中国天眼×酷狗音乐:来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

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中国天眼×酷狗音乐:来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

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2020,你收到了谁的新年祝福?

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2020新年,酷狗音乐联合中国天眼,送上了宇宙独一份的“来自宇宙的2020祝福”——《脉冲星》。可能是人类音乐史上,第一首根据脉冲星的信号制作而成的歌曲。


脉冲星的信号,如何制作成歌曲?

作为2020年的第一首新歌,《脉冲星》运用了由国家天文台中国天眼,新收集到的100颗脉冲星的信号制作。这些脉冲星全部来自太空深处,代表宇宙“深深”的祝福。

中国天眼×酷狗音乐:来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》
(“中国天眼”射电望远镜)

为了更好地呈现这首来自宇宙的音乐,酷狗音乐邀请了资深的音乐制作团队,为《脉冲星》作词作曲编曲,并由酷狗音乐人【星曜计划】召集人“火箭少女101-赖美云”献唱。熟悉赖美云的人都知道,她的追梦之路并不顺利,在合唱团度过了漫长的10年之后,才慢慢被更多人认识。

没有一颗“星”是渺小的,只要坚持发光,就一定会被发现!

1中国天眼×酷狗音乐:来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

歌曲《脉冲星》,点击收听:
https://t2.kugou.com/song.html?id=AXzS15whV2


“藏”在歌曲里的100颗脉冲星

中国天眼×酷狗音乐:来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

从2020年1月1日0点开始上线,《脉冲星》在酷狗音乐榜单上的排名,正在快速上升。话题#来自宇宙的2020祝福#在微博上的阅读,也达到了1.6亿。 

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《脉冲星》上线后,网友们纷纷在酷狗音乐留言:

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“2020,祝你的光芒被更多人发现。”

来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》,2020之外创意的第一个冲击波营销,也是之外创意送给大家的新年祝福。


数英奖案例展示——Z+之外创意,创意代理商

创作人员名单

郑大明
李泳
董耀军
黄建海
张铎
陈佳琪
黄家茵 
余肖玲
陈国雄


数英奖参赛项目说明——Z+之外创意,创意代理商

【背景与目标】
2020年,酷狗将推出“酷狗音乐人【星曜计划】”,希望热爱音乐的草根音乐人加入。需引爆酷狗音乐人【星曜计划】的认知度和关注度;提升酷狗音乐品牌美誉度。

【洞察与策略】
面对“大多音乐人对酷狗音乐人【星曜计划】不感兴趣”的挑战,在2020新年,这个人类正式开启20年代,具有重要意义的时间节点。酷狗音乐联合中国天眼,推出人类音乐史上第一首,根据100颗脉冲星的信号,创作的歌曲——《脉冲星》。 

【创意阐述】
《脉冲星》作为酷狗音乐人【星曜计划】主题曲, 完美诠释了星曜计划的理念,让每一颗“星”的音乐被更多人听见。整场campaign,通过《脉冲星》相关内容,引爆音乐人对酷狗音乐人【星曜计划】的关注与认知。 

【结果与影响】
QQ音乐巅峰人气榜(日榜、周榜、年榜)三连冠; 由你音乐榜TOP13; 相关微博话题总阅读4亿+,总讨论量136万+; 《脉冲星》微博指数环比增加3461.73%; “《脉冲星》制作揭秘 纪录视频”总播放量达779万次; 酷狗音乐人【星曜计划】获得广泛关注与认知。

酷狗音乐

Z+ 之外创意 广州

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(银)

