2020年，品牌们对于跨界的热情依旧不减，已经有越来越多的品牌开始尝试跨界营销来吸引消费者的关注，其中也包括很多文化产业，得力于跨界营销传播覆盖面广的优势，很多传统文化再一次登上了时代的舞台。除此之外，随着各行各业跨界的方向、品类逐渐增多，今年的品牌们在跨界上的脑洞越来越大，有很多跨界项目达到了让人眼前一亮的效果。
虽然年初的疫情让所有行业都受到了不同程度的影响，但好在还有一群人在坚持输出创意，通过品牌与品牌之间的碰撞、融合，在疫情的灰暗之下迸发出创意的火花。疫情还未结束，相信在未来，广告人们会拿出更优秀的想法来给我们带来惊喜，帮助我们摆脱疫情带来的低迷。
因此在2020上半年即将结束的时间点，我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌跨界案例中甄选出这份2020上半年人气跨界营销项目TOP20榜单，希望看完之后，屏幕前的你可以有更好的创意。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1、百事可乐×人民日报：
特殊时期的限量罐，送给每一位守护者
Brand：Pepsi 百事可乐
By：待认领
在过去的几个月中，我们经历了特殊时期的艰难，但也正因为我们身边有一群守护者，才让我们在疫情期间感受到了最强大的守护。他们是疫情期间仍然坚守岗位的普通人，他们用热爱与坚守、责任与初心，成为了更多人的平凡英雄。为此，百事可乐与人民日报新媒体联手，定制了“热爱守护者”限量罐，致敬4种不同职业中守护我们的英雄。
2、滴滴代驾×饿了么口碑海报：
集全国七大地标，为城市打气
扫描二维码，康康你的城市到底有多元气！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
滴滴代驾和饿了么口碑联合推出#为城市打气#计划，集结了全国七大地区的地标们集体出来搞事，一夜之间画风突变，地标们变得“爆肥”，可爱度直线上升。这一系列海报文案，为疫情之下的我们带来了乐观，让看似静默着的世界，涌动着坚毅的热血，看似世界末日，实则新生伊始。
3、麦当劳×美团外卖CP官宣，
有你更好点！
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：QM谦玛 上海
5月20日，趁这个好日子，麦当劳美团官宣牵手，让所有点外卖的人顺便吃了点狗粮。这一次两家的联动，让消费者可以获得更多的福利。除此之外，两位外卖小哥组成的红黄CP更是让不少人露出姨母笑，纷纷支持麦当劳和美团的这门“亲事”。
4、喜茶×多芬跨界推出
芝芝桃桃沐浴泡泡，好诱人！
Brand：HEYTEA 喜茶
By：reload 睿路传播 上海
喜茶与多芬跨界联名，推出「芝芝桃桃沐浴泡泡」，把芝芝桃桃的美味可口融入绵密的泡泡之中，给人一种在桃子和芝士混合的香甜气息中沐浴的错觉，让每一个洗完的人就像一颗行走的水蜜桃。
5、内外 × THE LAUNDRESS联名，
爱护最初的你我
Brand：NEIWAI 内外
By：WeAreCheers 上海
NEIWAI内外与衣物保养专家THE LAUNDRESS 携手，制作了一款联名礼盒，将由衣及身的爱与呵护送给最初的你我。让穿衣、情绪、姿态都回归真实自在，以一颗初心坚守你我的真实之美，爱如初，不褪色。保护衣物的原样如同爱护最初的你我。此次也特邀上海歌舞团首席舞者朱洁静与独立摄影师罗洋，共同讲述她们爱「你」如初的故事。
6、奥利奥×周杰伦：
用50000块小饼干，还原你的青春BGM
Brand：Oreo 奥利奥
By：蓝色光标数字营销机构
