儋、畲、鼟会读几个?天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗

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儋、畲、鼟会读几个?天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗

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儋、畲、鼟会读几个?天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗

Heaven&Hell新作 —— 联手天猫以非遗为主题的#天猫识遗计划#近期上线了,现已有50+媒体/大号报道,6个品牌参与跨界联名,网友正向点评不断,人民日报点赞这很中国,强势助力发声……

#天猫识遗计划# 已成IP雏形,2.0正在酝酿能量蓄势前行,将在未来一年内促成500+品牌和此非遗IP进行跨界合作,在这之前,让我们来看看这个IP是如何诞生的吧~


一、独特的创意,从独特的洞察开始

拿到非遗课题,大部分人的第一反应都是去“拯救”,但你很快会发现,这个主题根本无需去”拯救”,因为大家早已走在文化复兴的路上,不论是媒体平台还是国内外品牌,都将非遗主题捧在手心,如何找到一个独特的切入点?为非遗传播新添一把新火才是我们最需要做的。

虽然近年来非遗传播的“KPI”很高,但其实被得以传播的永远是那翻来覆去的几样。殊不知,中国国家级的非遗多达3145项,其中大部分非遗无人问津,频临灭绝;在这些非遗中,我们发现由于年代和地方性的原因,许多非遗名字中都包含了生僻字,面对生僻字人们会本能地跳过,躲避,自然就会导致“越生僻就越难传播,越难传播就越生僻”的问题,慢慢的,这些非遗也就走向消亡了。


二、发现问题,直击问题

要想这些非遗知名,先得知其名,既然这些生僻字阻碍了非遗的传播,那就通过天猫的“势力”让他们不生僻吧!#天猫识遗计划 # 来了,以“非遗不生僻,才会有生息”为主张,我们挑选了100个带有生僻字的非遗,并计划以这些生僻字为核心生产力,将它们打进人们生活的方方面面~

100个非遗生僻字

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三、非遗不生僻,才会有生息

100 Posters

找到100个带有生僻字的非遗,我们就先设计了100个海报,以这些生僻字为核心,在每一个生僻字的设计中巧妙融入对应的非遗画像、色彩、文化符号、有形的、无形的,让字如其人,让画面活起来,让大家从认识这些生僻字开始,学习了解它们~

土族於菟

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湟源排灯

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长汀公嫲吹

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歙砚制作技艺

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澧水船工号子

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潞安大鼓

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南丰跳傩

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郯城木旋玩具

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苏州缂丝织造技艺


查干淖尔冬捕习俗


花钹大鼓


邛都洞经音乐

100张海报部分展示

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100张海报部分展示

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100张海报部分展示

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100张合集


四、海报制作花絮

在短短的项目周期里,海报的制作工艺也值得分享给大家,100张海报中,许多设计来自于我们独一无二的手工制作,除了想让海报的设计更具质感和独特性,手工打造也是我们对非遗的一种学习与致敬。


铿锵设计三人组little李、little章、little萧


五、走进线下博物馆&商场

除了线上的传播,我们还将海报搬到了线下,在杭州亲橙里商场良诸博物馆进行展览,以及延展海报打造了周边产品~



六、非遗不生僻,品牌联名

利用天猫的优势 —— 品牌的集合力,有6家品牌加入#天猫识遗计划#”,挑选了相关生僻字以此设计、打造了他们的联名产品,为非遗不生僻共同发声。



七、非遗不生僻,文创周边



八、非遗不生僻,宣传影片

同时,我们还和肖田导演工作室联合打造了一条阐述#天猫识遗计划#的影片,邀请到生僻字非遗传承人亲临现场为影片拍摄,影片上线让大家能更立体、更生动地了解那些因为生僻而不被看见的非遗文化。


长汀公嫲吹传承人

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九、来瞧瞧Art们的血泪史


十、非遗不生僻,未来可期

#天猫识遗计划# 1.0暂且复盘结束,2.0将继续进行,我们相信创意的力量,能让这只崭新的IP越走越远,持续不断地为非遗传播助力;ps.最后,任何想要和识遗计划联合的品牌也好,平台也好,大家可以大开脑洞,随意洽询~非遗不生僻,才会有生息。


数英奖案例展示——Heaven&Hell,创意代理商

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创作企业名单
Tmall 天猫
Heaven&Hell
肖田导演工作室

创作人员名单
李丹
金思涵
章凯雨
李星霖
高昕昀
萧诗怡

数英奖参赛项目说明——Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】
中国有3145项国家级非物质文化遗产项目,除了极少数的非遗能得以传播和发扬以外,绝大部分的非遗文化正在逐渐走向消亡,天猫新文创一直致力于中国文化的复兴与激活,想要帮助这些不被传播的非遗文化。

