“稻梦空间”来啦！中国银联把海水稻种进了地铁站

原标题：听说你没见过水稻，我们就把水稻种进了地铁站

2019年底，中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划，推出#一块造福中国#公益活动，支持袁隆平院士的海水稻研究事业，让亿亩荒滩变良田。

自海水稻福米上线以来，每日上午十点，网友纷纷蹲点云闪付商城激烈秒杀，海水稻福米成为炙手可热的新年礼物！

如何让更多的人关注和支持海水稻，一块造福中国？今天来看看有门和中国银联在线下搞了什么事儿！先别提海水稻，城市里长大的孩子，大多连水稻都没见过。既然是推广海水稻，就不能让大家只看到大米啊！

那来点真的！

听袁爷爷的话，

“下田去、下田去！”

于是，响应袁老号召，给90后、00后、10后、20后们一次走在希望田野上的机会（当然80后之前的也同样欢迎）。

一顿……操作之后，一片稻海就出现在了徐家汇地铁通道。

这是一个完全可以称得上是稻野仙踪般的秘境，逼真到小伙伴们纷纷以为自己就是个农民，下一秒就想带头牛来犁地。

关键现场竟然还可以闻到阵阵稻香！彷佛杰伦哥的《稻香》现场，真想迎着稻香奔跑啊！在这样繁华的城市里，能有一片世外稻源，感受着乡野清风，所有的辛苦都忘却脑后啦！

快看小伙伴们倾情展现的稻野大片！

此处划重点！要想拍出稻野大片感，请注意以下3则Tips：

• 占据最佳拍摄点

• 找准时机，晚上人少但要注意末班地铁时间

• 举起自拍杆，越高越好，带男朋友带个高的

不过话说回来，口嗨一时爽，执行____。
先来看一眼地铁通道的生图，长达20余米。

执行团队为了让通道空间发挥最大价值，视觉、嗅觉、听觉，多感通用，利用水稻、灯光、投影、地贴等最终搭建出这样一个沉浸式稻海体验展。

这里必须夸一下执行的小伙伴！搭建基本属于地铁施工行为，所以只有等地铁下班，执行的小伙伴才能上班，于是凌晨12点，在徐家汇仅为工作人员开放的9号口，一波夜班工人涌入……

连续上了3个大夜班，3D环绕式稻海才得以竣工！上线前一晚，小伙伴们更是化身田螺公子和田螺姑娘，纷纷用敲键盘的双手拖起了希望的田野，为现场地贴手动调整饱和度！

搭建现场视频瞬间

这还不止，
凌晨3点现场施工结束，
Art继续电脑施工，连夜生产预热海报！

上线第一天，地铁稻海便收割了大波行人！
小姐妹们纷纷前来乡间田野拍大片，
农药Bro们直言想在这里打农药……

当然不仅仅是稻野视觉震感，稻香诱人，还可以把Q弹软糯又香甜的福米带回家！现场扫码即可参与“一块造福中国”公益活动，在云闪付商城一块钱换购海水稻福米。

徐家汇地铁通道沉浸式稻海一跃成为2020首个网红打卡地，自12月28日上线，会持续至1月12日！

最后送上预热Vlog，感受田野微风、稻香四溢的城市稻田，一块支持袁爷爷奋斗终身的事业吧。

视频欣赏

数英奖案例展示——neone 有门，创意代理商

创作人员名单：

李康笑：首席执行官CEO
章育顺：创意合伙人
童军：创意合伙人兼事业群总监
文翔：事业部负责人
胡秋云：商务副总监
查玲玲：助理媒介资源总监
宋佳萍：客户经理
叶春梅：客户经理
韦国骏：资深文案指导
刘文：美术指导
矫浩然：设计
唐景瑶：美术指导
尹梦迪：中级文案
张聪：制片
洪刚：技术总监

数英奖参赛项目说明——neone 有门，创意代理商

【背景与目标】
在竞争激烈的移动支付市场，中国银联旗下移动支付平台云闪付APP需要寻求突破，银联希望通过新年传播战役，大幅度提升云闪付知名度与用户规模。中国银联作为支付国家队，一直致力于公益事业。如何在2019年春节营销中，面向2.5亿的“云闪付”用户提升中国银联的品牌形象，并扩大“云闪付”APP用户量，并巩固“付出必有回报”的品牌认知，成为一项新的挑战。

【洞察与策略】
中国银联作为有社会责任感的企业，关注海水稻的发展，大力支持国家级付出者袁隆平院士的海水稻研究事业。在2020春节前夕，中国银联以“一块造福中国”为主题，发起支持海水稻公益活动，借袁老精神为全社会送上“精神食粮”， 以公益福米的形式，重振国民信心。

【创意阐述】
中国银联邀请袁老为公益活动主题题词：“迎难而上的中国人幸福满仓”，并围绕此展开整合营销传播：
1、2019年12月，中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人计划”，在三亚国际海水稻论坛官宣推出#一块造福中国#公益活动，支持袁隆平院士的海水稻研究事业，让一亿亩盐碱地变良田。
2、在云闪付APP启动“一块造福中国”公益活动，用户支付一块钱即可换购海水稻福米一份，系列海报呼吁全民下载云闪付参与换购，支持袁隆平院士。
3、袁隆平院士主题大片《90后年轻人眼中的90后袁老》，以精神食粮款待中国青年，传递“付出必有回报”的品牌理念。
4、“稻梦空间”沉浸式海水稻网红体验展登陆徐家汇地铁站，以潮流做公益。

【结果与影响】
本次中国银联与袁老的合作得到了社会各界的广泛关注和支持好评，迅速占领舆论焦点：
微博话题阅读量超2.6亿，袁老病毒式主题大片累计播放量破千万，“稻梦空间”沉浸式地铁体验展成为沪上新晋网红打卡地，日均触达人次65W+。
云闪付APP海水稻福米首日上线7分钟即售罄，平均每日10分钟售罄，活动期间新注册用户数远超平日，云闪付APP知名度与用户规模均获得不俗增长，银联美誉度也获得极大提升。