5月份，奥利奥官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索，推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动，希望借此勾起一代人的美好回忆，把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。为此，奥利奥用 50000 块饼干，化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面，让不少人直呼：我的青春回来了！
7、天猫510新国货大赏，
脑洞跨界组合又来了！
Brand：Tmall 天猫
By：待认领
天猫在5月10日发起了新国货大赏，为新国货打call。借助着天猫的平台，很多品牌纷纷开始跨界联名，诞生出一系列让人意想不到的产品，比如咖啡味花露水、香飘飘的“买醉”奶茶、周大生“戴上即暴富”项链，可以看的出来品牌们的脑洞堪比无底洞，让人上头。
8、快手黑白广告：
许知远和朋友们，要跟你聊聊天
Brand：快手
By：待认领
世界读书日，许知远带着最近的阅读体悟，在快手来一场「世界读书日」特别直播，他与三位朋友一起，分享“带一本书，走出孤岛”的故事。在《许知远和朋友们》直播间中，不止是读书、感想，还有很多意想不到的话题。而在5月9日的第二场直播中，许知远连线曾宝仪、尚雯婕、叶蓓，以“我们的中场战事”为主题，和三位嘉宾一起聊聊人生进入“中场”之后的变化与感受。
9、这次我们把「原力」
注入了百事可乐无糖
Brand：Pepsi 百事可乐
By：ONENINE 上海
随着星战系列最终章《星球大战：天行者崛起》在中国上映，全新百事可乐无糖星球大战系列限量产品也开始上市。当星球大战元素完美融合在百事可乐无糖原有的黑色罐身上，产品的酷炫程度大大增加，此外瓶身还融入了 AR 黑科技，通过扫描来体验品牌为星战角色定制的沉浸 AR 特效。
10、HomeFacialPro×单向街书店：
推出线上诗展《女性是一座图书馆》
Brand：HomeFacial Pro
By：待认领
4 月 20 日，单向空间联手成分护肤品牌 HomeFacialPro 共同打造成分诗歌展，以七大成分对应七种具有代表性的女性特质，用诗歌致敬那些拒绝被定义的女性作家，打破女性定义，鼓励女性以多样的特质，成为一座独特的图书馆，拥有多变而丰富的灵魂。
11、必胜客披萨中间的小支架，
被宜家做成了真桌子
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奥美 香港
吃必胜客的时候，你是否也对披萨中间那个圆桌状的白色小支架感到好奇过？它其实有专门的名字叫做 Pizza Saver（披萨救星），目的就是为了防止披萨盒塌陷而粘上芝士。如今宜家和必胜客合作，将这个“迷你桌”做成了实物，名为 Säva，由白色的圆形桌面和三条高跷腿组成，桌子大小正好可以放下一个披萨，可谓名副其实的“披萨桌”。
12、中国无人机影像大赛：
别人想出圈，我想上天
第六届中国无人机影像大赛在2020年4月份启动，为了能贯彻本次大赛“坚韧的力量”的主题，以及吸引更多的用户一起“上天”看看，赛事组将航拍摄影素材制作成了译制腔满满的沙雕短片，还有emoji创意海报、“无人鸡大赛”海报等新颖的方式进行线上整合，扩大了传播覆盖面。
13、腾讯×敦煌研究院推出5集动画剧，
由你来配音！
Brand：Tencent 腾讯
By：待认领
微信扫一扫，为动画剧配音！
敦煌壁画变成动画了！敦煌研究院亲自参与，联合腾讯影业和腾讯动漫，制作了五部动画短片。以敦煌莫高窟经典壁画为原型，用5个小故事，真实还原壁画中的情景，并且邀请每一位用户，为剧中的不同角色配音，成为了一次创新互动。在这一次合作中，敦煌文化的数字内容在腾讯“新文创”的帮助下得到了新的探索，也希望更多传统文化可以被更多人熟悉和喜爱。
14、潘婷×中国国家博物馆：
疫情期间 “云诞生” 的千年之美
Brand：Pantene 潘婷
By：i2mago 原象 广州 & ELEVISION 万象映画 成都
