腾讯99公益日:你去年捐的一块钱,改变了他们的命运

企业项目已上线2020-09举报537

腾讯99公益日:你去年捐的一块钱,改变了他们的命运

扫描,分享朋友圈

原标题:如何拍一部真实的实验剧,我们实验了一下

今年的腾讯99公益日品牌片,我们做了一支实验短剧。

这是一次真正的实验,连设定实验的我们都不知道当天会发生什么。参与实验的全部为真实捐助者,没有使用任何演员,捐助者的情绪、反应、观点全部为当时当刻的真实表达。

老实说,我们刚接到实验片的brief时,内心是抗拒的——相信大家都看过太多假实验剧,使用演员,事先排练,演出真实纪录的样子。而之所以会有演的成分,是因为拍一部真实的实验短片难度很大,里面充满了太多不确定性。

不过这可能才是我们内心抗拒的真正原因:真实的实验剧难度很大,而我们又不想拍一支虚假的片子。 客户最初的brief是做一个单盲实验,让捐助者以某种隐藏的方式看到受助者得到帮助后的变化,从而呈现出善捐的力量。我们首先向客户提出了创作此项实验的3个原则(相当于我们自己给自己挖的坑,后面也是颇费力气填)。

  • 原则一:非上帝视角

捐助者观察受助者不能有偷窥感、俯视感,实验若是单盲,不知情方更应该设定为捐助者,而非受助者,并且要为这种观察创造一个自然不刻意的场景。 


  • 原则二:真实性

捐助者看到的受助者的情况应出于个人意愿,而非被粉饰,或被镜头操纵。 


  • 原则三:可看性

真实记录,但并非平淡的纪录,为了传播效果,片子需要有冲突,张力,感动点。 好,开始填坑。以下就是我们通过此片的历程,总结出一部真实实验短剧的5个创作要点。

好,开始填坑。以下就是我们通过此片的历程,总结出一部真实实验短剧的5个创作要点。


01
设置一个基于真实洞察的实验机制

举例Always著名的社会实验《like a girl》,成年人对于“像个女的”有既定认识,如果你要求受试者“像个女的那样跑”,你就能得到一个扭捏的跑步动作,而未受到社会偏见影响的小孩子就表现完全不一样。这是一个成立的洞察,实验者预判大概率能得到想要的反应,实验才能成功。

为了找出这个实验机制的真实洞察,我们花了4天时间辗转3个城市,探访去年通过腾讯公益“天使投资人”计划获得社会捐助的机构,这3个机构都专注于残障人士培训就业的项目,有上海的真爱梦想刺绣工作室,南京的爱德面包坊,杭州的弯湾洗车行。

最初面包坊吸引我们的地方,是面包坊本身就是让人感觉温暖的存在,在视觉呈现上,胖胖的面包、花式的曲奇、烤箱、烘焙、甜点制作,这些元素都更容易打动人。

在初选面包坊之后我们在南京多停留了一天,第一天参观采访,第二天下午我们比约定时间早到了面包店,点了杯咖啡,坐在面包店的堂食区,静静坐着观察。三点左右,对面的小学放学了。一群小学生冲进来。负责前台销售的店员符晔(先天性心智障碍)迎上来,帮他们拿够不到的面包,认真回应他们的问题……那一刻,这间店的氛围就和我们平常看到的面包店毫无二致,没有人用异样的眼光看符晔。符晔按照店内的卫生准则戴着口罩,遮住了他面部原本明显的心智障碍者特征,这样的符晔和一个普通店员没有任何差别。

那是一个很感动的瞬间,在这之前,我们从没想过一个原本只有5岁智力的心智障碍者,在经过培训后,可以从原本封闭的福利院走出来,像智力正常的人一样工作,融入社会,并且做的如此之好。 

去年99公益日的品牌片也是我们拍的,所以我们去年也在微信端捐助了天使投资人项目,但如果不是今天来到这里,没人会想到那笔都不记得金额的捐款,能在一家遥远的面包坊呈现如此美好的一幕。 

我们意识到这种惊讶和感动可能就是实验机制的原点:伪装一家“正常”的面包店,而期望得到的实验结果主要有两点:

当心智障碍者店员戴上口罩工作时,第一次来店的捐助者不会察觉到他们的身份;

当心智障碍者店员摘下口罩,并告知捐助者曾受过他们帮助,捐助者会吃惊和感动。


02
真实实验剧依然有脚本

真实实验剧不仅要有脚本,而且很可能不止一个脚本。

在确定好核心的实验机制后,就要围绕这个机制提前假设被试者的反应,预设未来成片的走向,思考实验的讲述方式,使其更有趣味性和可看性。有些预设虽不一定会按脚本里写的实现,但实验者必须有一张地图,指导整个实验的走向、采访问题的选择、摄影机的重点、大量素材的主次处理等等。 

