都说“没有困难的事情，只有勇敢的牛牛”，我们发现，机智的年轻人遇到生活的各种难题，都有一个统一的姿势——「蹲闲鱼」！想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。
趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事，我们不！开！玩！笑！「缘来，真能蹲到」！
1条缘气满满的片子：缘来，真能蹲到
视频文案
在闲鱼上
蹲到宝贝的故事，每天都在发生「左右逢缘」
为Left在线蹲到Right
也顺便遇到，自己的Mr.Right「机缘巧合」
低价蹲到的CCD相机
居然和我一样的生产日期「缘来如此」
二十岁，全款蹲到限量超跑
不靠打拼，全靠拼「如缘以偿」
蹲到风很大的联名款
还了我长不大的童年债「一乡情缘」
随缘蹲到同乡的考研搭子
一边相互切磋，一边互相搓背「八方支缘」
出门靠朋友
入门票靠闲鱼的朋友愿每件「有缘之物」
都能「物归缘主」缘来，真能蹲到
物归缘主 蹲闲鱼
蹲闲鱼这件事，真的蛮随缘的。也许它明年来，也许它明天就来。年轻人们一边放平心态佛系蹲守，一边不禁吐槽它的不可控，觉得蹲到实属妄想。于是，我们挖掘并分享了这些缘气满满的蹲缘故事，想要告诉大家：再蹲一蹲，缘来真能蹲到。
1组物归缘主的海报：缘分好到气人！
那些缘缘不断的物品，和如缘以偿的蹲鱼人，组成了形形色色的奇妙故事，让缘分在闲鱼上缘远流长，也愿更多有缘之物，都能物归缘主。
1份缘望成真的祝福：闲鱼 x 好望水
闲鱼和好望水一拍即合，联手打造了一份「缘望成真」限定祝福礼盒，推出联名定制瓶贴：望善缘、望情缘、望团缘、望友缘、望良缘，不同口味写满多种美好的缘望，祝你「蹲蹲有好缘，吨吨有好望」!
最后，记得上闲鱼搜「物归缘主」，蹲有缘之物！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
创意代理：中好
制作公司：Hello制造（上海观龙广告有限公司）
后期制作：果动Studio
创作人员名单
导演：李智君
CD：何小白
ACD：雨杨、嘘嘘
Copy：Fannie、小胡、月饼
Art：Leo、呵呵、海豹、加一、文明向上工作室、Jo
Account：Claire、Hiram
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
年轻人爱在闲鱼通过各种蹲的方式，蹲各色宝贝。
我们发现，机智的年轻人遇到生活的各种难题，都有一个统一的姿势——「蹲闲鱼」！想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。
目标：
借势愚人节热点，继续夯实年轻人在闲鱼趣味经营生活的社区心智。
从野性收集、迷之改造，到抄近道不坑、只晒不卖，「闲鱼经营图鉴」作为一个长线IP，持续发掘着年轻人在闲鱼探索生活与爱好的新方式。
【洞察与策略】
蹲闲鱼这件事，真的蛮随缘的。也许它明年来，也许它明天就来。年轻人们一边放平心态佛系蹲守，一边不禁吐槽它的不可控，觉得蹲到实属妄想。于是，我们挖掘并分享了这些缘气满满的蹲缘故事，想要告诉大家：再蹲一蹲，缘来真能蹲到。
趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事，我们不！开！玩！笑！「缘来，真能蹲到」！
【创意阐述】
1、「1条缘气满满的片子：缘来，真能蹲到」
以“缘”为主线，化用了6个带缘字的成语/四字词语，用「左右逢缘」「机缘巧合」「一乡情缘」等谐音，创意化的演绎了6个不同类型却又真实发生的蹲到宝贝，物归缘主的用户故事。
2、「1组物归缘主的海报：缘分好到气人！」
展现了那些缘缘不断的物品，和如缘以偿的蹲鱼人，组成了形形色色的奇妙故事，让缘分在闲鱼上缘远流长，也愿更多有缘之物，都能物归缘主
3、「1份缘望成真的祝福：闲鱼×好望水」
闲鱼和好望水一拍即合，联手打造了一份「缘望成真」限定祝福礼盒，推出联名定制瓶贴：望善缘、望情缘、望团缘、望友缘、望良缘，不同口味写满多种美好的缘望，祝你「蹲蹲有好缘，吨吨有好望」!
