滴滴代驾×饿了么口碑海报:集全国七大地标,为城市打气

举报 2020-05

滴滴代驾×饿了么口碑海报:集全国七大地标,为城市打气

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原标题:滴滴代驾#为城市打气#计划

告诉你们一个“坏”消息,就在疫情愈发好转的时候,全国各地的“地区代表”们突发“一夜爆肥”!

原来是滴滴代驾和饿了么口碑联合推出#为城市打气#计划,集结了全国七大地区的地标们集体出来搞事,一夜之间画风突变,元气爆表,让大家笑到劈叉的同时也能让人觉得 —— 胖在身上,但暖在心上。

【滴滴代驾×饿了么口碑】为城市打气!萌系胖地标组团C位出道!快来看看7大城市地标,你到底Pick哪个小可爱?

查看各大肥胖地标跳舞视频:

“亲,你在家都囤了多少膘啦?”


01、华北篇

【据悉,北京天坛体脂率暴增】

首都代表,先胖为敬!

滴滴代驾×饿了么口碑海报:集全国七大地标,为城市打气 


02、西南篇

【成都网红大熊猫 一夜之间“膨胀”了】

戳一下肚子,

会不会有芝麻馅淌出来?

滴滴代驾×饿了么口碑海报:集全国七大地标,为城市打气


03、华南篇

【广州小蛮腰 喜提“游泳圈”】

为什么别人的腹肌是八块,

我的只有三层?

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04、华东篇

【杭州三潭映月,惊现“啤酒肚”】

真·胖成球了!

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05、华中篇

【武汉黄鹤楼溢出 满脸的胶原蛋白】

支持湖北我最拼,

我为湖北胖三斤!

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06、西北篇

【西安兵马俑突变 两百斤大胖小子】

秦始皇:“知道王身边的男人

都多有料了吧!”

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07、东北篇

【长春火车站 疯狂贴膘】

老铁说好减肥管住嘴,

你却偷偷贴了膘!

滴滴代驾×饿了么口碑海报:集全国七大地标,为城市打气 

这套海报文案,既能卖萌耍宝,还打得一手温情牌,放在疫情的背景下,这份乐观尤其难得珍贵,任谁看完也只能说一句:不会写段子的策略不是好设计。

2020年初,在这个全世界充满于灰霾黑暗的时间里,中国人民纷纷用轻松乐观的方式,在与这个世界的共情里,表达得诙谐细腻而又强大。这个看似静默着的世界,涌动着坚毅的热血,看似世界末日,实则新生伊始。

春天来了,万象复苏,我们都将会皈依于日常,旧疾必当愈,焕发耀新生!

 

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数英奖参赛项目说明——戏格,创意代理商

【背景与目标】
滴滴代驾作为出行领域的头部互联网企业,在疫情特殊时期携手阿里本地生活,发起为城市打气的计划,派发千万消费券刺激疫情期消费回暖,促进经济恢复发展,助力城市早日恢复满满元气。

【洞察与策略】
2020年的四月天被疫情打乱,每一个地区的人都在关心着:“中国什么时候好起来?家乡什么时候好起来?“人们从为中国加油,到为城市加油,这背后都是人们对城市复苏,重回生活正轨的渴望。 所以我们希望用每一个人的力量,为每一个城市注入元气;为每一个商户,为每一个让城市坚持运转着的劳动者注入元气,城市好起来的那一天,就是春天——# 给城市打个气 #,让你的城市元气鼓鼓!这次的营销策略主要分为三个部分:C4D动图海报引爆话题、H5进行互动引流、线下活动进行承接,借此提升滴滴代驾的品牌声量。

【创意阐述】
我们以”城市幸福肥“作为主创意点,在根据中国7个大区,选取有代表性的地标,打造变胖后的萌版视觉。以华北、华东、东北、华中、华南、⻄南、⻄北、港澳台(共8处)进⾏地域划分,通过模拟真实打气场景为每个人的城市打气,让地标胖起来,让鼓鼓的元气治愈每一个城市,同时联合万家商户打造「1平米温暖」爱心驿站,为户外劳动者提供休息、热饮等便利。

【结果与影响】
本次传播在网综合曝光量高达2亿+;年初的疫情问题早已被很多网友所高度关注,以#为城市打气#作为social话题来切入,结合在国内疫情好转,各类政策放宽、各行业逐渐回暖的时间节点进行传播推广,对社会都有着积极的正向鼓励和引导。同时据中国7个大区,选取有代表性的地标,打造的变胖后的萌版C4D海报达成了破圈,有效的提升了品牌的影响力,播周期36天(05.10-06.15),覆盖全国37城合作门店数13000+,微博话题引爆传播#为城市打气#话题总阅读量8000w+全国范围,内300家媒体争相报道,创意活动H5 PV量高达100w+,营销案例收录高达50篇。

滴滴出行

戏格 北京

Ivan

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    公益单元-企业类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • Elan Shou
      很喜欢。生动有趣直白。代驾的联系稍稍有点弱。
    • 吕妍
      诙谐而又正能量,具备几好的社会价值
    • 孙乙天
      创意+双品牌结合点很精彩,但整体搭配传播偏弱
    • 柳英
      整体项目轻松有趣,具备一定传播性,也结合城市特色建筑地标进行有趣的联名整合。对饿了么的感知会比滴滴强。如果可以达成品牌双方双赢将会是更好的效果。
    • Rocky
      贴合时事,有声量
    • 城市变胖了,“打气”形成的这个视觉角度,很有趣,而且可以延续,有品牌价值。
    • 概念很酷,视觉物料出色。但是品牌关联度有点不强。
    • 有病毒属性。
    • 罗成
      整体的创意点还是挺有深度的
    • 李淼
      创意很好,海报也非常有新意,很好地展现了“打气”这一点。但在核心立意上有些短浅,可以有更多延伸。
    • 通过城市地标诙谐方式传递别样打气 ,特殊时间传递头部企业的社会责任。
    • 黄雷
      整个创意自带萌点,画面和音乐的搭配让人看完忍俊不止。
    • 孙乐
      萌点十足的跨界
    • 徐微
      跨界合作——为城市打气——地标变胖。变胖的执行固然可喜,但是跟“为城市打气”还是有一定距离,距离滴滴代驾和饿了么两个品牌的服务属性就更遥远了。
    • 不太能理解滴滴代驾在活动中的角色
    • 更偏创意平面的一套物料,在疫情期间展现品牌温度。
    • 郑大明
      哈哈
    • 平面执行比较出色
    更多
    公益单元-企业类
    • 李淼
      设计创意满分,画面跟品牌还有打气的文案都非常巧妙地贴合了。胖胖的城市建筑物非常可爱。
    • 结合当下时事热点,用幽默的方式传递品牌信息
    • Elan Shou
      有想法,很可爱,看完饿了
    • 鬼鬼
      哈哈哈一乐,会心一笑,尺度把握得蛮好。
    • 马超 Ma Chao
      有趣的执行
    • 张婉蓉 Queenie
      「为城市打气」的传播概念,很符合疫情之后复工复产的社会情绪,「城市幸福肥」作为对概念的创意阐述很直接也很有趣,肥胖之后的城市地标视觉处理很萌,视觉上很讨喜。但是社会价值很大的爱心驿站线下活动,并没有在传播物料中有所体现,传播上看略显割裂。
    • Prince Zhang
      很萌,很可爱,元气满满的作品!
    • 一般
    • 曾卓
      画面挺精美,就是觉得公益性有点弱,自传播性也普通。
    更多
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