如今国风妆成为了时尚趋势，而一头丝绸般柔顺光泽的长发，更是国风妆的必备 “单品” 之一。于是 “致力于修护和收藏国风美” 的中国国家博物馆，联手 “顶级秀发修护专家” 潘婷，为年轻一代修护秀发，鼓励她们大胆挑战国风妆，让国风美真正美上头！短片用倒叙的拍摄方法，通过古今对比来强化国风造型和现代造型的对比，从而更加突出产品对头发的修护功效，引发关注和讨论。
15、完美日记×奥利奥：
能吃的气垫？还是能上妆的小饼干？
Brand：Perfect Diary 完美日记
By：待认领
在今年春天，美食圈与美妆圈上演了一场跨次元的牵手，奥利奥与完美日记联合推出了饼干气垫，以奥利奥夹心饼干的外形特点为灵感，将饼干纹印刻在气垫上。在这次跨界中，除了奥利奥经典的口味做成了饼干气垫之外，春季新品樱花抹茶味奥利奥也一起加入春日限定的行列。
16、大白兔×光明出奶糖雪糕啦，
是童年的味道！
Brand：WHITE RABBIT 大白兔
By：待认领
2020大白兔携手光明冷饮 ，以“致童年|冰纷奶趣，快乐齐享”为主题，推出跨界新品——大白兔系列冰品。当大白兔遇上光明冰砖，奶香界的实力CP，让你明明白白，乐在“淇”中！春光里的第一口奶意绵绵，大白兔邀你品尝！
17、完美日记“小狗盘”眼影，
请来李佳琦的狗狗Never做代言
Brand：Perfect Diary 完美日记
By：待认领
#完美日记动物眼影#探险家十二色眼影萌宠系列全新上线！由丛林转向城市，配色灵感源自生活在城市的萌宠。它们以萌化人心的眼神牢牢抓住人们的目光，让人们心甘情愿成为“铲屎官”慵懒温和的猫咪、热情温暖的小狗，带来不同风格的睛彩眼妆。其中，08小狗盘的灵感来自李佳琦可爱迷人的小狗Never，完美日记与佳琦一起倾情为眼影盘配色，给所有女生带来活泼可爱的小狗盘。
18、雷克萨斯×GQ：
致生于2020年孩子
Brand：LEXUS 雷克萨斯
By：GQ实验室
幸福到底是什么？疫情给了我们一个机会，停下来，慢下来，去重新审视自己的生活，发现那些真正对自己重要的人和事；它也同样为我们上了一课，教会我们把平常生活过成美好风景。作为一个有温度的豪华汽车品牌，这也正是雷克萨斯所坚信的：阅尽千帆之后，最珍贵的恰是那平常风景。
19、新华字典出“怼人帽”！
羽西再跨界文化IP，发出新年号召
Brand：YUESAI 羽西
By：待认领
美妆品牌羽西再度携手国民文化IP新华字典，跨界推出「新年灵芝限量礼盒」。其中包括鼠年限定版“羽西新生灵芝水”、“羽西灵芝小红芯”。除此之外，还有以4个经常贴在年轻人身上的标签“犟、憨、怼、怂”为灵感，设计出帽沿翻折汉字偏旁部首的“新华字典解心帽”。意在帮助年轻人更从容应对新年“灵魂拷问”，深入内心瓦解偏见，来场#年轻不只表面#的革命。
20、中国天眼×酷狗音乐：
来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》
Brand：酷狗音乐
By：Z+ 之外创意 广州
2020新年，酷狗音乐联合中国天眼，送上了宇宙独一份的“来自宇宙的2020祝福”——《脉冲星》。可能是人类音乐史上，第一首根据脉冲星的信号制作而成的歌曲。《脉冲星》由国家天文台中国天眼新收集到的100颗脉冲星的信号制作，这些脉冲星全部来自太空深处，代表宇宙“深深”的祝福。
以上就是2020上半年人气跨界品牌项目TOP20的完整榜单。目前，数英正在进行2020上半年内容榜盘点，通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比，接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你！精彩内容持续放送，朋友们要保持关注哦！
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