【洞察与策略】
我们发现由于年代和地方性的原因,许多难以传播的非遗名字都包含了生僻难懂的字眼,大家面对生僻字往往会本能跳过和回避,这也是为什么这些带有生僻字的非遗更难被传播从而进入大家的视野中。

【创意阐述】
基于这样的发现,天猫发起了#非遗不生僻#计划,找到100个带有生僻字的非遗,以这些生僻字为核心打造了100张海报,并在每一个生僻字的设计中巧妙融入对应的非遗画像,从而让大家从认识这些生僻字开始,学习认识这些非遗。

【结果与影响】
项目收获Social Beta、TopMarketing等公众号自来水进行评选,登上SocialBeta TopList 项目评选优秀案例榜单以及TopMarketing精选营销案例。

Tmall 天猫

Heaven&Hell

肖田导演工作室 上海

肖田导演工作室

JIN SIHAN

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(银)

    公益单元-企业类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 好洞察,设计感
    • 马耀 York Ma
      美术品味真好,最棒的是这么枯燥的东西能吸引人看了又看
    • 刀姐doris
      非遗不生僻本身就是对商业有力量的最好解读,画面既有力度又有文化传承感。
    • 谢建文
      很用心的作品,意义深远。
    • 晃总
      生僻字就和非遗一样,需要重新认识。这个创意概念,既让我们认识了生僻的字,又从中认知到了不同类的非遗传承,概念和执行,都是好样子。
    • 猫叔
      好创意,好执行
    • 黄雷
      非遗不生僻,才会有生息。这个campaign很好的把中国传统非物质文化遗产用创意联名的方式传播开来,如果在生僻字的组合上再有一些巧思就更完美了。比如可以用生僻字构成一首诗或歌词。很喜欢视频传递出来的意境,是一个高水准的制作。
    • 忍不住去搜索认识,有洞察,有话题和关注,稍微觉得有点绕
    • Elan Shou
      非常好的尝试,画面上意义的传达可以更清晰。100个有点多,不如10个一批先做透,然后换新的
    • 真正大众需要,也需要走入大众的项目。
    • 李宜聪 Max Li
      中国文化博大精深,汉字数量将近十万个,日常使用约3000字能读写99%以上的文书资料,这个campaign自带网红体质,还有九万字以上的社交货币可以使用,可持续发展,立意深远。
    • 给了忽视和漠视的心态一记有气质的当头棒赫
    • 罗成
      非物质文化遗产主题,对于文化保护来说,非常受人尊敬,创意本身也比较走心
    • 其实生僻字也可以更好地与大众沟通。
    • 洞察,创意策略和执行都比较出色,很有意义的项目
    • 设计不错
    • 林悦
      海报的设计更具质感和独特性
    • 柳英
      以一种生动有趣的方式文化普及,增加看点和趣味性
    • 吴瑾旻
      非遗结合,有温度。
    • Prince Zhang
      通过创意的力量传播非遗新文创,很好的商业和公益结合的案子。
    • 蔡祥 OG.Cai
      鼓励文化项目
    • 文字是为传递信息存在的符号,当时代不需要某些文字的时候,去宣传意义不单。但是创意和执行非常用心,还是值得点赞。
    • 平面观感不佳,看起来很凌乱难以阅读,抛开作品来看,更吸引我是看到背后传递的价值观,传递企业的社会责任感。
    更多
    公益单元-企业类
    • 天猫识遗计划是非常典型的品牌传播创意。从传播创意来看,把生僻字、民俗活动、民族服饰有机结合,恰到好处
    • Elan Shou
      有内容有新意,建议坚持下去。周边可以大力推广。
    • 李淼
      创意设计非常抓人眼球,融入了传统文化内涵的复兴才更有国潮的味道,从立意深度以及传播效果上来说有很优秀的作品。
    • 知识需要传承,文化需要普惠
    • 喜欢
    • 江畔
      题材新颖。
    • 晃总
      非遗与生僻字的结合,同样是契合度高的公益,不生僻,表达不生涩。
    • 传播了中国传统文化,以年轻人喜欢的方式。
    • 陈耀福
    • 吕妍
      不卖惨不上价值,用亲和的方式传递非遗,就挺好了
    • 蔡祥 OG.Cai
      文化流逝是社会前进的必然,鼓励以文化复苏或教育的case
    • 曾卓
      讲非遗的人或品牌很多,能从生僻字这个角度另辟蹊径,让人眼前一亮,没有评最高分,是因为看完后对生僻字印象深刻,对非遗本身却印象不深,稍有买椟还珠之感。
    • 鬼鬼
      创意充满想象,也拼了体力,品牌给的后期资源不够给力。
    • 吴瑾旻
      有力传播中国传统文化
    • 梁伟丰
      美术执行蛮用心的。
    • 马超 Ma Chao
      为做而做,自说自话
    更多
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