美团外卖年货节:把一条龙玩到家了

举报 2024-01

龙年的年货节怎么做?不得不承认,对于中国人说,无论几线城市的家庭、无论爷爷奶奶辈还是孙子孙女辈,都是龙的传人,天然的会被“龙”所吸引。

站在消费者角度,龙年不就该有“龙”么?但在所有品牌玩“龙”时,你怎么玩得对,玩得好?一起来看看。


01
brief:买年货,上美团外卖?
买年货,上美团外卖!

我们接到的brief,是以年货作为钩子,传递“美团外卖送万物”的认知。策略上:买年货,为什么要上美团外卖?美团外卖的优势在哪里?

我们找到的路径就是,年货一条龙(不是开玩笑)。

美团外卖的存在,是基于本地生活。而一切年货的终点,就是家里。无论是在线上提前购买之后漏买了、工作太忙忘记了、临时补货需要用……美团外卖都能最快30分钟,一条龙送到家。

如:

年夜饭上,大家都举起酒杯,啤白洋一条龙
初一换新妆,发色口红指甲全红一条龙
年底换设备,手机ipad电脑全家桶一条龙
……

美团外卖年货覆盖的品类有母婴、白酒、糖巧、乳品、生鲜、休食、家清等多种类别,自用、送礼、拜访各种场景都能应对。年货品类够全,不用囤不用抢不用等,即买即到,实现真正的“一条龙送到家”的品牌心智。


02
美团外卖小哥在地铁站舞了一条60米长的龙
近距离舞到你面前

在龙年,很多品牌都在做“一条龙”。

但是如何执行的不一样,我们也想了很多办法。包括但不限于,找大佬画插画、用各种年货的产品合成一条龙……最后我们选择了最真诚的方式,让外卖小哥做主角,走到每个人的生活中,近距离和大家沟通。而不是仅仅做一条炫酷的龙。

我们利用“西单地铁站”宽敞、人流多、超长连屏的空间特征,打造的这条“美团外卖小哥舞龙”的超长地铁广告,将这一诉求具象化。因为美团外卖可以买的年货很多多多多多,所以这条龙很长长长长。

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我们以新年传统的舞龙为灵感,做了2条39节、长达60米的真·龙,由41个外卖小哥舞动、实拍。

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以外卖小哥为视觉核心,在夜空中舞龙,龙身上融合了金龙鱼、洋河、可口可乐、徐福记等11个品牌,每节龙身中都有发光装置打亮里面的年货,体现美团外卖春节不打烊,经由他们的手,用年货一条龙,把年味送到家。

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03
品牌联合海报一条龙
既是品牌联合,也是新年祝愿

在线下人流密集的地方,我们选择用外卖小哥用更生活感的存在跟用户近距离沟通。而KA商家联合,我们则是选择了用美团的吉祥物团团和所有商家联动。

由团团开着龙头造型的年货小火车,运输着KA商家丰富的产品线,把年货一条龙送到家,也把德芙丝滑香甜、徐福记酥酥服服、可口可乐快乐冒泡……的新年祝愿一条龙送到家。

前方视觉享受!!!!

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好评如潮,欢迎觉得好看的甲方私聊~


04
线下一条龙年货市集
把一条龙“舞”到更多人面前

年终,是大众出门置办年货的时机。我们选择了春节前最后的周末,在朝阳大悦城门口开了个真的“年货一条龙”市集。走到大众真正置办年货的场景中,传递美团外卖「一条龙」搞定年货的生活方式。

美团外卖邀请了8大年货品牌一起打造了一个年味满满的市集,让用户提前感受过年的氛围。过年和家人一起吃糖巧、新年换新发色、兄弟闺蜜喝酒小聚……将春节的诸多场景和KA商家的互动集章相结合。

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入口处发放的「年货小龙包」,咱「龙的传人」必须人手一只。

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现场集章套圈的小互动,带你敲出「好运一条龙」。

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还有对联式儿的一条龙送祝福,2024,快乐必须震耳欲龙!

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看到这里的你,年货是不是还没买?

没关系,买年货就上美团外卖!一条龙最快30分钟送到家。

给大家拜个早年~撒花~

美团外卖

艾利特营销 北京

 

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