心理学家阿德勒有个脍炙人口的金句：「幸运的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。」
以前的我对于这段话的意味，一直理解得有些模糊，因为我们往往只能用生活中看到的许多个例去分别映证它的内涵，而缺乏一个清晰全面的注解。
但就在这个国际不打小孩日，有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会，却用一支短小精悍的公益短片，简洁直观地诠释了在一个孩子身上，幸运与不幸的童年是如何一体两面地呈现的。
片子的结构很简单，一镜到底的镜头里，前半部分的文案、旁白是童真、活泼的，仿佛单纯地在描写一个孩子不想长大的心路：
我想长大？
骗你的
我不想成为大人
那里也会有害怕和无助
那里不一定就是无忧的伊甸园童年
恰恰相反
这里都是欢声笑语
这里都是五彩缤纷
大人们都羡慕童年
但紧接着，孩子驻足、转身，露出鼻青脸肿的面孔，气氛陡然一沉，文案开始回文，旁白开始悲伤，真相揭露，有的孩子的童年与我们固有印象中的截然相反：
大人们都羡慕童年
这里都是五彩缤纷
这里都是欢声笑语恰恰相反
童年
那里不一定就是无忧的伊甸园
那里也会有害怕和无助
我不想成为大人
骗你的
我想长大
不是「我想长大，骗你的」，而是「骗你的，我想长大」。对那些童年承受家庭暴力的孩子来说，只有长大成人才能保护自己不再被打。
如果再做稍微负面的联想，在恶劣的家庭氛围中长大的孩子，成人之后也可能无法自我救赎、可能也成了自己最讨厌的那种人，性格偏执、易怒，成为又一个打孩子的家长。
还好，片子的末尾，重新展示了一个孩子微笑的、脸孔干净的模样，那才是作为一个孩子本来应该有的模样，也给予了观众心中些许暖意。
总的看下来，这支短片在创意和洞察上都很打动人，真正做到了创意不是炫技、而是妥帖为洞察服务。
片子创意上的最大亮点莫过于精巧的回文体文案。无论正向阅读还是反向阅读都逻辑通顺，但含义与情绪却又截然相反。
正向阅读是成年人对童年的美好感怀，是浅显表层的刻板式梦幻印象；反向阅读则是童年的暗面，是深藏背后的黑暗与真相、暴力与伤痛呈现出强烈的对比。
在儿童生存关怀这一触及人类最底层情绪的话题下，这种对比反差传递给人们一种近乎撕裂式的内心震撼感。
同时，回文体本身也有寓意，正如前面所提到的，有的孩子因为家庭暴力迫切想要长大、想要逃离这种困境，但在心理上，他们又无法愈合创伤，长大后，就成了那个自己曾经最讨厌的人。
他们永远困在不幸的童年里，并且可能将这种不幸传给下一代，这是一种人与自我、与代际之间无意义而可悲的循环消耗，是一种西西弗斯式的绝境。
结合到片子的一个细节：如果仔细听的话可以听出，反向陈述的旁边里有来自多个孩子的声音，这其实也是在暗示，儿童暴力绝非少数、而是隐藏在我们身边的痛点。
「国际不打小孩日」并不是一个很大众的节日，但有道词典笔却能关注到它、并为它呈现一支用心的短片，足以可见品牌心思之细腻、关怀之深切。
「别让孩子的童年，需要一生去治愈。」 这个「孩子」，可能是曾经的你，也可能是你的子女，又或者只是亲戚朋友、街头巷尾与你社交平淡的一个孩子。 这句落在片尾的呼唤，我也在这里送给大家：不论你是家长，还是年轻人，请勇敢为儿童家暴发声。
数英奖参赛项目说明 - Youdao 有道，品牌/广告主
【背景与目标】
【背景】：
1、4月30日是国际不打小孩日，但目前很少人知道这个节日，虽然社会文明不断进步但世界各个角落依旧存在着暴力教育问题，面对“调皮孩子”，很多家长束手无策，甚至习惯用暴力去解决。
2、在智能硬件行业，竞争依旧激烈，有道词典笔需要与用户进行持续互动，以持续塑造品牌的温度认知。
有道词典笔在为孩子提供学习帮助的同时，也希望不仅仅局限于学习工具，而是成为他们成长路上的陪伴者。
【目标】：
1、传递有道词典笔的品牌温度与情感链接；
2、提升有道词典笔的品牌认知；
【洞察与策略】
有的孩子因为家庭暴力迫切想要长大、想要逃离这种困境，但在心理上，他们又无法愈合创伤，长大后，就成了那个自己曾经最讨厌的人。他们永远困在不幸的童年里，并且可能将这种不幸传给下一代，这是一种人与自我、与代际之间无意义而可悲的循环消耗，是一种西西弗斯式的绝境。
洞察到孩子在成长过程中实际遇到的问题与心理变化，有道词典笔从孩子视角出发，以“我想长大”的内心控诉来提醒家长如何正确关爱孩子。
【创意阐述】
采用精巧的回文体文案，正向阅读是成年人对童年的美好感怀，是浅显表层的刻板式梦幻印象；反向阅读则是童年的暗面，是深藏背后的黑暗与真相、暴力与伤痛呈现出强烈的对比。在儿童生存关怀这一触及人类最底层情绪的话题下，这种对比反差传递给人们一种近乎撕裂式的内心震撼感。
【结果与影响】
影片在社交平台发布，引发了人们的点赞与响应，被媒体纷纷转发报道，为孩子打call。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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非常讨巧有趣的叙事方法 -
文案的巧妙，正述和倒述，配合背景和音乐，强烈的情绪反差。这种反差带来更刺痛的反思，这是恰是品牌的价值传递。 -
很好的立意出发点，一镜到底拍摄，与产品关联度更突出些会更好
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