「营销看点」9月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-10-13举报12917

「营销看点」9月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」9月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

秋风渐起,燥热夏日与我们挥了挥手。各大品牌主们也在爽朗的日子里为我们送上了更多精彩好创意,让这个秋天都备加浪漫。在本期营销看点中,你将看到华为MateBook系列的极致轻薄、美的关于秋天的四种写法、淘宝直播的快意江湖、腾讯99公益日中一块钱的巨大力量、旺旺真经不起挑豆的一家......

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、华为:轻启灵感

品牌主:华为
代理商:新意互动

在华为MateBook系列新品发布会前夕,它就以“轻启灵感”为主题,先后发布了几组不同风格的预告片,展示其产品的最新性能。其中分为昆虫篇与工作篇。昆虫篇中,巧用创意,借用瓢虫弹跳、蜗牛滑冰以及蜻蜓点水的画面来诠释产品轻巧、灵敏、顺畅的核心卖点,灵动有趣。而工作篇中,则更为直接有力,它抓住了工作党的办公需求,利用文字和预设场景引起用户的情感共鸣,最后再指出简单有效的解决方案,直击用户内心。


2、美的:美的秋日

品牌主:美的
代理商:蛋壳文化

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美的延续夏日方程式和bgm,推出秋日系列海报,告诉你关于秋天的四种写法。巧用字形拼字,传达美的秋天不只是伤春悲秋,而是眼手心口都在说想念。创意很新颖,打破了以往对于秋天的萧条印象,再搭配上画面清新温暖的海报,整个秋日氛围都变得有人情味儿,并且倍加温馨,让人觉得秋天也是个值得期待的季节。可以说,美的这一组海报,将夏日之后的秋日甚至更多季节系列与自身紧密相连。往后,可能看到一旦美的,就会想到那些美好的日子与记忆,这无疑是在潜移默化地提升用户对它的品牌印象以及好感度。


3、淘宝:功夫主播

品牌主:淘宝
代理商:F5

这是淘宝直播成立以来的第一支形象大片,试图借此来向行业展现自己的实力与自信。为此它邀请了四位各具特色的当红主播:魔鬼神推手李佳琦、好货大掌柜薇娅、国货掌门人汪涵以及聚划算官方优选官刘一刀,并精心设计了主播智斗商贩的趣味情节,让他们同台演绎了一段看点十足、精彩非凡的武侠传奇。这也正好展现了淘宝直播的江湖侠气,同时也精准诠释了直播行业的立足之本——“功夫”,每位主播要想在平台中脱颖而出,就得有自己的独门绝技。值得一提的是视频的视觉呈现方面,可以说是下足了功夫,让我们看到了一个绚烂多彩、洋溢着一派盛唐气象的淘宝盛世。


4、腾讯99公益日:面包店的神秘来客

品牌主:腾讯
代理商:TOPic

今年的腾讯99公益品牌片,是一支实验短剧。这也说明,一切都会更加真实以及更加直击内心。捐助者的情绪变动、行为反应以及观点,都是一种发自内心的真实表达。它让捐助者以一种更为直观的方式,看到了受助者得到帮助后的变化,然后再用镜头记录下来,传递给屏幕前的观众,让观众动容的同时也不禁产生思考:一次微不足道的捐赠,竟然可以对别人的人生产生了那么大的影响,由此也想参与其中投身到公益事业中。所以说,这支短片确实很好地展现了公益的强大力量,是一次非常成功的公益营销。


5、天猫新文创:天猫拾遗计划

品牌主:天猫
代理商:Heaven&Hell

非物质文化遗产因为生僻字原因正在慢慢消失,这本就是一件令人惋惜以及值得思考的事情。生僻字作为中国的传统文化,理应被保护。此次,天猫文创利用说唱、潮流时尚单品等年轻化的形式将生僻字非遗技艺再次包装,把传统文化与现代元素完美融合,无论是视频、视觉海报设计还是线下活动,都足够新颖,由此也更好地加深了人们对于生僻字的印象。可以说是一次让人记忆深刻的传播活动。


