2020上半年人气跨界品牌项目TOP 20,创意的脑洞扩大了!

原创2020-06-10举报29633

2020上半年人气跨界品牌项目TOP 20,创意的脑洞扩大了!

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2020上半年人气跨界品牌项目TOP 20,创意的脑洞扩大了!

2020年,品牌们对于跨界的热情依旧不减,已经有越来越多的品牌开始尝试跨界营销来吸引消费者的关注,其中也包括很多文化产业,得力于跨界营销传播覆盖面广的优势,很多传统文化再一次登上了时代的舞台。除此之外,随着各行各业跨界的方向、品类逐渐增多,今年的品牌们在跨界上的脑洞越来越大,有很多跨界项目达到了让人眼前一亮的效果。

虽然年初的疫情让所有行业都受到了不同程度的影响,但好在还有一群人在坚持输出创意,通过品牌与品牌之间的碰撞、融合,在疫情的灰暗之下迸发出创意的火花。疫情还未结束,相信在未来,广告人们会拿出更优秀的想法来给我们带来惊喜,帮助我们摆脱疫情带来的低迷。

因此在2020上半年即将结束的时间点,我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份2020上半年人气跨界营销项目TOP20榜单,希望看完之后,屏幕前的你可以有更好的创意。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击图片,即可查看项目详情)


1、百事可乐×人民日报:
特殊时期的限量罐,送给每一位守护者

Brand:Pepsi 百事可乐 
By:待认领

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在过去的几个月中,我们经历了特殊时期的艰难,但也正因为我们身边有一群守护者,才让我们在疫情期间感受到了最强大的守护。他们是疫情期间仍然坚守岗位的普通人,他们用热爱与坚守、责任与初心,成为了更多人的平凡英雄。为此,百事可乐与人民日报新媒体联手,定制了“热爱守护者”限量罐,致敬4种不同职业中守护我们的英雄。


2、滴滴代驾×饿了么口碑海报:
集全国七大地标,为城市打气

Brand:滴滴出行
By:戏格 北京

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滴滴代驾×饿了么口碑海报:集全国七大地标,为城市打气

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滴滴代驾和饿了么口碑联合推出#为城市打气#计划,集结了全国七大地区的地标们集体出来搞事,一夜之间画风突变,地标们变得“爆肥”,可爱度直线上升。这一系列海报文案,为疫情之下的我们带来了乐观,让看似静默着的世界,涌动着坚毅的热血,看似世界末日,实则新生伊始。


3、麦当劳×美团外卖CP官宣,
有你更好点!

Brand:McDonald’s 麦当劳
By:QM谦玛 上海

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5月20日,趁这个好日子,麦当劳美团官宣牵手,让所有点外卖的人顺便吃了点狗粮。这一次两家的联动,让消费者可以获得更多的福利。除此之外,两位外卖小哥组成的红黄CP更是让不少人露出姨母笑,纷纷支持麦当劳和美团的这门“亲事”。


4、喜茶×多芬跨界推出
芝芝桃桃沐浴泡泡,好诱人!

Brand:HEYTEA 喜茶
By:reload 睿路传播 上海

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喜茶与多芬跨界联名,推出「芝芝桃桃沐浴泡泡」,把芝芝桃桃的美味可口融入绵密的泡泡之中,给人一种在桃子和芝士混合的香甜气息中沐浴的错觉,让每一个洗完的人就像一颗行走的水蜜桃。


5、内外 × THE LAUNDRESS联名,
爱护最初的你我

Brand:NEIWAI 内外
By:待认领

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NEIWAI内外与衣物保养专家THE LAUNDRESS 携手,制作了一款联名礼盒,将由衣及身的爱与呵护送给最初的你我。让穿衣、情绪、姿态都回归真实自在,以一颗初心坚守你我的真实之美,爱如初,不褪色。保护衣物的原样如同爱护最初的你我。此次也特邀上海歌舞团首席舞者朱洁静与独立摄影师罗洋,共同讲述她们爱「你」如初的故事。


6、奥利奥×周杰伦:
用50000块小饼干,还原你的青春BGM

Brand:Oreo 奥利奥
By:蓝色光标数字营销机构

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5月份,奥利奥官宣其最新代言人:陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索,推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动,希望借此勾起一代人的美好回忆,把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。为此,奥利奥用 50000 块饼干,化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会,也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面,让不少人直呼:我的青春回来了!


