旺旺泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

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旺旺泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(已入围)

营销单元-内容营销类(已入围)

近日,旺仔俱乐部上线了一部看起来有点“豆”、听起来很酥胡、感觉上超级赞,或许是下半年超让人期待的泡面番《真经不起挑豆》。铅笔画风格、脑洞反转的剧情,你喜欢吗?


 第一弹:经不起挑“豆”的爷爷

孙子:爷爷吃点儿?

爷爷:这小孩子吃的东西,我才不吃

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

结果,爷爷却乘孙子不备,以迅雷不及掩耳之势,将“挑豆”塞进嘴里。本以为,哼着小曲能够掩盖“心虚”,谁料一声嘎嘣脆如同惊雷,好不尴尬。不过,谁让他是爷爷,孙子又能说些什么呢。

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 第二弹:经不起挑“豆”的爸爸

爸爸万万没想到,虽然喝止住了儿子玩车窗按钮,却让私藏的零食惨遭暴露。坑爹的熊孩子与爸爸上演“宫心计”,“挑豆”不仅被吃还集体飞走。

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内心已是千疮百孔的爸爸,在吃下儿子投喂的“挑豆”后,流下复杂的泪水。

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 第三弹:经不起挑“豆”的老师

伸手…偷塞…嘴巴紧闭…喉结一缩…一缩,像极了上课偷吃的你。

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当然,“伸手必被抓”,课堂上还是得好好听课。不然,冷不防地,老师可能就出现在你的身后、身前、身左...各种想得到以及想不到的地方。

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 第四弹:经不起挑“豆”的孙子

孙子参与抽奖,幸运抽中“挑豆”,心里好不快乐。其实,这是爷爷在暗中帮助。看到这一幕温馨的画面后,本想直呼,挑逗泪腺爷爷太会了。谁料......

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剧情反转,孙子与摘下头套的爷爷撞个正着,诡异的尴尬顿时溢出屏幕。

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第五弹:经不起挑“豆”的奶奶

孙子的“挑豆”被吃完,惊呼家里进贼。真·福尔摩斯·奶奶对爷爷和爸爸展开调查。

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在爷爷快要“屈打成招”之时,一粒兜不住的“挑豆”还原真相——原来“家贼”是经不起挑“豆”的奶奶。

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 第六弹:经不起挑“豆”的一家

视频拍摄收工后,家人们坦言自己并不是有多喜欢吃“挑豆”,都是出于剧情需要才表现如此。

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结果,孙子表示剩下最后一颗挑豆了,在吃下之际,家长们“原形毕露”,打脸来得太快就像龙卷风。

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主题海报

1、经不起挑“豆”的爷爷

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2、经不起挑“豆”的爸爸

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3、经不起挑“豆”的老师

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4、经不起挑“豆”的孙子

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5、经不起挑“豆”的奶奶

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6、经不起挑“豆”的一家

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创作企业名单:

上海旺旺食品集团有限公司
上海回未广告


创作人员名单:

周进(创意把控)
赵强(创意协调)
陈劭群(导演、剪辑、配音)
朱庆(项目管理)
朱姝(项目管理)
刘显统(美术指导)
郭洪宾(美术指导)
蒋朝阳(资深文案)
吴江伟(媒介)


数英奖参赛项目说明——回未广告,创意代理商

【背景与目标】
背景:豆子零食品类中,品牌多依赖渠道布局,与消费者沟通互动较少,行业内缺少明星品牌,且各家卖点区隔度不高。旺旺挑豆上市以来不温不火,声量不大,产品和卖点被消费者认知度不高。
目标:旺旺挑豆希望能打造一波传播,增大挑豆品牌的曝光,传达裹粉工艺酥脆卖点。

【洞察与策略】
洞察:生活中很多人都爱吃豆子,尤其是像爷爷、爸爸这种角色,明明很爱吃,但你给他吃的时候,他却拿捏身份觉得是年轻人吃的零食,嘴硬说不吃不吃,都是“口嫌体直”类型的,但却忍不住自己还偷吃。
策略:基于这个洞察,用嘴上说的不吃,来讲旺旺挑豆的好吃。

【创意阐述】
用一支大胆、创新、市面罕见的病毒视频,把挑豆的产品诱惑力和品牌趣味性做出来。
通过演绎「经不起挑豆的一家人」来展现大家都爱吃挑豆,都经不起挑豆的酥脆诱惑。黑白漫画的形式中,用抠图来展现产品,让产品突出,却又不突兀的呈现。简单的动画搭配夸张的漫画形象,更“拙”更“原生”也更讨喜。把酥脆ASMR,做进洗脑的音乐,不断重复,让消费者挥之不去。
全片充满台湾式无头无脑的幽默感,还巧妙运用了产品挑豆和“挑逗”的谐音,既让大家深刻认识到产品名,记住产品,又表达了产品好吃酥脆的卖点,同时也用身份梗调戏了一把观众。沙雕有趣的同时让人印象深刻,完美传递了核心卖点,极易引发观众二次传播。

【结果与影响】
视频一经发出就在双微平台引发了广泛关注,发布后两周内,该系列视频在微博平台,自然流量总播放量超100万,相关话题阅读量超4700万;超60家食品及营销行业微信公众号自发地传播和报道视频;超30位B站up主以及抖音创作博主,纷纷转载改编,总播放量超1000万;全平台曝光量破7000万。

HOT KID 旺仔俱乐部

回未广告 上海

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