原标题:听说你没见过水稻,我们就把水稻种进了地铁站
2019年底,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划,推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让亿亩荒滩变良田。
自海水稻福米上线以来,每日上午十点,网友纷纷蹲点云闪付商城激烈秒杀,海水稻福米成为炙手可热的新年礼物!
如何让更多的人关注和支持海水稻,一块造福中国?今天来看看有门和中国银联在线下搞了什么事儿!先别提海水稻,城市里长大的孩子,大多连水稻都没见过。既然是推广海水稻,就不能让大家只看到大米啊!
那来点真的!
听袁爷爷的话,
“下田去、下田去!”
于是,响应袁老号召,给90后、00后、10后、20后们一次走在希望田野上的机会(当然80后之前的也同样欢迎)。
一顿……操作之后,一片稻海就出现在了徐家汇地铁通道。
这是一个完全可以称得上是稻野仙踪般的秘境,逼真到小伙伴们纷纷以为自己就是个农民,下一秒就想带头牛来犁地。
关键现场竟然还可以闻到阵阵稻香!彷佛杰伦哥的《稻香》现场,真想迎着稻香奔跑啊!在这样繁华的城市里,能有一片世外稻源,感受着乡野清风,所有的辛苦都忘却脑后啦!
快看小伙伴们倾情展现的稻野大片!
此处划重点!要想拍出稻野大片感,请注意以下3则Tips:
占据最佳拍摄点
找准时机,晚上人少但要注意末班地铁时间
举起自拍杆,越高越好,带男朋友带个高的
不过话说回来,口嗨一时爽,执行____。
先来看一眼地铁通道的生图,长达20余米。
执行团队为了让通道空间发挥最大价值,视觉、嗅觉、听觉,多感通用,利用水稻、灯光、投影、地贴等最终搭建出这样一个沉浸式稻海体验展。
这里必须夸一下执行的小伙伴!搭建基本属于地铁施工行为,所以只有等地铁下班,执行的小伙伴才能上班,于是凌晨12点,在徐家汇仅为工作人员开放的9号口,一波夜班工人涌入……
连续上了3个大夜班,3D环绕式稻海才得以竣工!上线前一晚,小伙伴们更是化身田螺公子和田螺姑娘,纷纷用敲键盘的双手拖起了希望的田野,为现场地贴手动调整饱和度!
搭建现场视频瞬间
这还不止,
凌晨3点现场施工结束,
Art继续电脑施工,连夜生产预热海报!
上线第一天,地铁稻海便收割了大波行人!
小姐妹们纷纷前来乡间田野拍大片,
农药Bro们直言想在这里打农药……
当然不仅仅是稻野视觉震感,稻香诱人,还可以把Q弹软糯又香甜的福米带回家!现场扫码即可参与“一块造福中国”公益活动,在云闪付商城一块钱换购海水稻福米。
徐家汇地铁通道沉浸式稻海一跃成为2020首个网红打卡地,自12月28日上线,会持续至1月12日!
最后送上预热Vlog,感受田野微风、稻香四溢的城市稻田,一块支持袁爷爷奋斗终身的事业吧。
视频欣赏
数英奖案例展示——neone 有门,创意代理商
创作人员名单:
李康笑:首席执行官CEO
章育顺:创意合伙人
童军:创意合伙人兼事业群总监
文翔:事业部负责人
胡秋云:商务副总监
查玲玲:助理媒介资源总监
宋佳萍:客户经理
叶春梅:客户经理
韦国骏:资深文案指导
刘文:美术指导
矫浩然:设计
唐景瑶:美术指导
尹梦迪:中级文案
张聪:制片
洪刚:技术总监
数英奖参赛项目说明——neone 有门,创意代理商
【背景与目标】
在竞争激烈的移动支付市场,中国银联旗下移动支付平台云闪付APP需要寻求突破,银联希望通过新年传播战役,大幅度提升云闪付知名度与用户规模。中国银联作为支付国家队,一直致力于公益事业。如何在2019年春节营销中,面向2.5亿的“云闪付”用户提升中国银联的品牌形象,并扩大“云闪付”APP用户量,并巩固“付出必有回报”的品牌认知,成为一项新的挑战。【洞察与策略】
中国银联作为有社会责任感的企业,关注海水稻的发展,大力支持国家级付出者袁隆平院士的海水稻研究事业。在2020春节前夕,中国银联以“一块造福中国”为主题,发起支持海水稻公益活动,借袁老精神为全社会送上“精神食粮”, 以公益福米的形式,重振国民信心。【创意阐述】
中国银联邀请袁老为公益活动主题题词:“迎难而上的中国人幸福满仓”,并围绕此展开整合营销传播:
1、2019年12月,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人计划”,在三亚国际海水稻论坛官宣推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让一亿亩盐碱地变良田。
2、在云闪付APP启动“一块造福中国”公益活动,用户支付一块钱即可换购海水稻福米一份,系列海报呼吁全民下载云闪付参与换购,支持袁隆平院士。
3、袁隆平院士主题大片《90后年轻人眼中的90后袁老》,以精神食粮款待中国青年,传递“付出必有回报”的品牌理念。
4、“稻梦空间”沉浸式海水稻网红体验展登陆徐家汇地铁站,以潮流做公益。【结果与影响】
本次中国银联与袁老的合作得到了社会各界的广泛关注和支持好评,迅速占领舆论焦点:
微博话题阅读量超2.6亿,袁老病毒式主题大片累计播放量破千万,“稻梦空间”沉浸式地铁体验展成为沪上新晋网红打卡地,日均触达人次65W+。
云闪付APP海水稻福米首日上线7分钟即售罄,平均每日10分钟售罄,活动期间新注册用户数远超平日,云闪付APP知名度与用户规模均获得不俗增长,银联美誉度也获得极大提升。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-平面组-户外类
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商业的奖项 需要体现商业的价值 在大众空间的沉浸式体验还是在人流密集的场所里很吸睛
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公益的角度往往容易出内容,不同的场景置换就产生了强烈的视觉冲突,所以有时候好创意其实不复杂。
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请到袁老不容易
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聪明的idea
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抓人眼球的创意,蛮好的。
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创意本质是脱离现实,进入另外一个现实。 袁隆平,海水稻,云闪付,中国银联,关键词有些多。
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简单但有震撼力
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视觉效果不错。
营销单元-跨界营销类
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创意和落地执行都挺不错,借助场地优势把想传达的内容很直观的呈现给用户,视觉冲击力也很棒
