旺旺泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

举报 2020-09

旺旺泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

扫描,分享朋友圈

近日,旺仔俱乐部上线了一部看起来有点“豆”、听起来很酥胡、感觉上超级赞,或许是下半年超让人期待的泡面番《真经不起挑豆》。铅笔画风格、脑洞反转的剧情,你喜欢吗?


 第一弹:经不起挑“豆”的爷爷

孙子:爷爷吃点儿?

爷爷:这小孩子吃的东西,我才不吃

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

结果,爷爷却乘孙子不备,以迅雷不及掩耳之势,将“挑豆”塞进嘴里。本以为,哼着小曲能够掩盖“心虚”,谁料一声嘎嘣脆如同惊雷,好不尴尬。不过,谁让他是爷爷,孙子又能说些什么呢。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


 第二弹:经不起挑“豆”的爸爸

爸爸万万没想到,虽然喝止住了儿子玩车窗按钮,却让私藏的零食惨遭暴露。坑爹的熊孩子与爸爸上演“宫心计”,“挑豆”不仅被吃还集体飞走。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

内心已是千疮百孔的爸爸,在吃下儿子投喂的“挑豆”后,流下复杂的泪水。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


 第三弹:经不起挑“豆”的老师

伸手…偷塞…嘴巴紧闭…喉结一缩…一缩,像极了上课偷吃的你。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

当然,“伸手必被抓”,课堂上还是得好好听课。不然,冷不防地,老师可能就出现在你的身后、身前、身左...各种想得到以及想不到的地方。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


 第四弹:经不起挑“豆”的孙子

孙子参与抽奖,幸运抽中“挑豆”,心里好不快乐。其实,这是爷爷在暗中帮助。看到这一幕温馨的画面后,本想直呼,挑逗泪腺爷爷太会了。谁料......

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

剧情反转,孙子与摘下头套的爷爷撞个正着,诡异的尴尬顿时溢出屏幕。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


第五弹:经不起挑“豆”的奶奶

孙子的“挑豆”被吃完,惊呼家里进贼。真·福尔摩斯·奶奶对爷爷和爸爸展开调查。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

在爷爷快要“屈打成招”之时,一粒兜不住的“挑豆”还原真相——原来“家贼”是经不起挑“豆”的奶奶。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


 第六弹:经不起挑“豆”的一家

视频拍摄收工后,家人们坦言自己并不是有多喜欢吃“挑豆”,都是出于剧情需要才表现如此。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

结果,孙子表示剩下最后一颗挑豆了,在吃下之际,家长们“原形毕露”,打脸来得太快就像龙卷风。

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


主题海报

1、经不起挑“豆”的爷爷

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


2、经不起挑“豆”的爸爸

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


3、经不起挑“豆”的老师

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


4、经不起挑“豆”的孙子

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


5、经不起挑“豆”的奶奶

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


6、经不起挑“豆”的一家

旺仔泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


创作企业名单:

上海旺旺食品集团有限公司
上海回未广告


创作人员名单:

周进(创意把控)
赵强(创意协调)
陈劭群(导演、剪辑、配音)
朱庆(项目管理)
朱姝(项目管理)
刘显统(美术指导)
郭洪宾(美术指导)
蒋朝阳(资深文案)
吴江伟(媒介)


数英奖参赛项目说明——回未广告,创意代理商

【背景与目标】
背景:豆子零食品类中,品牌多依赖渠道布局,与消费者沟通互动较少,行业内缺少明星品牌,且各家卖点区隔度不高。旺旺挑豆上市以来不温不火,声量不大,产品和卖点被消费者认知度不高。
目标:旺旺挑豆希望能打造一波传播,增大挑豆品牌的曝光,传达裹粉工艺酥脆卖点。

【洞察与策略】
洞察:生活中很多人都爱吃豆子,尤其是像爷爷、爸爸这种角色,明明很爱吃,但你给他吃的时候,他却拿捏身份觉得是年轻人吃的零食,嘴硬说不吃不吃,都是“口嫌体直”类型的,但却忍不住自己还偷吃。
策略:基于这个洞察,用嘴上说的不吃,来讲旺旺挑豆的好吃。

【创意阐述】
用一支大胆、创新、市面罕见的病毒视频,把挑豆的产品诱惑力和品牌趣味性做出来。
通过演绎「经不起挑豆的一家人」来展现大家都爱吃挑豆,都经不起挑豆的酥脆诱惑。黑白漫画的形式中,用抠图来展现产品,让产品突出,却又不突兀的呈现。简单的动画搭配夸张的漫画形象,更“拙”更“原生”也更讨喜。把酥脆ASMR,做进洗脑的音乐,不断重复,让消费者挥之不去。
全片充满台湾式无头无脑的幽默感,还巧妙运用了产品挑豆和“挑逗”的谐音,既让大家深刻认识到产品名,记住产品,又表达了产品好吃酥脆的卖点,同时也用身份梗调戏了一把观众。沙雕有趣的同时让人印象深刻,完美传递了核心卖点,极易引发观众二次传播。