    营销单元-跨界营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 真的摘星。
    • 这是大爱!你品你细品!
    • 吴斌
      创意大胆,角度也讨喜,虽然是新瓶装旧酒,但是这个新瓶的跨界即便放在现在也足够吸引,和酷狗本身关联度也高。能成功执行本身就很不容易。
    • 丰信东
      没有一个明星能和脉冲星相提并论。 小时代,叙事越来越具体,话题越来越细节。 宏观大叙事和音乐小感受的嫁接,再次证明了抬头看天的重要性!
    • 天籁之音,冲出宇宙的好创意。
    • 算得上是很有科学性的创意营销了,在宣传自身的同时也让更多人加深对天文科技的了解
    • Elan Shou
      创意炸裂。活动目标和策略略显割裂。
    • 立意高远,远到把执行甩得很远,不过情怀还是可嘉。
    • 两品牌结合很到位,创意简单、直接而且很贴地
    • 让大胆的假设变成现实。
    • 马超 Ma Chao
      很好的切入点
    • 苏杭(小呆)
      立意新奇、角度独特、让人始料不及的体验,但音乐的表现力略显常规了,不能很好的和话题形成呼应
    • 白志伟
      具有浪漫色彩的跨界合作与创意内容,落地与执行完整性较高
    • 新意、想象力和执行
    • 曾卓
      脉冲和音乐的结合确实脑洞大开的刚刚好,思路清奇又能落地,显得有B格又浪漫,酷狗星耀计划和营销主题也很契合。
    • 还不错
    • 这波campaign整体来讲是噱头大于实际,用脉冲星的信号声音与歌结合很表面,用艺人来演唱也并没有很好呈现出来,如果是联合天文爱好者做词做曲演唱以及一系列传播,可能效果会更好。
    • 脉冲星火了,但星曜计划无声了。但不可否认,脉冲星这个角度确实强悍。
    • 张曲 MUSIC
      够特别。
    • 鬼鬼
      天马行空的想象,以歌曲的形式流传。
    • 邹晖
      好的内容,要开脑洞,不同事物之间的链接是一种本事。
    • 浪漫
    • 黄雷
      把星曜计划比喻成天文台的望远镜是很贴切的,希望能够通过这个计划去发现散落在宇宙中的富有音乐才华的人。同时脉冲星和音乐之间的关联性也很让人浮想联翩,是一种很浪漫的手法。让两者之间的律动更加富有生命力,这个手法并不复杂。难得的是立意的初衷和底层的逻辑。
    • 梁伟丰
      从创意到执行,都和项目主题蛮切合的,不错。
    • 蔡坤烈
      很特別的連結。
    • 罗成
      视角独特,很有想象力
    • 覺得案子很酷 但宇宙的聲音在歌曲裡有點聽不出來 此外 不知道這個案子具體要傳遞的訊息是甚麼
    • 创意独特,但很难让读者深入参与其中
    • 歌就是普通的歌,怎么使用脉冲星的脉冲节奏没有交代,给人感觉硬套了一个概念。
    更多
    营销单元-跨界营销类
    • 孙乙天
      有格调有话题有传播
    • 吴斌
      创意大胆,角度也讨喜,虽然是新瓶装旧酒,但是这个新瓶的跨界即便放在现在也足够吸引,和酷狗本身关联度也高。能成功执行本身就很不容易。
    • 有想象力和浪漫的idea
    • 罗成
      创意结合的非常有意思
    • 真的摘星
    • 丰信东
      宇宙跨界行为。 广告人携手刘慈欣,音乐家,横跨光年和星系,打造搜狗跨界科幻营销大片。 没有比这更“狠”的跨界,也打破了娱乐营销必明星的俗律。
    • 黄雷
      脉冲星的概念很好的把科学和音乐元素融合到了一起,都是富有律动的表现形式,而天文学则赋予了人们强烈的浪漫色彩。两个元素都能够穿越空间和时间的界限,这波联动在精神内涵上是很值得称道的。
    • Rocky
      有话题性,执行难度大
    • 吕妍
      创意很好,把音乐与声音的价值感拔高许多层。
    • 赵茜 Morris Zhao
      当你发现与宇宙还可以这么连接,或许真的能给音乐人一些新的希望。非常妙的创意!
    • 音乐好比是给星耀计划以注脚,仰望星空的创意很浪漫,也很契合。
    • Elan Shou
      无比强大的创意,掩盖了目标和策略的割裂
    • Thomas Li 李华
      再次印证了创意无所不在,也可能来自银河之外
    • 脉冲星赢了。
    • Elvis Chau
      感觉很厉害,但到最后变成一个通俗的流行曲感觉有落差
    • 柳英
      个人比较喜欢的一个作品。宇宙的众多未知可能性为品牌赋予了更多科技感、现代感。用听觉物料来与C端用户沟通也是一个比较新颖的模式。
    • 吴瑾旻
      创意不错
    • 黄之曦
      通过音乐结合宇宙的脉冲,成功提升了中国天眼的认知
    • 李淼
      非常独特的创意结合,但营销有失精准度。但策划仍然是非常浪漫独特的,新颖有趣。
    • 这波campaign整体来讲就是噱头大于实际,用脉冲星的信号声音与歌结合很表面,用艺人来演唱也并没有很好呈现出来,如果是联合天文爱好者做词做曲演唱以及一系列传播,可能效果会更好。
    • 李若凡 LAVA
      出色的洞察与执行
    • 徐微
      用此星链接彼星,立意高远。最后落脚一首歌,感觉头重脚轻没立住。如果是要“激发酷狗音乐人对酷狗星曜计划的关注与认知”,是否应该是在特定平台,利用特定渠道,制定特定内容去沟通?
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