「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-07-08举报49840

「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

6月毕业季,万千学子追寻梦想之路鏖战题海。飞速变幻的世界、消费者审美的日新月异,也促使广告的形式与内容不断创变。广告人何尝不是每天都在经历人生的考场?在本期营销看点中,你将看到咖啡品牌7-Eleven 以人生为课题进行生活探讨、宜家携新裤子乐队带来对成长思考,以及雀巢咖啡以一支日漫动画助你消解夏日烦闷,希望给你带来更多品牌营销方面的思考。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、7-Eleven :人生习题

品牌主:7-Eleven
代理商:待认领

人生没有考场,却到处都是选择,如何答题根本没有标准答案。 在短片中,CITY CAFE设置了3种生活情境,也抛出了3个问题传递出了对人生的疑问:什么才是大人?面对生活给出的选择,轻轻松松地借用一杯咖啡给出了回答,既洞察内心需求也适时地关联场景,把咖啡上升到了“生活答案”的层面。一如近来在年轻群体中常翻阅浏览的《答案之书》,它不是预言,只是辅助工具。助你安静下来思考,聆听内心。


2、bilibili:喜相逢

品牌主:bilibili 
代理商:胜加

继《后浪》、《入海》成功破圈后,B站推出品牌宣传片三部曲之终章:《喜相逢》。该片由张大鹏导演操刀,讲述了一组相亲局中的两个同年龄层老人,不同的兴趣爱好以及背后的价值观。短片以不服老的“年轻视角”展示了B站以兴趣为核心进行文化输出的品牌价值,以及各年龄层都可以在B站上进行文化交流的包容态度,完成了对品牌观点、价值、态度的多重塑造。在娱乐的主题之下,深化了B站“以学习为底蕴”的积极正面的品牌形象。

 

3、CCTV:如果国宝会说话

品牌主:CCTV
代理商:待认领

继《我在故宫修文物》收获良好口碑之后,近年来央视频频推出国产综艺纪录片获得大量关注。近日,《如果国宝会说话》发布了文物科普系列纪录短片,与玩转谐音梗不同,这一次它把古代文明融进了文案歌词,以带说唱RAP的形式融合“知否”等多个梗。年轻化、娱乐化的沟通方式,既贴合了《国宝会说话》的主题,展现传统文化,也让文明走向时尚,让古代结合现代,经典结合潮流,让人耳目一新。在这支短小的视频里,不仅能看到制作团队对纪录片的严谨,也看到了人们对传统文化复兴的重视。此外,由黄海老师操刀设计的镜像海报,不仅给画面带来了灵动感,也更赋故事性,让我们有了更多联想的空间,引人深思。


4、方太:1平米,料理生活百味

品牌主:方太
代理商:
WMY

一直以来,方太的广告就以人情味为特色传播品牌“幸福”价值观,这次也不例外。近日,方太集成烹饪中心Ⅱ代新品上市,方太将故事场景设定在厨房,以“一平米,料理生活百味”为主题,发布了系列广告。围绕1平米的爱意和温暖对幸福生活进行具象演绎,用大道至简的方式阐述品牌理念:生活,不过一日三餐。一平米,既点出了新品特性,也突出了“猛火爆炒不跑烟”的功能诉求。 在传播层面,方太不仅在微博端发起了“1平米,料理生活百味”的话题,引导用户参与,助推话题传播,更将传播方式延伸至抖音、微信等深度沟通消费者的平台,形成强大的营销传播力。


5、华为:长大吧!老爸

品牌主:华为
代理商:Havas

不同于往常的父亲节广告,以温情的方式展现父爱伟大。今年父亲节,华为出了一支突出产品功能的广告,给出了多版结局。短片用镜头而非语言的力量展现父亲在女儿成长过程中扮演的角色,生活细节的刻画不仅为其注入了更多幽默感和戏剧张力,也将父母在子女长大的过程中不断放手又不舍、想要呵护的矛盾展现得淋漓尽致。 利用“小气”的故事点,巧妙植入产品“AI精彩瞬间,路人移除”的卖点,也展现父亲“孩子气”的一面,视角新颖,洞察真实,既展示了科技功能也加深了品牌记忆度。

 

6、京东家电:618

品牌主:京东
代理商:环时互动

今年618,京东家电联合世界各地的十多位青年艺术家一齐,做了一套单品动画。明快的配色、充满艺术感的gif画面、结合产品特征的趣味文案,给烦闷的梅雨季打了一剂强心针。金句+产品技能+场景的完美展现,更年轻、更精准、更直白,让人瞬间get到其洞察的同时,也起到了很好的传播效果,简约却不简单。与艺术家的联合既展现了文化品味,也给品牌打下了特立独行的烙印。 

 

7、雀巢咖啡:比本分多一分

品牌主:雀巢咖啡
代理商:Filmony Animation

夏日来临,炎热沉闷的气象特征往往让人心生疲倦,咖啡便成了办公室社畜的最佳提神饮品。为此,雀巢香港发布了一支日漫动画短片,再现了香港街头的日常。 该片的美术设计由新海诚工作室操刀,画风近似《你的名字》。一方面,速度的表现突出快节奏的紧张感,完美复刻了社畜日常,让人感受到了拼搏的振奋精神。另一方面,唯美明快的日漫画风,既增加了人物代入感,又消解了紧张、疲倦。片中运用了多重对比:季节的炎热和咖啡的凉爽、快节奏的繁忙生活与故事人物的热心,耐人寻味。此外,罐装咖啡的场景植入不显刻意,恰到好处。“比本分多一分”的价值倡导也更富人情味,展现品牌温度。

 

8、Supercell:荒野乱斗×名场面

品牌主:Supercell
代理商:未知

Supercell为旗下的动作手游《荒野乱斗》发布了一支广告,将电视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中玩梗的片段和名场面经典再现:从苏大强的不吃不喝,到《青你》中“淡黄的长裙,蓬松的头发”,视频中并没有太多提到游戏的画面,却凭着超高的细节还原度及故事接洽,让人忍不住反复观看咀嚼。真香!预热海报中,人物主角的画面特写,配上悬疑文案,也给广告增添了更多趣味。 


9、五芳斋 :朋友们蘸起来!

品牌主:五芳斋
代理商:环时互动

今年端午,五芳斋又出了系列大片。这支无厘头广告《朋友们蘸起来》既融合了定格动画的形式,又保留了原有的科幻主题,一如既往地对生命进行了探讨,还时不时地cue起前几支片子。像大爷大妈玩跷跷板的那一幕,很容易联想起去年《招待所》里李雷和韩梅梅对话的场景。一问一答的创意形式,对广告进行了解说,也直接点出了产品和特点。或许,这也是五芳斋对人们口中“搞笑跳脱却看不懂”的固有印象作出的最好回应。文艺又接地气,这支广告你给几分呢?


10、宜家:别再问我为什么长大

品牌主:宜家
代理商:W+K

宜家中国携新裤子乐队推出单曲MV《别再问我为什么长大》,根据新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》改编而来。短片聚焦于疫情宅家的新手爸妈,将孩子成长的难题以及带娃的烦难,用夸张的手法表现出来,展现了孩子急速长大并占满整个家,从而引发空间局促、需要更换家具的需求,引起热议。这次合作是宜家第一次和中国本土音乐人展开联名营销,加上先前入驻天猫的种种举措,可以看见宜家在本土化营销上的策略转变。除却新裤子彭磊自身的奶爸角色,这支欢快的BGM也让人在想起宜家的时候有了更深层的代入感。“焕新”也是宜家的日常概念,但宜家每一次都能用各种各样的方式将焕新的理由呈现在我们眼前。 

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