京东快递丰收节：让稻草人当乡村代言人
又是一年丰收季，提到丰收你会想到什么？金黄的稻田？满仓的粮食？还是田埂上站得笔直的稻草人？
今年，京东快递给乡村丰收季加了个新答案——让守护庄稼的稻草人，变身传递物流服务的“乡村联络员”，用一场接地气的创意事件，把快递服务悄悄种进了乡亲们的心坎里。
为什么选择稻草人作为传播媒介？京东快递想走近乡村，该用怎样的方式，才能和村民们真正聊到一块儿去？我们调研发现：丰收季的稻草人简直是乡村“自带流量的明星”——它守着庄稼、陪着村民，没人会觉得它“违和”，还自带“守护”的天然属性。
所以就有了本次campaign的核心创意：京东快递丰收季，稻草人当上“乡村代言人”，和京东小哥一起守护丰收。
“守护丰收版稻草人”一亮相就成了焦点。
这些稻草人没穿花里胡哨的装扮，就走“野生感”：保留着村民们熟悉的草帽、布衣、麻袋造型，只悄悄加了点京东红——可能是一件披风、也可能是一块围巾、可能是一顶红帽子、可能是京东小哥的工服、可能是一块“乡村顺口溜”广告牌……
没有大LOGO、没有硬标语，就靠这点小设计，让京东快递的存在变得“亲切”，吸引自发传播。
从“稻草人”到“守护乡村振兴”，格局打开了
光有线下稻草人还不够，为了事件传播的层次感和讨论度，我们还打造了系列主题海报。
01
「数完最后一粒丰收，开始打包每一里承诺」
02
「我扎根土地 你穿梭风雨 皆是守护」
03
「我在金黄的沉默中落幕 你在鲜红的奔赴中启程」
04
「我的站立将成昨日 你的奔赴正穿过晨光」
05
「休憩在这片金黄 奔走在每个晨昏」
06
「不惊扰麦浪 只轻轻叩响每个期待的门环」
07
「山川湖海装不满丰收的袋，山高路远挡不住分享的甜」
08
「村里的包裹不用等 山里的需求有人听」
09
「把土地的鲜变成丰收的甜 让来自农户的心意走向千家万户」
Case Video：从“乡村八卦”到“乡村守护”，越看越暖心
这次的Case Video，也没拍复杂的镜头，就跟着“村口八卦”的节奏走，从村民的视角来揭晓“稻草人”的创意事件。
用“稻草人”这个小切口，扎进乡村的“大丰收”。
让村里的包裹不用等，让山里的需求有人听......
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
京东快递丰收季乡村物流需求激增，但品牌传统“硬广下乡”模式与乡村场景脱节，村民对商业化信息接受度低，难以建立有效沟通。
京东快递需打破“城市物流”认知局限，寻找能融入乡村生活的媒介，传递“服务乡村、助力丰收”的价值，在乡村物流竞争中建立差异化认知。
【洞察与策略】
如何与乡村用户有效沟通，我们洞察到稻草人核心功能是“守护庄稼”，而京东快递在乡村的核心价值是“守护丰收成果”，二者“守护”内核高度契合。借助稻草人这一媒介，能将品牌功能转化为村民可感知的情感符号，让“京东快递守护乡村”的主张更具象、更有说服力。
【创意阐述】
我们以稻草人为传播媒介，赋予其“京东快递乡村服务代言人”的角色——保留稻草人乡土造型（草帽、布衣），仅植入京东快递标志性元素（红围巾、红披风、红帽子、京东快递功夫），既不破坏乡村氛围原生感，又能让村民自然联想到京东快递，实现“媒介即品牌符号”的效果。
【结果与影响】
结果与影响：
用小成本预算，撬动全网话题曝光5000万+，并被央视主动报导。
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