新奇与冒险,细节里预埋着搞笑梗与冷知识。
可以说,这是一款没有标准答案和模式的游戏,在今年的春节节点,联动了一个从来不按常理出牌的电影IP——唐人街探案。因此,我们的目标很简单,希望产出一组高质感,同时出人意料的创意视频。

【洞察与策略】

经过一番梳理,我们希望保留唐人街探案IP里的调性与设定,不跳脱出以两位主角探案的故事框架,并且与唐探3的故事发生地东京联系起来。
通过对最强蜗牛游戏机制与玩法的分析,结合唐人街探案本身的特点,我们选择用游戏语言来说故事。以轻松有趣的方式指出最强蜗牛,轻松好玩不用肝、爱笑的人欧气不会太差、牛运常伴牛上加牛这些利益点。希望最强蜗牛与唐探3的联动番外能带给玩家片刻欢笑,在这个特殊的春节,让最强蜗牛带给每位玩家牛气满满的好运。

【创意阐述】

最强蜗牛与唐探3的合作,打破了浅层次简单互推的合作模式,而是从深层逻辑中寻找二者的共同特质并进行融合,在内容上将品牌巧妙融入电影的剧情逻辑,通过喜剧式的反转手法来吸引人们的目光。
借用唐探原汁原味的破案解谜调性,巧妙将最强蜗牛“无厘头、沙雕、轻松搞笑”的主打特点凸显出来。

【结果与影响】

最强蜗牛借势唐探3给产品积累了更多好感,两者相融实现跨界势能的最大化。此支TVC在影视日榜最高第12名,高达1377w次观看,在年轻群体中收获一众好评。

青瓷游戏

鲸梦 北京

徐洋

彻里吴

 

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