Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成为地球盒伙人
原标题：世界地球日，Discovery 打造了一场元宇宙里的“地球盒伙人”实践
据统计，一个人每天平均制造出1.2kg的垃圾。这些垃圾有的被集中填埋处理，产生的渗滤液渗入地下水会导致水资源的污染；而有的垃圾进入了海洋，威胁着海洋生物的生存……可以说，人类作为生态系统中的“消费者”，制造出的垃圾给生态系统带来了许多负担。
在今年的世界地球日，一贯主张“Start With 1 Thing”的环保理念的Discovery将目光放在了“垃圾”这一具体事物上，让“1件小事”不止是一个抽象的概念，而是一件切切实实可以贯彻于日常生活中的事件，真正做到“One物皆可爱地球”，联手伊利与腾讯TME共同推出了“地球盒伙人”公益行动——鼓励大家从一个奶盒做起，通过回收奶盒，以举手之劳保护生态环境。
1场奶盒里的开放世界探索
小小的奶盒里，可以蕴藏着大大的生态世界。为了让用户在寓教于乐的过程中体会到“回收奶盒”这1件小事对生态环境的影响，Discovery以1个奶盒为载体，打造了一个繁盛的开放式生态世界。
在这个虚拟世界中，用户能够进入一个奶盒里的生机盎然的生态世界，各种生物在生态世界中和谐共存，以Low-poly视觉风格呈现，既是生态中的生物之美的三维展示，也是一次对环保纸艺的质感模拟。
1次回收小事的元宇宙实验
而在这个虚拟世界中，用户不仅可以探索认识生态，更能完成一次“回收”小事的元宇宙实践。用户选择回收奶盒，进入虚拟世界，在互动中采集生物，打造专属于自己的生态系统“奶盒”，成为“地球盒伙人”。
以“奶盒”为媒介，用户不仅认识了不同生态系统中的生物，更能在模拟回收奶盒这一行动中真切感受到回收对生态环境的保护，真正体会到“1件小事”呵护生态系统爱护地球的实践。
在这一场元宇宙漫游中，用户通过虚拟世界的探索回收成为“地球盒伙人”，在虚拟世界中践行领会低碳行为给生态环境带来的善果。而Discovery也为“地球盒伙人”们准备了实体定制周边——可种植的种子信封、种子地球和NFC书签。
收到周边的“地球盒伙人”们也在社交媒体上晒出了自己的1件小事，用1个小小的奶盒为地球做出了自己的小花样。
1次元宇宙的行动号召集结
这一场元宇宙环保实践不仅将环保体验搬到了虚拟世界，更在传播上发起了来自元宇宙的行动号召。“地球盒伙人”活动联合腾讯音乐集团TME加入，并邀请到了虚拟偶像Lucy为本次活动发起第一声号召！
虚拟偶像鹿晓希Lucy出现在Discovery打造的奶盒中的生态世界中拍摄“大片”，并向现实世界中的年轻人们发出邀请，邀请大家一起通过这一件小事加入“地球盒伙人”的行列～
1场环保艺术行动，从元宇宙进入现实
“地球盒伙人”的号召始于元宇宙，但终要进入到每个人的日常生活。于是，这场线上的号召来到了线下，在这个线下空间里，用户不仅可以看到一场用奶盒改造的花艺世界，更能现场体验奶盒回收，用奶盒diy打造属于自己的花盆，进行自己的环保艺术创作。
持续践行“1件小事”环保主张，让地球变更好
每年地球日，Discovery都会推出系列活动，发起“Start With 1 Thing”的号召，从过去的“为地球声援”到“地球投资官”，到今年的“地球盒伙人”，每一次活动都更加唤起用户作为地球生态一份子的主人翁精神。
在过去很多年持续不断的市场教育下，塑料瓶回收已经逐渐成为中国人的生活习惯。据数据统计，PET饮料瓶回收率高达94%，大部分回收的PET塑料都被用于制作箱包、服饰等日用品。而回收奶盒的心智却尚未成为主流。国家发展改革委曾公布过的展望数据，目标到 2025 年纸质饮料包装资源化利用率达到 40%。
“地球盒伙人”活动旨在建立这样的心智，也以“地球盒伙人”之名，让更多人加入到地球保护这场值得长期投入关注的事业中来。
创作人员名单
创意总监：陈若鹏、石乐欧
客户总监：孙哲鸣
文案：胡晓娟
视觉：施雯、张冬旭、程光彤、魏金玲
技术：刘圣
视频剪辑：方易呈
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - E&I 上海，创意代理商
【背景与目标】
据统计，一个人每天平均制造出1.2kg的垃圾。Discovery长期关注地球生态，主张“Start With 1 Thing”的环保理念，希望在世界地球日重塑人们对“垃圾”的认识。
人们逐渐对骇人听闻的恐吓式环保主张脱敏，而环保也成为更润物细无声的生活方式。Discovery希望每个人都能更娱乐化的方式做环保——1件回收小事，也能成为爱护地球的盒伙大事。
【洞察与策略】
有一种方法能让所有事情都变得“有趣”
不是魔法，而是——游戏
这个地球日，Discovery带你重新发现环保的乐趣
为您呈现最新虚拟现实手游
一款永不删档、全球唯一服的单机奶盒游戏
联合伊利与TME，打造一场与奶盒回收有关的游戏营销：以奶盒为沙盒，在连接虚拟与现实的玩乐中践行环保。
【创意阐述】
「奶盒游戏」元宇宙玩法
以1个奶盒为载体，进入一个开放世界自由探索游览，了解多样化生物Start With 1 Thing，回收奶盒采集生物并打造出自己的奶盒生态世界。
「奶盒游戏」现实世界玩法
打造奶盒周边，从1个奶盒开始，手工改造循环利用，构建自己的“奶盒生态世界”。打造“地球盒伙人”线下玩艺空间，一起手工改造奶盒，践行环保理念。
【结果与影响】
游戏参与人数：280,000
小红书总曝光：12,400,000
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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“地球盒伙人”，概念很好。让做公益这件事，变成一款永不删档，全球唯一服的游戏，出发点很好，洞察也不错。唯一不足，还是不知道应该怎么回收，线上模拟回收动作怪怪的，如果官方在线下真的开设回收点，也许会更好，整体形成闭环，并且是做真正的公益，而不只是一个好看的campaign。 -
概念有巧思，很完整的线上线下整合营销 -
持续践行“1件小事”环保主张，让地球变更好，用游戏的方式让更多人积极行动起来，非常好。
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