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有情怀的创意。
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有很大的社会价值
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非常有新意的一次跨界营销,3D水稻田是本案例的最大亮点,让身处城市中的年轻人以特别的方式回归自然,传播执行与产品推广转化非常自然。
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不可思议的跨界。让90后梗王和品牌一起出圈。
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创意到执行落地不错
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媒体形式不够突出,胜在社会价值点。
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挺好,简单清晰,有冲击力
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巧思、共情
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90后的年轻人对话90后的袁隆平老人,这个概念非常抓人。稻梦空间的设计也非常有想象力,魔都的童鞋们会非常喜欢地铁打卡的操作。同时这个项目还聪明的把公益的概念结合进去了,是一个很巧妙的事件营销案例。
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应该获奖的是地铁。
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有创意的项目,但混搭有些乱
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项目立意很好,家国情怀、助农。项目核心亮点为地铁媒介资源。自发前往的人群较少,吸引的均为地铁原有人群,区域性较强,无法全国铺开。
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很正向的跨界案例值得鼓励,美中不足的是设计工艺比较弱。
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很好的异形广告形式,作为跨界单元作品略显单薄。
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袁隆平本身算上是一个大IP,与袁隆平跨界对于用户来讲就是与粮食强捆绑,这样很容易引起用户共鸣,也同样易于传播。另外又借助海水稻研发成功做切入点,更让用户接受,同时也有很好的教育意义。“稻梦空间”这个主题名很有想象力,但所有想象力被所谓最终执行沉浸式体验打破,所谓沉浸式体验实为底板喷绘。
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出色的公益跨界。执行和推广上可以做得更好。
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付出总有回报,艰难世道下的暖心之作。
营销单元-整合营销类
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关注热点和实时性
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很好的创意和执行
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启用袁隆平大老爷这个超级网表情包大IP,便是一个非常棒的创意,必然会迅速获得社会回响,是个非常成功的案例。
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场景应用有新意
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以公益为主线的传播结合袁隆平IP,是非常讨巧的营销策略,配合较优质创意落地内容,整体来说是一次不错的案例
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胆子很大
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创意优秀
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创意和落地执行都挺不错,借助场地优势把想传达的内容很直观的呈现给用户,视觉冲击力也很棒
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执行强!喜欢!
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概念很优秀,用袁隆平老爷爷做lP很好,执行也很到位
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线上线下完整闭环传播
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人用得好,形式有趣且有价值
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“稻梦空间”的主题非常有想象力,地铁的体验式场景颇具震撼力,可以通过一个点引爆社交话题。
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线上线下,结合民生议题,创造连接年轻世代的触点
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执行优秀
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“一块”这个词,貌似是腾讯99公益日的专属词了。不过能让城市里的年轻人看到袁先生的丰功伟绩,还是很有意义的互动体验。
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与善良者同行
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没有创意的好创意,执行很好
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有天与空的特色,哈哈哈,抱歉有门。做的蛮好的,可惜传播量级没上去。
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环境使用恰当。
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