7、天猫510新国货大赏,
脑洞跨界组合又来了!

Brand:Tmall 天猫
By:待认领

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天猫在5月10日发起了新国货大赏,为新国货打call。借助着天猫的平台,很多品牌纷纷开始跨界联名,诞生出一系列让人意想不到的产品,比如咖啡味花露水、香飘飘的“买醉”奶茶、周大生“戴上即暴富”项链,可以看的出来品牌们的脑洞堪比无底洞,让人上头。


8、快手黑白广告:
许知远和朋友们,要跟你聊聊天

Brand:快手
By:待认领

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世界读书日,许知远带着最近的阅读体悟,在快手来一场「世界读书日」特别直播,他与三位朋友一起,分享“带一本书,走出孤岛”的故事。在《许知远和朋友们》直播间中,不止是读书、感想,还有很多意想不到的话题。而在5月9日的第二场直播中,许知远连线曾宝仪、尚雯婕、叶蓓,以“我们的中场战事”为主题,和三位嘉宾一起聊聊人生进入“中场”之后的变化与感受。


9、这次我们把「原力」
注入了百事可乐无糖

Brand:Pepsi 百事可乐
By:ONENINE 上海

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随着星战系列最终章《星球大战:天行者崛起》在中国上映,全新百事可乐无糖星球大战系列限量产品也开始上市。当星球大战元素完美融合在百事可乐无糖原有的黑色罐身上,产品的酷炫程度大大增加,此外瓶身还融入了 AR 黑科技,通过扫描来体验品牌为星战角色定制的沉浸 AR 特效。


10、HomeFacialPro×单向街书店:
推出线上诗展《女性是一座图书馆》

Brand:HomeFacial Pro
By:待认领

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4 月 20 日,单向空间联手成分护肤品牌 HomeFacialPro 共同打造成分诗歌展,以七大成分对应七种具有代表性的女性特质,用诗歌致敬那些拒绝被定义的女性作家,打破女性定义,鼓励女性以多样的特质,成为一座独特的图书馆,拥有多变而丰富的灵魂。


11、必胜客披萨中间的小支架,
被宜家做成了真桌子

Brand:IKEA 宜家
By:Ogilvy 奥美 香港

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吃必胜客的时候,你是否也对披萨中间那个圆桌状的白色小支架感到好奇过?它其实有专门的名字叫做 Pizza Saver(披萨救星),目的就是为了防止披萨盒塌陷而粘上芝士。如今宜家和必胜客合作,将这个“迷你桌”做成了实物,名为 Säva,由白色的圆形桌面和三条高跷腿组成,桌子大小正好可以放下一个披萨,可谓名副其实的“披萨桌”。


12、中国无人机影像大赛:
别人想出圈,我想上天

Brand:SOHU 搜狐
By:你说的都对 北京

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第六届中国无人机影像大赛在2020年4月份启动,为了能贯彻本次大赛“坚韧的力量”的主题,以及吸引更多的用户一起“上天”看看,赛事组将航拍摄影素材制作成了译制腔满满的沙雕短片,还有emoji创意海报、“无人鸡大赛”海报等新颖的方式进行线上整合,扩大了传播覆盖面。


13、腾讯×敦煌研究院推出5集动画剧,
由你来配音!

Brand:Tencent 腾讯
By:待认领

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微信扫一扫,为动画剧配音!
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敦煌壁画变成动画了!敦煌研究院亲自参与,联合腾讯影业和腾讯动漫,制作了五部动画短片。以敦煌莫高窟经典壁画为原型,用5个小故事,真实还原壁画中的情景,并且邀请每一位用户,为剧中的不同角色配音,成为了一次创新互动。在这一次合作中,敦煌文化的数字内容在腾讯“新文创”的帮助下得到了新的探索,也希望更多传统文化可以被更多人熟悉和喜爱。