6、旺旺:真经不起挑豆

品牌主:旺仔俱乐部
代理商:回未广告

旺仔俱乐部上线的泡面番《真经不起挑豆》,画风简单吸睛,剧情搞怪脑洞大开。在几分钟的故事剧情里,利用搞笑谐音梗以及各种人物的反差感,如“经不起挑豆的爷爷”、“经不起挑豆的爷爷”等来诉说产品的美味,谁也逃不了它的“致命”诱惑。因而整支视频都显得幽默感十足,很能打动人。


7、五芳斋:走近科学,走近月饼

品牌主:五芳斋
代理商:环时互动

今年中秋,五芳斋依旧保持独特风格,将广告玩出了新花样。它拍摄了一支古早纪录片《走近科学,走近月饼》,在8分钟的时间里用一种有点不太正经但又有些有趣的方式来“科普”月饼的历史。从它的外形、古今历史以及品牌的来历等各个方面,深入探秘。同时,视频旁白和画面设计中都暗含一些social梗、语言梗以及典故,几者融合,硬生生碰撞出一股无厘头的沙雕味道,让这支时长略长的视频都不显得那么枯燥,反而更加生动起来。


8、小度:左右

品牌主:小度
代理商:意类广告

百度旗下人工智能助手小度的首款真无线智能耳机上线,其消费群体定位在95后年轻人群上,并且,与以往同类产品主打的理性诉求功能不同,小度耳机的卖点是强大的人工智能,科技与极致人性化的集中展现。为此它推出一支青春爱情片《左右》来加深品牌印象。片中以“陪伴”为切入点,将产品功能拟人化,通过青春狗血但是颇有看点的偶像剧情节,如多角恋、为爱大打出手、雨中告白等场景,巧妙融入耳机与你一路相伴的核心理念。也就是用年轻人爱看的方式来拉近产品与用户之间的距离,同时,“陪伴”真的很好的抓住了年轻用户的感性心理,就算再糟糕,心里的秘密也只想说给耳机听。


9、伊利臻浓:我的家乡臻有料

品牌主:伊利臻浓
代理商:蓝标数字

伊利继去年与《我和我的祖国》合作后,今年再度牵手国庆档大电影《我和我的家乡》,将电影IP借势营销玩出新意。“家乡”是每一个人都有共鸣的关键词,伊利臻浓巧妙地洞察到我们对家乡所有情感的落点,几乎都离不开那些只有当地人才懂的美食、美景和文化,这些家乡特有的“料”才是我们的共鸣,也是产品与用户之间重要的关联点,于是一场#我的家乡臻有料#的全民爆料活动从抖音快速蔓延开来。

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臻浓与闫妮合作,延续她在电影中带货女王的人设,打造方言带货番外篇,爆料各地美食、文化,刺激用户为家乡证言的参与热情。新锐脱口秀女王李雪琴,花式解读东北话,制造方言热词,进一步释放爆料家乡热度。并在线上热度空前之际,臻浓“会说家乡话的牛奶”亮相线下商超,七地方言爆猛料,将浓浓乡情带到用户身边。


10、优酷:国庆假期

品牌主:优酷
代理商:待认领

今年国庆中秋为同一天,优酷以“团结团圆”为创意主题,结合平台人气剧综等内容推出一组热点海报。面对今年复杂的世界环境和疫情影响,更需要团结一心,共同守望,每个认真生活的人都值得一句“yoo~酷诶”的称赞,也祝福所有人平安、团圆。

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优酷人文推出“8天8城,0预算走遍全世界”的旅游攻略,联合蒋方舟、高晓松、迪丽热巴等8位“顶级导游”,将法国巴黎、意大利佛罗伦萨、奥地利维也纳等地的人文风情、艺术珍品尽收眼底,足不出户游遍全世界,实现一场“说走就走”的人文之旅!

另外,优酷少儿推出《国庆假期宝宝速报》节目,由两位宝宝担当小主持人,播报国庆8天热点,将国庆热点、宝宝教育问题与优酷少儿相结合,上演反差萌戏码的同时,准确输出了优酷少儿的内容与核心,寓教于乐,陪伴孩子探索世界的美好。

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