【结果与影响】
视频一经发出就在双微平台引发了广泛关注,发布后两周内,该系列视频在微博平台,自然流量总播放量超100万,相关话题阅读量超4700万;超60家食品及营销行业微信公众号自发地传播和报道视频;超30位B站up主以及抖音创作博主,纷纷转载改编,总播放量超1000万;全平台曝光量破7000万。

HOT KID 旺仔俱乐部

回未广告 上海

回未广告 上海

 

旺旺泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.2
我的评分
谢谢
数英评分
9.2
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    营销单元-内容营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      方方面面的都喜欢,详见内容营销项目的点评。
    • 画风剧情配乐配合巧妙
    • 粗糙而大胆的画风,视觉表现夺人眼球;用动画的形式巧妙地将产品的家庭使用场景、分享/独享、脆等特性表现出来。
    • 紧扣产品名称 声音和产品画面都由重点突出 记忆深刻
    • 看饿了 马上买
    • 非常有趣 印象深刻的作品
    • 蒋彪
      小而美,创意、风格、细节都很好,很好的杠杆作品
    • Kelly Pon
      用轻松魔性的方式,洗脑产品卖点,将日常洞察以幽默方式表达。带货能力蛮强的。
    • 狄文达 david
      形式结合有创新,情节有趣
    • 魔性又独特,剧情设置也非常有趣。
    • 执行手法清新脱俗,画风可爱。
    • 整体风格契合品牌,落地扎实,是一件纯粹的好作品。
    • 徐微
      好玩,有股久违了的复古广告港风。画风和内核像极了很多年前的“点解人生咁多事,阻我食记阿华田”,除了情怀,除了泪目,我们需要这样更多形式的广告。
    • 马超 Ma Chao
      幽默的表现手法,草根又不粗糙
    • 马骏 Arthur
      还是 比较特别的。粗糙的制作里 透出不一样
    • 柳英
      创意很棒,画风魔性、适合年轻人
    • 不错
    • 经不起挑豆的评委,喜欢了。
    • 张婉蓉 Queenie
      非刚需类的零食品牌,广告让人“记住”和“喜欢”就算完成了任务。旺旺这套作品,魔性的画风形式和视频节奏,很难让人不记住,有趣的剧情表达为观众的“喜爱”加分。创意简单纯粹,卖点清晰易懂,是个轻量级项目中的佳作。
    • 王申帅
      低成本,无厘头,但是脱颖而出。
    • 廖国华
      创意的概念很有发展性,若能洞察出生活中更具戏剧情节的挑逗点,会更受观众欢迎。
    • 视频记忆点很深
    • 立意很好,提炼出来的“经不起挑豆”主题本身就有话题性和传播性,几个小故事的情节设定符合日常生活,增加了用户联想性。不足是短片观赏下来整体在意料之中,缺少了一些递进和升华。
    • 魔性的线条人风格,抓住当下年轻人二次元的偏好,内容输出有趣。
    • Rocky
      执行有趣
    • 很魔性很有趣的创意。
    • 少有的快销品表现风格。
    • 有趣
    • Elvis Chau
      执行手法让人印象深刻,感觉情节可以更有趣
    • 画风独特,洞察力很别致
    • 执行不错
    • 自high的内容,审丑不应该是创作者的选择
    • 单哲 Mark Shan
      和某部韩剧太像了,他们的联系是?
    • 黄雷
      实在禁不起观赏,画面是个创新但剧情实在生涩。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 曾卓
      画风魔性,情节无厘头,BGM制作精良,节奏搭配都刚刚好,产品卖点非常清晰,让人印象深刻。
    • 罗成
      非常有意思
    • 鬼鬼
      产品非但没有影响到创意和传播,还成为了趣味的梗,产品到创意一气呵成。这产品的名字真的取得也妙。
    • 真的猛士就要敢于坦荡的粗糙,十二分的敬意献给敢于粗糙的创意人和客户。
    • 白志伟
      魔性的内容,有趣的品牌卖点,两者结合都很高
    • 声音和画面都有产品记忆点,创意很好
    • 梁伟丰
      不错耶!
    • Elan Shou
      魔性,记忆点突出,小预算的大效果
    • 晃总
      创意和品牌的高度关联性,这一点就足以秒杀很多所谓内容。
    • 沙雕、魔性,有挑逗!内容也很冼脑
    • 非常有趣 印象深刻的作品
    • 李淼
      画风清奇,故事轻松愉快,是非常有创意的营销
    • 范磊明
      挺有趣的形式 不过这种表现形式日式广告里真的很多
    • 孙乐
      趣味至上
    • 鲍成杰
      有点魔性,有点味
    • 立意很好,提炼出来的“经不起挑豆”主题本身就有话题性和传播性,几个小故事的情节设定符合日常生活,增加了用户联想性。不足是短片观赏下来整体在意料之中,缺少了一些递进和升华。
    • 画风吸引人,剧情简单却让人有强的代入感
    • 马超 Ma Chao
      很有趣的执行
    • 轻巧有趣好创意!
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 恶趣味!坏品味!但我有点喜欢。
    • 郑大明
      不错。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(35条)