14、潘婷×中国国家博物馆:
疫情期间 “云诞生” 的千年之美

Brand:Pantene 潘婷
By:i2mago 原象 广州ELEVISION 万象映画 成都

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如今国风妆成为了时尚趋势,而一头丝绸般柔顺光泽的长发,更是国风妆的必备 “单品” 之一。于是 “致力于修护和收藏国风美” 的中国国家博物馆,联手 “顶级秀发修护专家” 潘婷,为年轻一代修护秀发,鼓励她们大胆挑战国风妆,让国风美真正美上头!短片用倒叙的拍摄方法,通过古今对比来强化国风造型和现代造型的对比,从而更加突出产品对头发的修护功效,引发关注和讨论。 


15、完美日记×奥利奥:
能吃的气垫?还是能上妆的小饼干?

Brand:Perfect Diary 完美日记
By:待认领

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在今年春天,美食圈与美妆圈上演了一场跨次元的牵手,奥利奥与完美日记联合推出了饼干气垫,以奥利奥夹心饼干的外形特点为灵感,将饼干纹印刻在气垫上。在这次跨界中,除了奥利奥经典的口味做成了饼干气垫之外,春季新品樱花抹茶味奥利奥也一起加入春日限定的行列。


16、大白兔×光明出奶糖雪糕啦,
是童年的味道!

Brand:WHITE RABBIT 大白兔
By:待认领

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2020大白兔携手光明冷饮 ,以“致童年|冰纷奶趣,快乐齐享”为主题,推出跨界新品——大白兔系列冰品。当大白兔遇上光明冰砖,奶香界的实力CP,让你明明白白,乐在“淇”中!春光里的第一口奶意绵绵,大白兔邀你品尝!


17、完美日记“小狗盘”眼影,
请来李佳琦的狗狗Never做代言

Brand:Perfect Diary 完美日记
By:待认领

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#完美日记动物眼影#探险家十二色眼影萌宠系列全新上线!由丛林转向城市,配色灵感源自生活在城市的萌宠。它们以萌化人心的眼神牢牢抓住人们的目光,让人们心甘情愿成为“铲屎官”慵懒温和的猫咪、热情温暖的小狗,带来不同风格的睛彩眼妆。其中,08小狗盘的灵感来自李佳琦可爱迷人的小狗Never,完美日记与佳琦一起倾情为眼影盘配色,给所有女生带来活泼可爱的小狗盘。


18、雷克萨斯×GQ:
致生于2020年孩子

Brand:LEXUS 雷克萨斯
By:GQ实验室

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幸福到底是什么?疫情给了我们一个机会,停下来,慢下来,去重新审视自己的生活,发现那些真正对自己重要的人和事;它也同样为我们上了一课,教会我们把平常生活过成美好风景。作为一个有温度的豪华汽车品牌,这也正是雷克萨斯所坚信的:阅尽千帆之后,最珍贵的恰是那平常风景。


19、新华字典出“怼人帽”!
羽西再跨界文化IP,发出新年号召

Brand:YUESAI 羽西
By:待认领

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美妆品牌羽西再度携手国民文化IP新华字典,跨界推出「新年灵芝限量礼盒」。其中包括鼠年限定版“羽西新生灵芝水”、“羽西灵芝小红芯”。除此之外,还有以4个经常贴在年轻人身上的标签“犟、憨、怼、怂”为灵感,设计出帽沿翻折汉字偏旁部首的“新华字典解心帽”。意在帮助年轻人更从容应对新年“灵魂拷问”,深入内心瓦解偏见,来场#年轻不只表面#的革命。


20、中国天眼×酷狗音乐:
来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

Brand:酷狗音乐
By:Z+ 之外创意 广州

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2020新年,酷狗音乐联合中国天眼,送上了宇宙独一份的“来自宇宙的2020祝福”——《脉冲星》。可能是人类音乐史上,第一首根据脉冲星的信号制作而成的歌曲。《脉冲星》由国家天文台中国天眼新收集到的100颗脉冲星的信号制作,这些脉冲星全部来自太空深处,代表宇宙“深深”的祝福。


以上就是2020上半年人气跨界品牌项目TOP20的完整榜单。目前,数英正在进行2020上半年内容榜盘点,通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比,接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你!精彩内容持续放送,朋友们要保持关注哦!

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