广告牌被热化算工伤吗？
最近重庆多地出现了被热到融化的广告牌，以自身的悲惨遭遇控诉重庆到底有多热。
连重庆的麻将和火锅底料也自身难保，热到不中了。
这些融化的广告牌，是我们最近为美的清凉计划做的线下创意装置。
去年夏天我们和美的一起办了场「城市换新表情展」，用家电让大家看到上海这座时髦城市的可爱一面。今年夏天brief的主角变成了“美的美享家 全屋智能家电”，目的是想告诉大家美的美享家可以带来清凉舒适的夏季体验。
怎么让大家感受到清凉，并认识到这种清凉是美的美享家带来的呢？我们越想越觉得缺少说服力，夏天太热了，怎么讲清凉都像口嗨。
不如就讲热。
夏天能热到什么程度：热到疯狂出汗、热到全副武装、热到痛失体面、热到出门就化了……
化了，听起来是个感受上有共鸣，视觉上有发挥空间的切入点。
融化的广告或装置并不新鲜，法国的某个广告公司曾做过一组冰淇淋户外海报，把冰淇淋做成真实材质贴在广告牌上，冰淇淋塌陷、流淌、滴落真实感十足。
各类融化的巨型雪糕、巨型冰块艺术装置也常能刷到。
但如果连广告牌自己都被热化了……
我说如果～好想法没～有～如～果～。热化的美的广告牌就这样出现在了重庆的街头小巷，有气无力的替自己也替人类吐槽：“谁把太阳开最大档了……”“热得遭不住咯”“啷个楞个热哦”。
相信在户外看到这些广告牌的路人会和它感同身受。
旁边那句“出门在外，小心暑气”是美的美享家的善意关心，也是一块已经热崩溃的广告牌在用最后的理智提醒你。
造型吸睛的广告牌获得了不少路人的侧目和主动拍照合影，麻将和火锅这两个非常重庆特色的广告牌似乎变成了游客的打卡机位。
最终的落地城市选在重庆，不仅是因为它的“火炉城市”的标签，重庆高低错落的地貌、小巷天街的道路，可以让融化广告牌装置的垂落更有视觉冲击力。
麻将、火锅……等经典元素让创意有了更有趣的延展。
事实证明我们的选择没有错，装置效果很有张力，落地那几天重庆也热出新高度，是全国除新疆以外第二热的地方，融化广告牌从不可能变得合理起来。
唯一的缺点是前去跟执行的同事差点和广告牌一起热化在重庆。
电梯广告设计成“物业告示”算cos吗？
梯媒广告我们也采取了与往常不同的方式。
电梯里除了广告最常见的就是告示，相比较广告，住户更愿意主动留意的也是告示。美的美享家在“告示”里变成了居家看球赞助商、夏季燥热救援队、小猫种草的夏季好物……
《求助帖》
正在经历“部分自我丢失”事件的人可向美的美享家发起求助
《咪给人类室友的信》
人外出打猎小心暑气，打猎时记得留意下是否有美的美享家
《本地冷搜榜》
多看看关于冷的新闻，或许可以心理降降温
《你也看球吗》
对话世界杯决赛期间的球迷，结局无法预料看球先爽了再说
《菜市场抢购之谜》
这个冬瓜有点抢手，家里有美的美享家也要入手
还有因为一些原因未出街的《休假申请书》和《八卦小报》，太阳因为人们有了美的美享家感到被忽视，心灰意冷申请休假gap；
某某市和太阳的热恋因为美的美享家走到尽头，网友却纷纷叫好？
电梯广告不仅有幸收获了一些居民的喜欢，更是有幸的收获了一张和小猫的合照！
这次campaign玩得很开心，期待和美的客户明年夏天（今年冬天、秋天也行）的下一次合作❤️～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
美的清凉计划旨在聚焦“美的美享家全屋智能家电”，传递清凉舒适的夏季体验。难点在于：夏季家电广告同质化严重，直述清凉难以打动消费者。尤其是在户外这种最炎热的环境里，线下事件要怎么做才能让人们记住“美的美享家全屋智能家电”，甚至愿意主动分享传播。
【洞察与策略】
与其说清凉，不如放大“热”的极致感受。人在受热时有很多种表现，而“热到融化”是一个所有人都能get、夸张有趣的切入点。美的虽然自身作为全屋智能家电品牌，但也会像大家一样“被热化！”让品牌从提供清凉服务的角色，转变为和用户站在一起能对用户感受感同身受的角色，在获得用户关注好感后进而传递产品卖点。
【创意阐述】
在重庆街头打造真的“热化了”的美的广告牌，用“热得遭不住”“走路烫jio板”等方言吐槽抓住路人眼球，旁边附上“出门在外，小心暑气”的关怀文案。彩蛋版融化广告牌融入重庆特色麻将、火锅元素，让本地居民和外地游客更有感知。传播上，把梯媒广告则伪装成物业告示，从宠物告人类书、本地新闻、寻人启事、世界杯来信等多内容角度切入，以趣味伪装切入居民日常，让品牌信息软性触达用户，同时激发路人拍照分享。
【结果与影响】
全网总曝光约3160万，总互动约148万。
异形广告牌成为线下打卡热点，获得大量包括广告圈头部账号的自来水，实现极低成本自传播。
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