我们前期预设了好几套脚本。 

比如如何开篇就有两种:第一种是一开始就告诉观众,这家店的店员被置换成了心智障碍者,而悬念就是这群人能否成功“骗过”捐助者的眼睛;第二种是观众和捐助者一起被隐瞒,直到捐助者发现时观众才发现口罩后面的“秘密”。 

捐助者的身份揭示和心智障碍者的身份揭示,谁先谁后;现场是否播放心智障碍者的个人故事,后期剪辑是否剪入等等,都有不同的脚本走向。 

前期多预设几套脚本,能更加从容地应对实验中的不确定因素和突发状况,提高实验和片子的成功率。


03
有经验善应变的访问者

如果你的实验剧里有访问环节,你需要一个有经验的访谈者,有能力根据现场状况即时反应调整。

比如我们将捐助者分成了8组,每组3-4人,先后进入面包店买面包,再接受采访,这其中不乏有一两个听到风声或看出端倪的人,这时候,访问者必须及时将其“禁声”,不然会毁掉整组实验。 

同一个问题有不同的问法,不同的问法会得到不同程度的反应,访问者要及时从上一组吸取经验教训,迅速调整下一组的问法。 比如访问者一开始将自己定义为主持人,后来发现如果声称自己的身份是面包店店长,能够从受试者那里获得更多关于店员评价的细节,就及时调整了后面几组的身份设定。 

访问者需要通过一些无关紧要的拉家常,甚至是小游戏来使被摄像机环绕的受试者放松下来,但有时也要故意说些冒犯的话,挑战受试者的舒适圈,使他们不再习惯性地讲些冠冕堂皇的话,激发出他们内心的真实表达。 

这里不得不提一下我们此次实验的访问者:我们亲爱的客户大人,江湖人称铠爷的资深创意前辈。多亏了他老人家丰富的实验片经验,全程担起了访问者的角色,挖出了各种真挚的反应和深刻的观点。RESPECT!


04
对于海量拍摄素材的重组能力

此次拍摄一共有十余组不同角度和类别的镜头,使得后期剪辑的工作量剧增。原本5天的剪辑日不得不延到7日,但剪辑出的a copy仍然不理想,镜头和节奏都过于琐碎,没有代入感,这个时候就必须打破原来的剪辑逻辑,依据素材优劣重新创作讲述方式。

因为事实上,让视频的观看者感动和让参与实验的捐助者感动是两件事,如何让屏幕外的观众达到和亲临现场的捐助者同样的感动点,是实验结束后的又一考验。

在驻守后期四天三夜之后,我们尝试出两种新的剪辑方式:一种较忠实于原拍摄脚本设定,保留悬念,逐步揭示,推动情绪;而另一种则大胆破题,使用了心智障碍者为第一人称讲述故事的方式,这种方式虽一开始就将心智障碍者身份道出,悬念有一定程度减弱,但其乐观而坚定的声音也为片子增加了另一种温度和新的记忆点、感动点。


05
敢于真实的勇气

老实说,前期准备阶段确实想过是否做演员版的备案,但讨论之后,客户非常大胆地赞成不要,要做就做真的! 

所以,当天就这样毫无退路地开机了,捐助者从各地来到我们布置好的面包坊,第一批捐助者进入店里买面包时,监视屏前的我们内心十分紧张,这些心智障碍者的职员能在一个全新的环境正常发挥吗?顾客会察觉异样吗?会发现口罩后面的他们吗?

当第一批四位捐助者结束购买被引到采访室,我们在大屏幕上播放了事先拍摄好的摘口罩画面,这些顾客都很吃惊,表示完全没察觉到,那一刻大家才放下心来:我们的实验机制是成立的!

吃惊的反应,感动的反应,温暖的反应,对于公益力量的真挚表达,这些脚本中预设的东西,我们幸运地,全部拿到了。

最后,给刚入行的年轻创意人们一点建议。

大部分人日常寻找创意洞察,都习惯找参考,看别人怎么说怎么想,但其实更应该做的是向内看,从自己身上找。你的一个真实感受,哪怕再小,只要真实,只要打动了你,也只有打动了自己,才有机会被放大,打动更多的人,创意人必须要慢慢建立起这种创意上的自信。 

这个脚本提出之后,也面临了一些挑战,有人说心智障碍者即使戴口罩也能看出来,有人说这个点太小太个人,但坐在面包坊的那个下午,我们很确定自己的所见所感,和那一刻的冲击力。

我们内心深处都有同样柔软的地方,我们和别人的共同永远大于不同。

这就是所谓共情。

Tencent 腾讯

TOPic

TOPic

 

腾讯99公益日:你去年捐的一块钱,改变了他们的命运

扫描,分享朋友圈