奥利奥:在地铁站展出巨幅《当代百子图》

举报 2024-03

阳狮集团携手奥利奥,开启了一场“寻宝玩心”传播活动,让忙碌的现代人,不管几岁,在成长之路上,莫失玩心!

当代社会节奏越来越快,玩心,有时躲了起来。作为一个玩心精神坚持已过百年的品牌,奥利奥——最会玩的小饼干,不仅给大家创造了好玩的吃法——扭舔泡,还希望消费者将“玩心”带入生活!

“寻宝玩心”第一阶段,利用《当代百子图》营造话题。从3月22日开始,一副巨幅长卷奥利奥《当代百子图》于上海徐家汇人流量最大的地铁光影长廊中近30米的LED屏上线。传统画风和当代生活特征形成强烈反差,叩响了每个当代人的内心 “我们的玩心去哪儿了”。

奥利奥《当代百子图》以中国传统国画为灵感,由阳狮集团旗下李奥贝纳上海全手工创作。在找寻灵感时,翻开历史的画卷 ,我们发现,柴米油盐酱醋茶,琴棋书画诗酒花,都是中华民族生活中的必需品。但现在,我们好像越来越忘了如何去玩。

为了重新唤起大家的玩心,一幅《当代百子图》就此诞生。

一百个古代孩童们的手中,毽子、纸鸢、竹马、蹴鞠不见了,反而被替换成了课本、书包、文具、平板电脑……

在你低头走过早高峰时,循着一道光瞬间入画,“嘿,咱们中国人已经玩了五千年,你还记得玩心吗?”

当然,如果你不在上海,玩心也能隔空传达。“寻宝玩心”小程序同步上线,走进线上《当代百子图》。我们将玩心做成一个个宝藏,待你“寻宝玩心”。

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这是一场充满挑战的创意诞「生」之旅。李奥贝纳上海创意团队以古代画师般的匠心创作了长卷;精锐媒体团队以不妥协的好胜之心帮长卷找到了最合适的“出生地”徐家汇光影长廊;而奥利奥客户团队则以对待孩子般的用心,帮助整个项目安稳落地。所有团队通力合作,历时50天「生」出了100个孩子。

一场“寻宝玩心”之旅已响起号角,我们的玩心不仅于此,期待解锁下一个玩心宝藏。

项目信息
品牌/广告主
Oreo 奥利奥
Oreo 奥利奥

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 李奥贝纳
Leo Burnett 李奥贝纳

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