【结果与影响】
1、创意视频播放量1031万次；本次创意延续积极口碑，登陆socialbeta周榜，并获得多位广告营销圈资深意见领袖自发积极评价。
2、品牌联合UGC收获惊喜反响：在没有硬通货奖品奖励的情况下，活动首日5000+用户访问品牌互动帖带来2000+互动，其中不乏用户脑洞创作和鲜活故事，极具内容可消费性。这反映出闲鱼用户参与互动和表达自我的热情此前被大大低估，给海鲜市场未来的互动热度带来信心。
3、传播曝光2.6亿，CPM3.65元，总互动60万，总CPE1.58元；以“闲鱼”为关键词的微博指数环比上涨1129.37%，成30天内次高峰；#当代00后连耳机都蹲另一半#登上视频热榜第11位。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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绝好 -
创意有亮点，色彩浓郁 -
物归缘主这个谐音梗主题和洞察找的不错，起评分80起。视觉风格也有记忆度，轻松明亮，符合品牌TA。 -
这个谐音梗，不扣钱。 -
优秀的洞察，有趣的表达 -
谐音梗很有趣，视频视觉呈现很独特有风格 -
群像定位洞察很准，视频创意有调性 -
充分发挥咸鱼特性，让每个旧物件都能遇到新主人。清晰的洞察及强烈的对话感，让蹲咸鱼和有缘人成为咸鱼新梗。有趣又有心。
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很巧的谐音梗，制作精美，年轻感十足。 -
用户洞察深刻，创意文案抓人
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缘和蹲的有趣重复 洗脑又上头 -
利用愚人节，让这个活动更有趣、更独特，吸引更多的关注。通过真实的用户故事，增强了内容的可信度，更容易引起受众的共鸣。在创造性成语和四字词的帮助下，幽默诙谐的表达方式被构建起来，使信息更容易传达。以年轻人在闲鱼平台上蹲的有趣行为为出发点，通过有趣的方式巧妙地表达主题，并以愚人节为契机，将有趣、真实的故事与平台特色巧妙地结合起来，增强年轻人与闲鱼社区的认可度。 -
洞察有趣，卖点挖掘很强 -
缘来闲鱼也能蹲到搭子，不止是人还有恋物癖哈，这回儿真的涨姿势了 -
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轻巧，清晰，稳 -
“缘”字找得妙，片子的表达年轻有趣。
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下一次，试着蹲一个有缘的商业主。
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文案不错
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“缘”和“蹲”的点很准 片子执行出来给人的感觉很青春+轻松 -
不错
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将缘这个字玩出了花样，而且跟闲鱼的卖点结合的巧妙 -
原来谐音梗用到极致也是不错的，当然，这背后还是来自对日常平台小故事的洞察。好的创意始终应该双脚站在地上 -
有道是一切的相遇都是久别重逢，闲鱼来说这话实在是最合适不过。 -
非常闲鱼的一个作品，创意有趣，执行轻松，是一次成功的品牌积累。
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品牌风格独特，识别度高。 -
低成本制作，但依然有趣有味，诉求鲜明，值得嘉奖 -
创意独特
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年轻有趣，简洁明了 -
虽然是谐音梗，而更倾向于先找到这个巧妙的点，在延伸到原来有这个谐音的词。也很符合年轻人当下的生活姿态，跟吸引力法则说的一样，跟你气质相符的人，终将被你吸引而来 -
物归缘主的概念非常有趣，每一个小故事也栩栩如生，创意有趣执行到位。 -
”缘来“和”蹲到“，很准确，很social，很闲鱼！ -
不像一般的谐音梗那么生硬，真的非常有趣 -
视觉挺不错的，但有点形式大于内容。
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谐音梗，不感冒
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又一个谐音梗，作为创意来说只能是及格分。 -
没什么新意，在说大家都知道的事情
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主题不错，片子无感
技艺单元-文案类
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我不喜欢谐音梗，除非用得特别巧妙，比如这个。 -
概念简洁明了，视觉与文案的搭配也不错。 -
一句话还是说到点上了。
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文字有趣，巧妙。
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贴切表达平台特质的谐音创作。且有可延展性。
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当下创作者都怕和“谐音梗”沾边，这支闲鱼广告，个人觉得很自然而然就“谐音梗”了，不但不油腻，还有点清新脱俗，品牌主张“物归缘主，蹲闲鱼”也做得不叫卖，好感度加倍，说明任何事情都不是绝对。 -
物归缘主，这么好的谐音梗，看得出与闲鱼有缘。 -
谐音梗运用得很巧妙，洞察真实细致，创意清奇有趣
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巧妙的谐音梗，不像一般的谐音梗那么违和
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平庸
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