户外广告，正在成为品牌们的新宠
前段时间，苹果在日本投放的一组户外广告爆火。
引起热烈反响的原因，我想有这两点。
其一是品牌自带流量，一举一动都会被关注。
其二是风格变化大，一眼抓人眼球。
一改往日简洁干净的画风，选择生活中真实到有点“脏”的场景来做文章。尤其是第一张女性站立雨中，竖起大拇指的狼狈，与文案”大丈夫“形成强烈反差。
说回到户外广告，个人认为近几年有一个明显趋势：
品牌们开始扎堆做户外广告，
出圈率也越来越高。
于是开启一个循环，出圈越多，尝到甜头的品牌舍不得停下，其他品牌也开始尝鲜。
户外广告，做出赏心悦目
以前户外广告是整条链路的一个环节。
一个不重不轻的环节，现在越来越成为一个“新物种”。
曾经让人啧啧称奇的户外广告，大多出自海外。但近几年，国内也如雨后春笋般，冒出不少好作品。
越来越多的品牌，开始转换思维，把户外空间当作自己的重要创意载体。
通过特别的场景设置与互动，制造更加新颖的传播机会，也让我们看到了户外广告的超绝玩法。
1、简单的信息告知，不过开胃小菜
过去的户外广告，多承担信息告知的作用。来来往往的人群能看到这则内容，便算是完成任务，实际上很难记住关键所在。
现在的品牌就聪明很多，会选择用扎眼的创意形式，强势抢夺大众的注意力。
主动制造出能够作为社交传播的话题，形成自来水式分享。
美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
在重庆投放的这组被炎炎夏日晒化的广告牌，因夸张的视觉与贴切的身体感受，成为游客们的新晋打卡点。
葵花熊胆痔灵膏，把难言之隐玩成「疼痛艺术」
屁股火辣辣，纸巾沾不得。多少人的亲身感受，这组熊胆痔灵膏广告，直接把卫生纸变成辣椒，仙人掌，砂纸，看得人菊花一紧。
亨氏：想赢的番茄，有的是“手段”被看见！
@小红书用户热心市民宝女士
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亨氏想赢的番茄，在广州人流量最密集的地铁站被更多人看见，由此上传至社交平台广为传播。
汇仁药业：广告贴了一半就开始累了
这广告贴不紧的样子，有心无力的，好像风一吹就会掉，击中了不少心事。
美团外卖年货节：把一条龙玩到家了
恐怕只有地铁站，才能装得下这么长的广告，也才能看得完这么长的广告了。
2、千方百计，发掘更多可玩的空间
以往的户外广告更多局限于普通广告牌或商场大屏等，而现在品牌会根据不同的创意，选择更合适展示的空间。
橱窗，沙漠，围栏，海边...只有想不到的，没有品牌做不到的。
OPPO K15 Pro打进潮流圈：“砸”了一众潮牌店的窗
一支手机砸进潮流圈，多么刺激的感官体验，自然记住了卖点。
999感冒灵：风太大把广告牌都吹歪了
广告牌都刮到了树上，可见北京的大风有多猛烈，要注意保暖。
京东户外广告：宜家新店即将开业，但不在这里
好好利用上围栏，没有什么广告位比这合适还便宜。
美的×天猫「6.1城市表情展」：换新生活的可爱面
整个街道都被精心装饰，变成童趣模样，让人忍不住想拍照打卡。
高德地图《孤独的广告牌》，把广告做进无人区
无人区看见孤独的广告牌，瞬间被救赎。
饿了么×哈尔滨：把奶茶杯套做成明信片
把奶茶杯套做成明信片，让明信片在城市里流动，真一步一景。
3、看过也许会忘，但有趣的体验值得反复回味
户外广告不是终点，体验也只是过程，品牌想要撬动的是更大的流量。
越来越多人喜欢免费的出片打卡点，既能展现丰富的生活与个性，又能打发时间，何乐而不为。
银联诗歌POS机第7年：在黄浦江畔造了一座诗歌乐园
用文字荡秋千，别处可找不到这个体验。
健力士啤酒户外广告：浪涌奇观，眼见为实
亲手打一杯酒，看绵密的浪花在面前翻涌，千金不换也这一口。
奥利奥：在地铁站展出巨幅《当代百子图》
进地铁站就穿越回古代，一扫还能入画，进入桃花源。
出奇的重视，自有足够的理由
看完上面的广告，心中难免会想，为什么是户外广告成为了新宠儿？
1、线上流量越来越贵
互联网人数规模增长放缓，从增量时代进入存量时代。流量红利见底，品牌需要找到新的、更低成本的入口，于是看到各大品牌搭建私域，降低流量成本。
而户外广告不仅在线下触达人群，还能因自身的话题性被受众分享到网络上，帮助品牌在线上获取自然流。
2、AI让真实成为稀缺资源
一方面，更多技术的进步让创意能更好地被执行，增加广告的互动属性，满足受众的体验感。
另一方面，对AI的祛魅甚至厌恶，让真实空间的价值被凸显。起初大众会因为新奇买单，但越来越多同质化的内容出现，很容易给人留下不真诚的印象。
3、预算不足，强制关注广告，高频接收信息
户外广告存在于真实的物理空间，会强制受众关注到它的存在。在经济上行期，大家手里有钱，可以为一条TVC花几十万甚至几百万，拍完砸钱投中心媒体，品牌声量就上去了。现在各方资金都紧巴巴，都希望用更小的预算解决更大的问题。
况且自媒体发展如火如荼，受众接受信息的渠道也越来越多，想要通过一个媒体打响品牌知名度已经不太现实。
户外广告成本相对较低，还能造就二次传播。
4、模仿第一个吃到螃蟹的人
当第一个例子爆火出圈，在网上引起消费者们的赞叹，其他品牌方会想：我们能不能也做一个类似的？
当某个户外案例成功破圈后，会形成明显的行业示范效应，推动更多品牌尝试类似打法。
最后
户外广告适合想要花小钱办大事，用线下投放撬动线上流量的品牌。
但能否实现目的，最终还是取决于创意本身，切忌投机取巧。
今天的户外广告创意，不只是告诉消费者产品是什么，更是要创造一个值得停留、体验和分享的瞬间。
这个瞬间会让品牌停留在消费者心中，哪怕只存在看到时、体验后的几分钟。但当消费者从网上再次看到其他受众自发传播的内容时，品牌在消费者心中再次被唤醒，并加深印象。
真心的希望，未来行业里可以看到更多巧妙出圈的好广告。
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