天猫国际×哈利波特:带你发现生活中的魔法时刻

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天猫国际×哈利波特:带你发现生活中的魔法时刻

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原标题:天猫国际:重返霍格沃茨,长大了也可以继续做魔法梦

梅林的胡子!还没收到猫头鹰送的信,我怎么就长大了呢!?


01
「大难不死」的项目

电影《哈利波特与魔法石》修复重映,也顺带修复了一众巫师的童年记忆

年初开始,重映的消息就满天飞。巫师们像盼猫头鹰来信一样盼着,但准确日期却始终飘忽不定。

LxU在三月末就受天猫国际的邀请,开始悄悄为返校做准备。终于在九月一日霍格沃兹开学之前,等到影院复苏,修复版重回大荧幕。迟到的项目,也跟大家见面了。

天猫国际×哈利波特:带你发现生活中的魔法时刻

筹备初期,梳理 brief 的现场仿佛大型巫师集会。

虽然第一部哈利波特电影国内上映远在 2002 年,但每个人都能清晰记得与它结缘并一路成长的故事。

于是,算是哈迷们无言的默契,「魔法伴我成长的主题顺其自然地敲定了


02
魔法世界领路人 
 

在讨论故事脚本时,我们惊喜地发现,每个人回忆起第一次接触哈利波特的场景,都少不了爸爸妈妈的身影。如果说哈利波特为我们创造了魔法世界,那么爸妈就像是「海格」的存在,是带我们进入魔法世界的领路人

所以,故事便决定以成长为线索,讲述了两代人相互守护魔法梦的故事

片中很多处都设计了童年与成年相呼应的故事,两次电影票的呼应:

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小时候爸爸带回的礼物,与长大后天猫国际带来的妙物相呼应:

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每一帧都在强调我们的心声:长大了,也可以继续做魔法的梦!

Always!


03
重返魔法世界

攥着哈利波特这个世界级IP,同时也意味着将面临世界级严格的审核,但广告就是在有限的环境中创新。限制?没在怕的!

新版 KV我们将旧海报巧妙融入现代的影院场景,由此突出电影重映的信息点

同时加入「带来魔法好物」的天猫国际机长,以及「父女」元素呼应片子。两人一猫排排坐,一起重返魔法世界。(背对大家的镜头也算是一个小小的致敬,是否让你想起了哈利面对厄里斯魔镜的画面呢?)

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04
四个学院

拍立淘可以说是淘宝里的对角巷,藏着非常多新奇的体验。

这次我们也在淘宝设置了神秘钥匙,只要输入关键词「魔法伴我成长」,就能开启隐藏入口,通向霍格沃兹城堡,体验不一样的哈利波特游戏。

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相信每个哈迷都已经做过无数个分院测试。小时候都想当霍格沃兹的学生,但长大后就不一样了,做一个学院的学生已经满足不了我们。

这次我们设置了一个「集徽章的互动游戏,通过VR手势识别,将现实魔法与幻想魔法跨次元结合。

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结果页还有电影经典台词的彩蛋,你还记得哪一句?


05
人间魔法手册

借着这次联名的机会,天猫国际也为大家提供了很多「魔法好物」:哈利波特的正版联名产品,以及功效堪比人间魔法的快速强效产品。

产品海报的设计,以魔法书作为载体,彩墨的画风突出神秘感。

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06
制造魔法的人类麻瓜

项目跨度时间太长,还好我们保留些作案记录。在脑海中还原,这些照片好像也又重新动了起来。

掉进兔子洞的视角,可惜最后没有出现在final中


捕捉到了监视器被魔法干扰的一瞬间


小演员表情表情多到堪比小赫敏


凌晨杀青后,麻瓜们从魔法世界回归现实

2020 年过得很魔幻,我们希望有倒转时光的魔法,让今年从头再来。

但就像罗琳女士说的,「我们不需要魔法的力量来改变世界,改变世界的力量存在我们的体内,我们该做的事应该是激发这些能力,让世界变得更好。」

魔法不能用来逃避现实,而是给了我们更多的可能性。

最后,在评论聊聊你在霍格沃兹上学的故事吧~

TMALL.HK 天猫国际

LxU 北京

 

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