“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

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“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

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原标题:听说你没见过水稻,我们就把水稻种进了地铁站

2019年底,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划,推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让亿亩荒滩变良田。

自海水稻福米上线以来,每日上午十点,网友纷纷蹲点云闪付商城激烈秒杀,海水稻福米成为炙手可热的新年礼物!

“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

如何让更多的人关注和支持海水稻,一块造福中国?今天来看看有门和中国银联在线下搞了什么事儿!先别提海水稻,城市里长大的孩子,大多连水稻都没见过。既然是推广海水稻,就不能让大家只看到大米啊!

那来点真的!

听袁爷爷的话,

“下田去、下田去!”

“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

于是,响应袁老号召,给90后、00后、10后、20后们一次走在希望田野上的机会(当然80后之前的也同样欢迎)。

一顿……操作之后,一片稻海就出现在了徐家汇地铁通道。

“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

这是一个完全可以称得上是稻野仙踪般的秘境,逼真到小伙伴们纷纷以为自己就是个农民,下一秒就想带头牛来犁地。

关键现场竟然还可以闻到阵阵稻香!彷佛杰伦哥的《稻香》现场,真想迎着稻香奔跑啊!在这样繁华的城市里,能有一片世外稻源,感受着乡野清风,所有的辛苦都忘却脑后啦!

快看小伙伴们倾情展现的稻野大片!

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此处划重点!要想拍出稻野大片感,请注意以下3则Tips:

  • 占据最佳拍摄点

  • 找准时机,晚上人少但要注意末班地铁时间

  • 举起自拍杆,越高越好,带男朋友带个高的

“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

不过话说回来,口嗨一时爽,执行____。
先来看一眼地铁通道的生图,长达20余米。

“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

执行团队为了让通道空间发挥最大价值,视觉、嗅觉、听觉,多感通用,利用水稻、灯光、投影、地贴等最终搭建出这样一个沉浸式稻海体验展。

这里必须夸一下执行的小伙伴!搭建基本属于地铁施工行为,所以只有等地铁下班,执行的小伙伴才能上班,于是凌晨12点,在徐家汇仅为工作人员开放的9号口,一波夜班工人涌入……

“稻梦空间”来啦!中国银联把海水稻种进了地铁站

连续上了3个大夜班,3D环绕式稻海才得以竣工!上线前一晚,小伙伴们更是化身田螺公子和田螺姑娘,纷纷用敲键盘的双手拖起了希望的田野,为现场地贴手动调整饱和度!

搭建现场视频瞬间

这还不止,
凌晨3点现场施工结束,
Art继续电脑施工,连夜生产预热海报!


上线第一天,地铁稻海便收割了大波行人!
小姐妹们纷纷前来乡间田野拍大片,
农药Bro们直言想在这里打农药……

当然不仅仅是稻野视觉震感,稻香诱人,还可以把Q弹软糯又香甜的福米带回家!现场扫码即可参与“一块造福中国”公益活动,在云闪付商城一块钱换购海水稻福米。


徐家汇地铁通道沉浸式稻海一跃成为2020首个网红打卡地,自12月28日上线,会持续至1月12日!

最后送上预热Vlog,感受田野微风、稻香四溢的城市稻田,一块支持袁爷爷奋斗终身的事业吧。

视频欣赏


数英奖案例展示——neone 有门,创意代理商

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创作人员名单:

李康笑:首席执行官CEO
章育顺:创意合伙人
童军:创意合伙人兼事业群总监
文翔:事业部负责人
胡秋云:商务副总监
查玲玲:助理媒介资源总监
宋佳萍:客户经理
叶春梅:客户经理
韦国骏:资深文案指导
刘文:美术指导
矫浩然:设计
唐景瑶:美术指导
尹梦迪:中级文案
张聪:制片
洪刚:技术总监


数英奖参赛项目说明——neone 有门,创意代理商

【背景与目标】
在竞争激烈的移动支付市场,中国银联旗下移动支付平台云闪付APP需要寻求突破,银联希望通过新年传播战役,大幅度提升云闪付知名度与用户规模。中国银联作为支付国家队,一直致力于公益事业。如何在2019年春节营销中,面向2.5亿的“云闪付”用户提升中国银联的品牌形象,并扩大“云闪付”APP用户量,并巩固“付出必有回报”的品牌认知,成为一项新的挑战。

【洞察与策略】
中国银联作为有社会责任感的企业,关注海水稻的发展,大力支持国家级付出者袁隆平院士的海水稻研究事业。在2020春节前夕,中国银联以“一块造福中国”为主题,发起支持海水稻公益活动,借袁老精神为全社会送上“精神食粮”, 以公益福米的形式,重振国民信心。

【创意阐述】
中国银联邀请袁老为公益活动主题题词:“迎难而上的中国人幸福满仓”,并围绕此展开整合营销传播:
1、2019年12月,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人计划”,在三亚国际海水稻论坛官宣推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让一亿亩盐碱地变良田。
2、在云闪付APP启动“一块造福中国”公益活动,用户支付一块钱即可换购海水稻福米一份,系列海报呼吁全民下载云闪付参与换购,支持袁隆平院士。
3、袁隆平院士主题大片《90后年轻人眼中的90后袁老》,以精神食粮款待中国青年,传递“付出必有回报”的品牌理念。
4、“稻梦空间”沉浸式海水稻网红体验展登陆徐家汇地铁站,以潮流做公益。

【结果与影响】
本次中国银联与袁老的合作得到了社会各界的广泛关注和支持好评,迅速占领舆论焦点:
微博话题阅读量超2.6亿,袁老病毒式主题大片累计播放量破千万,“稻梦空间”沉浸式地铁体验展成为沪上新晋网红打卡地,日均触达人次65W+。
云闪付APP海水稻福米首日上线7分钟即售罄,平均每日10分钟售罄,活动期间新注册用户数远超平日,云闪付APP知名度与用户规模均获得不俗增长,银联美誉度也获得极大提升。

