2025年度精选文案TOP20，句句有锋芒！
当AI书写逐渐普及、当行业一再强调效率、结果、安全……
文案还能怎么写？
回看2025，虽然创意在今天已难燎原，但总有一些时候，我们会被几个字点亮，被一段话说服。
它们凭借精巧构思、锐利洞察、独特腔调，在算法的洪流、速朽的热点中脱颖而出；它们不必长篇大论，却能让广告诉求一击即穿；无需高声呐喊，却能引发一片心绪荡然。
综合多项影响力指标，我们从2025年收录的项目中挑选出20条精彩文案。
它们或许是一把钥匙，或只是一道灵光，共同拼贴出广告创意行业“文以载道”的一年。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1
一年一年，带回家的新年货
会带着老去的一切一闪一闪
就像我们，把外面看见的新奇带回家
拉着我们的家，往前走
慢一点，也没关系
——Tmall 天猫
2
敢争大赢大输，不争小名小利
只争大是大非，不争一时得失
做，能做好的
争，值得争的
所以，他叫“中国 大同”
世界上有造火箭的人，有吟诗作赋的人
有赚大钱的人，还有烟台人
烟台没有神仙，全是“俗人”
他们只会干一件“俗事”
把日子过自在
人生下来
饿了就吃，开心就笑
本来都是真的
后来长大了，懂事了
懂事的代价，就是稍微装一点
我们齐齐哈尔人，不装
——快手
3
过年是一张不需要理由的请假条，
是一份完不成KPI也没关系的年终考核。
生意会打烊，生活是不会打烊的。
——饿了么
4
第一次求而不得
第一次不想穿姐姐的旧衣服
第一次不想退让，但还是寡不敌众
第一次安慰自己，这只是个玩笑
第一次不想放手，也只能放手
那么多的第一次啊
像悄悄丢进湖面的石头
湖水，又默不作声地，涨了一点点
——巴拉巴拉
5
我知道，一年之计在于春。
我知道，要节制啊。
我知道，外面现在开满了花，阳光洒落街头巷尾。
可是，对不起春天，我还是想要香香的待在家。
——和乐家居
6
玩，是一个蹦跳的词
一个烫手的词
一个跳起来可以触碰天空
落下来可以直击地面的词
——观夏
7
你偷偷地期待暴风的降临，席卷一切，审判所有。
但你学会了最重要的一件事，
就是你一点都不重要。
这样的话，不成功也没关系了，
就好像，风抓住我们，又判我们自由了。
——山下有松
8
开心无需深度思考。
——名创优品
9
川流有息。
——MUJI 無印良品
10
路很宽，一起跑！
——美团
11
岭南人说露水最知时节，荔枝要趁早摘下。
一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐。
剥开一颗仍是盛世，只是月光不必再追赶五干里，
也不再需要整个大唐的全力以赴。
我们咬破的每口清甜，
从前是加急的飞骑，现在是推开窗就涌进来的风。
历史与当下，不变的是，好味都该被珍惜，
荔枝熟得正好，你也尝尝。
——瑞幸咖啡
12
放得下，才是放暑假啊。
——亚朵
13
挡在我们之间
不只广东的江，广西的山
我们在云的南面，海的南面
在苗侗之地
在南美的天空之城
你那里大太阳，我这里正下雨
江水和你分别
要过四天五夜，才能和我汇合
天各一方
但我们做一件同样的事
或者说
为了做成一件同样的事
我们天各一方
——南方电网
14
一个老人家显得奇怪的地方，
两个人去就刚刚好
一个人不想开火，
两个人才吃得出人间烟火
一个人坐的是轮椅，
两个人就成了小火车
趁心脏还能动，也想再心动心动啊
——伊利
15
当男孩看上一辆跑车，
这辆跑车也看好这位男孩。
——保时捷
16
风流淌在麻鸭身上，
鸭流淌在湖水中，
湖水流淌在日落里。
风打了个哈欠
把悠闲稍给奶牛
牛儿晃悠悠
不急着走
——沃尔玛
17
“明天会更好吗”
睡个好觉
明天再说
——宜家
18
数完最后一粒丰收，
开始打包每一里承诺
——京东
19
生活和文学的关系，就像公路和绿化带。
没有它，公路也能照样运转，
可是有了它，你可以看见光的轮廓，树的影子，风的形状，
这个世界会可爱多一点点。
20
落足料，点会冇料到。
——耐克
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