「营销看点」7月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-08-05举报49929

「营销看点」7月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」7月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

七月,高考尘埃落定,2020届毕业生也开始迈向新征程。为继续助力,一路陪伴,酷暑下品牌方们依旧热情满满,倾心创作不少优质广告,力求用好创意让我们清凉一夏,继续前行。在本期营销看点中,蒙牛的《后题》、天猫的加油白衬衫,都在诉说炎炎夏日,也要忍住困意打起精神扬起后蹄,而美的的夏日海报、麦当劳的喵喵薯夹等都在尽情展现夏日的热烈与美好。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、999:今维多免疫历

品牌主:华润三九
代理商:待认领

999今维多脑洞大开,做了一本能吃又能看的高颜值日历“免疫历”,可可爱爱的同时又帮助提高身体免疫力,算是一次比较成功的跨界营销了。“免疫历”又是一个谐音梗,在这个特殊的时期,它又显得有些许深意,希望大家可以健健康康地度过2020年,可以说很暖心了。并且,将VC片藏进了日历里,不仅满足年轻人的仪式感,也是将VC片玩出了新高度。除此以外,推出的视频也非常有记忆点,复古的场景,经典的歌剧配乐,让它在一众医药品牌营销中显得格外亮眼。


2、bilibili:说唱新世代

品牌主:bilibili
代理商:待认领

B站为给首部自制说唱节目《说唱新世代》预热,发布了一支土味hip-hop宣传片。它把各种嘻哈圈的梗与乡下生活结合到一起,极其接地气,瞬间拉近了与年轻人的距离。并且还借这些不同的生活片段表达了同一个主旨“万物皆可说唱”。同时, B站还邀请了腾格尔为说唱代言,这也是一个很聪明的做法。腾格尔很受年轻人喜爱,在B站鬼畜区的呼声也非常之高。除了宣传片以外,B站还制作了一些乡村墙体广告,可谓是将土味进行到底。


3、Dior:Le Mythe Dior

品牌主:Dior
代理商:待认领

Dior 2020秋冬高定系列梦幻短片,带着众人进入了一场神秘梦境。短片中充满了神话色彩,满满的高级感。这无疑击中了一部分人的购买心理,谁不想做一次高贵仙女?同时该片制作非常的梦幻唯美,给人一种爱丽丝梦游仙境的感觉,而与神话的结合,更是在无形中提高品牌格调,加厚了品牌文化底蕴。看完短片,不禁让人产生无限憧憬与想象,想拥有一件这样的精致高定,开始一次浪漫神秘的美幻之旅。 或许,这就是高定的意义,给人幸福与满足。


4、红星美凯龙:尖货弄潮

品牌主:红星美凯龙
代理商:IN STUDIO

鲁班设计尖货节开幕,红星美凯龙本着“四海通商,尖货弄潮”的主旨,联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货,并发布了一支视频。视频中,这些家居设计尖货穿越东西,变身世界一角,满满高级感。最为出彩的是这一系列风格迥异的海报,当国宝遇见家居尖货,纷纷化身时尚的弄潮儿,格外有趣,这也拉近了与消费者的距离,说明只要敢想,家居产品同样也能玩得很精彩。


5、简一大理石瓷砖

品牌主:简一
代理商:因赛

视频画面非常大气自然,极具艺术感,给人一种在看纪录片的错觉,再加上背景音乐,有点令人震撼,好像真的听见了冰川消融,湖水流动的声音,让人置身自然。但谁能想到,这宛如地球表面的美丽景色,竟然来自一块大理石瓷砖?这种对比与落差,更是提高了产品的调性。同时在系列海报中,将不同的乐高积木置于产品表面,有种渺小与浩瀚相互交错的感觉,非常绝妙。


6、麦当劳:喵喵薯夹

品牌主:麦当劳
代理商:待认领

大暑日,麦当劳推出活动「喵!大暑续大薯」,并上架了可爱盲盒“喵喵薯夹”。它的设计灵感来源于“吃沾了番茄汁的薯条容易弄脏手”,而指套可以很好地解决这一问题。薯夹外观采取猫爪样式,具备了“萌”属性,同时将它以盲盒的形式进行出售,此举抓住了消费者的少女心和好奇心,刺激他们的购买欲望。最主要的是,该产品易引起跟风效果。麦当劳官方微博曾转发过一条视频,大致内容是猛男也用喵喵薯夹,搞笑之余又有种反差萌,让消费者产生“别人有我也要有“的从众心理,从而在一段时间类成为朋友圈或微博爆款。


7、美的:美的夏日

品牌主:美的
代理商:蛋壳文化

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夏天,是什么声音?这本就是一个非常美好的话题。美的,在这个炎热夏季制作的一系列海报,同时满足了人们的视听觉。它抓住了关于夏天的每一个小细节:窗外永不停档的“知~”;微风吹过衣摆的“呼~”;切开甜甜西瓜的“咔~”;还有夏夜街边小烧烤,油在铁板上跳舞的“滋~”.……这一切仿佛就组成了一支美妙的夏日小曲,弥漫着淡淡的幸福。当把这支小曲用不同的画面呈现时,似乎能从其中感受到夏日的清凉微风。而这也切合了美的的品牌调性。


8、蒙牛:后题

品牌主:蒙牛
代理商:环时互动

高考在即,蒙牛顺势推出短片《后题》以及一系列高考主题包装。它试图借高考题唤醒大家的集体记忆,并在海报、产品包装等设计上都花费了一番心思,让它们更具亲近性、趣味性。 同时,“后题”的文案模范了B站火极一时的“后浪”体,既蹭了热度,又非常有梗,在一段时间里算是吸足了眼球,但仍可以更加出彩。值得强调的是,“后蹄”两字取得非常有用意,当时正值高考前夕,“后蹄”押词“后题”,既寓意大家要扬起后蹄,加油向前冲,努力取得一番好成绩;又借意押题,呼应了学生时期考试前必押题的情境,易产生共鸣。


9、美团:袋鼠耳朵发箍

品牌主:美团
代理商:待认领

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众所周知,美团这双袋鼠耳朵已经在网络上火了很久。这次的官方认定,既是顺了民意也是蹭了一把热点。并且,美团借此称自己为“袋鼠耳朵加工厂”还售卖耳朵周边,这无形中给自己贴上了“好玩”、“有爱”等标签。同时,它的袋鼠耳朵设计,萌且具有标识性,易与同类竞争品牌快速区分,并提升品牌的好感度。而以公益活动结尾,更加夯实了该品牌的亲和力和人文关怀。


10、天猫:加油白衬衫

品牌主:天猫
代理商:天与空

在毕业季这个特殊节点,天猫推出活动“加油白衬衫”。与同期品牌有所区别的是,此次它的人群定位为充满迷茫、正在寻找工作的应届生,即“白衬衫”。没有一味地感叹毕业快乐,前途明媚等等,而是准确抓住问题,告诉众人迷茫是难免的,而白衬衫就是有着无限可能性。前期视频一上线,就引起共鸣,因为大家都经历过这个阶段或者正在经历。同时,它还搜集了很多名人故事,加以佐证:每个人都是从白衬衫开始的,只要足够努力,终将会拥有自己所向往的生活。令人尤为感触的是它的线下展览活动,人流量巨大的徐汇地铁站,一台“白衬衫贩卖机”,一整墙的成功人士成长史,无疑给了来往的求职人士勇气和希望。

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