端午节案例复盘,品牌们又玩出了什么新花样?

原创2020-06-28举报54729

端午节案例复盘,品牌们又玩出了什么新花样?

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端午节案例复盘,品牌们又玩出了什么新花样?

端午节到了,首先祝大家端午安康。作为中国民间四大传统节日之一,人们习惯在端午节吃粽子、划龙舟,以纪念伟大的爱国诗人屈原。今年端午,不少品牌都推出了各种粽子,肯德基推出人间富贵粽,并模拟当下流行的直播带货进行推广、天猫打造一支悬疑大片宣传植物肉粽、五芳斋依然保持无厘头的风格、轩妈则借着端午节,结合热门的选秀话题发布魔性微电影……


1、肯德基:人间富贵粽

继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后,今年端午节肯德基又加入了卖粽子大军——发布了一款新品“人间富贵粽”,并秀起了线上直播。借助当下火热的直播带货形式,入乡随俗的节日古风一下就把人带入场景,增加了广告的趣味性。其中穿插的流行梗、二次元配音等一系列流行元素,以及从穿越、开箱、探店、吃播等一系列循序渐进的环节,也让消费者对自家产品有了全面的了解。在正剧上线前,肯德基还官宣了食材海报增强视觉吸引,足以展现其用心。


2、天猫:无间肉

近年来,植物基人造肉频频成为品牌追捧,星巴克、肯德基、麦当劳、喜茶纷纷推出自己的人造肉菜单。端午将至,天猫超级新秀打起了“健康饮食”的理念,发布了一支烧脑悬疑大片《无间肉》。“AWSL”、“平平无奇的代餐小天才”……不仅玩转港风、热词、连乘风破浪的姐姐也没放过。纯正的港腔、宝藏卡司演绎肉帮的“肥势力”,肉肉之间的勾心斗角,谜团重重,让人不禁大呼:到底谁才是肉圈卧底?


3、五芳斋:朋友们蘸起来

临近端午,五芳斋发布的最新糯玉米粽子大片《朋友们蘸起来》就在B站收获了不错的口碑及播放量。前几秒还以为是科幻大片,结果画风突变。在视觉上,借助了星球大战的BGM和微观美食摄影形成反差,在视觉震撼的同时,又用大爷大妈略带调侃的一问一答,对广告的创意和思路进行解说,让观众从宏大的概念里抽离出来,营造意犹未尽的感觉,潮流又接地气。这个1921年成立的老字号始终以变换的视角和年轻人沟通,尝试新的可能,或许也是它一直保持年轻的秘诀。


4、轩妈:一只66鸭的使命

今年端午节,蛋黄酥品牌轩妈发布一支魔性微电影《一只66鸭的使命》,视频结合了当下热门的选秀话题,讲述一只身强力壮的66鸭长途跋涉,助力自己优秀的蛋宝宝的实现蛋生愿望:走向鸭蛋的顶级殿堂——轩妈,成为轩妈蛋黄酥组合的一部分。这支励志短片包含了"进京赶烤"和“灭蝗大军”等关于鸭子的各种梗和笑点,为轩妈塑造了一个年轻、会玩的品牌形象。同时,巧妙利用节日等元素,用趣味化的方式,传播品牌精选优质原材料(鸭蛋)的产品特征,让人欲罢不能。


5、星巴克:星冰粽

今年,星巴克推出新款星冰粽,包括咸蛋黄芝士味、青柠白茶风味、茶瓦纳桃桃、冷萃咖啡风味、蔓越莓优格风格共五种口味,给传统的粽子增添了创新元素。星巴克为此专门打造了一支精致的创意美食大片,让食材的品质看得见。除此之外,星巴克还发售了两款国风潮包,包体采用再生面料,由回收的塑料瓶为原材料制成,其中就包括来自星巴克门店回收的冰杯。图案的设计,则让端午的传统元素好好地酷了一把。

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