China UnionPay 中国银联

NEONE 有门

Funny Yang

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(入围)

    营销单元-跨界营销类(银)

    营销单元-整合营销类(铜)

    公益单元-企业类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 范磊明
      商业的奖项 需要体现商业的价值 在大众空间的沉浸式体验还是在人流密集的场所里很吸睛
    • 晃总
      公益的角度往往容易出内容,不同的场景置换就产生了强烈的视觉冲突,所以有时候好创意其实不复杂。
    • 请到袁老不容易
    • 聪明的idea
    • Kelly Pon
      抓人眼球的创意,蛮好的。
    • 丰信东
      创意本质是脱离现实,进入另外一个现实。 袁隆平,海水稻,云闪付,中国银联,关键词有些多。
    • 许统杰 Kit Koh
      简单但有震撼力
    • 王申帅
      视觉效果不错。
    营销单元-跨界营销类
    • 吴斌
      创意和落地执行都挺不错,借助场地优势把想传达的内容很直观的呈现给用户,视觉冲击力也很棒
    • 有情怀的创意。
    • 罗成
      有很大的社会价值
    • 李淼
      非常有新意的一次跨界营销,3D水稻田是本案例的最大亮点,让身处城市中的年轻人以特别的方式回归自然,传播执行与产品推广转化非常自然。
    • 不可思议的跨界。让90后梗王和品牌一起出圈。
    • 吴瑾旻
      创意到执行落地不错
    • 媒体形式不够突出,胜在社会价值点。
    • 郑大明
      挺好,简单清晰,有冲击力
    • 巧思、共情
    • 黄雷
      90后的年轻人对话90后的袁隆平老人,这个概念非常抓人。稻梦空间的设计也非常有想象力,魔都的童鞋们会非常喜欢地铁打卡的操作。同时这个项目还聪明的把公益的概念结合进去了,是一个很巧妙的事件营销案例。
    • 应该获奖的是地铁。
    • 孙乙天
      有创意的项目,但混搭有些乱
    • 柳英
      项目立意很好,家国情怀、助农。项目核心亮点为地铁媒介资源。自发前往的人群较少,吸引的均为地铁原有人群,区域性较强,无法全国铺开。
    • 很正向的跨界案例值得鼓励,美中不足的是设计工艺比较弱。
    • 很好的异形广告形式,作为跨界单元作品略显单薄。
    • 袁隆平本身算上是一个大IP,与袁隆平跨界对于用户来讲就是与粮食强捆绑,这样很容易引起用户共鸣,也同样易于传播。另外又借助海水稻研发成功做切入点,更让用户接受,同时也有很好的教育意义。“稻梦空间”这个主题名很有想象力,但所有想象力被所谓最终执行沉浸式体验打破,所谓沉浸式体验实为底板喷绘。
    • Elan Shou
      出色的公益跨界。执行和推广上可以做得更好。
    • 付出总有回报,艰难世道下的暖心之作。
    营销单元-整合营销类
    • 关注热点和实时性
    • 蒋彪
      很好的创意和执行
    • 李宜聪 Max Li
      启用袁隆平大老爷这个超级网表情包大IP,便是一个非常棒的创意,必然会迅速获得社会回响,是个非常成功的案例。
    • 场景应用有新意
    • 白志伟
      以公益为主线的传播结合袁隆平IP,是非常讨巧的营销策略,配合较优质创意落地内容,整体来说是一次不错的案例
    • 胆子很大
    • 创意优秀
    • 吴斌
      创意和落地执行都挺不错,借助场地优势把想传达的内容很直观的呈现给用户,视觉冲击力也很棒
    • 执行强!喜欢!
    • 概念很优秀,用袁隆平老爷爷做lP很好,执行也很到位
    • 曾卓
      线上线下完整闭环传播
    • 人用得好,形式有趣且有价值
    • Prince Zhang
      “稻梦空间”的主题非常有想象力,地铁的体验式场景颇具震撼力,可以通过一个点引爆社交话题。
    • 殷澈 Michelle Yin
      线上线下,结合民生议题,创造连接年轻世代的触点
    • 张源 Robin Zhang
      执行优秀
    • “一块”这个词,貌似是腾讯99公益日的专属词了。不过能让城市里的年轻人看到袁先生的丰功伟绩,还是很有意义的互动体验。
    • 陈琦
      与善良者同行
    • 单哲 Mark Shan
      没有创意的好创意,执行很好
    • 屠轶明 Freedom Tu
      有天与空的特色,哈哈哈,抱歉有门。做的蛮好的,可惜传播量级没上去。
    • 环境使用恰当。
    公益单元-企业类
    • 李淼
      3D水稻田的设计视觉非常震撼,把自然融合到室内本身就是一件不太容易的事情,同时场景营销和产品的链接也非常紧密。能很好地从营销上转移到产品上。
    • 执行很强,喜欢。
    • 马超 Ma Chao
      较为新颖的营销方式
    • 曾卓
      好立意,好执行,赞。
    • 喜欢
    • Elan Shou
      出色的创意和跨界营销,执行上可以更好
    • 公益不是口号,而是行为影响。这一点,有价值。
    • 廖国华
      活动内容打破了传统金融行业的公益话题。
    • Prince Zhang
      地铁的体验展很有亮点
    • 鬼鬼
      能把袁隆平院士请出来,这个点就值。
    • 吴瑾旻
      公益性与传播性都有
    • 江畔
      挺有趣的,一直路过的地方可以种田了。
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