显然，流量时代，把广告做进无人区无网区，应该是件没流量的事。
不光没流量，甚至没人流量，胡焕庸线以北，人口密度接近个位，动物比人多。
这里没有受众，只有沙葱，可以说是在地观看量无限趋近于零的投放行为。
那，为什么？
因为高德更新了，既然推出无人区无网区相应功能，那我们索性就把营销做进无人区无网区，将少数人使用的户外功能，投放到少数人去的户外，诉诸“越少人走的路，越需要更多的帮助”，诉诸再极限的情况，高德也能为你持续导航。
因为这不只是一次「行为」，广告牌上，除了告知必要的救命信息，更内置了户外应急箱，希望对路过的人、网上看到的人、即将启程的人提供切实的帮助。都说勇敢的人先享受世界，但还是希望所有勇敢都建立在安全基础上。
因为接到项目正好在徒步，那几天确实也迷过路，风风火火往前走，又急赤白脸返回岔路口，这种事不是没有，所以亲身实地认为新功能极端有用，这事值得说，但怎么说如何说，需要一些脱离生产力和生产关系的思考，创意才是可能的、超越的。
因为没什么因为，辽阔大地上，总有人孤独向前。生活中失去方向的人，有时需要在自然里重新找到方向。
更多详情，点击查看本次活动纪录片及海报：
《孤独的广告牌》
海报
另外随机分享个野外日落手动测量方法，便于摄影捕捉密度时刻。
最后，感谢客户策略支持和细节把控，感谢刘耀华艺术项目《一块广告牌》IP介入和HOK居中协调。沟通之外，执行端也周折千里，所以也得感谢长生天保佑。
数英奖参赛项目说明 - 此刻有风，创意代理商
【背景与目标】
高德地图新版V15正式发布，针对无网区、无人区等区域，上线「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」两大功能，让用户无论是在沙漠还是山野，都不会迷失方向。遇险时，可通过卫星，一键发送定位，呼叫救援。
【洞察与策略】
复杂的推演在焦虑忙碌的受众面前，是无效的。既然推出无人区无网区相应功能，那我们索性就把营销做进无人区无网区，将少数人使用的户外功能，投放到少数人去的户外，诉诸“越少人走的路，越需要更多的帮助”，诉诸再极限的情况，高德也能为你持续导航。
【创意阐述】
高德地图联合中国北斗，前往沙漠、戈壁和草原，设立了三块「孤独的广告牌」。广告牌上，除了告知必要的救命信息，更内置了户外应急箱，希望对路过的人、网上看到的人、即将启程的人提供切实的帮助。
另在调性上需要注意平衡兼顾，比如创意端需要尽可能克制，为平实的公益属性，行为端尽可能夸张为更好传递功能和意义。
【结果与影响】
本质上是次反流量的类公益事件，对生命的实际意义应该大于常规流量评估。
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