11月营销热点日历丨万圣节、立冬、小雪、双11、感恩节
最近的天气可真舒服呐！阳光暖暖，微风清凉，不冷不热，刚刚好，心情也跟着舒舒服服。
马上就到11月啦！鬼灵鬼怪，大家一起疯狂狂欢的万圣节来了，今晚不如提着南瓜灯、cosplay一只贪吃鬼，出门讨糖吃吧！接着，立冬、小雪两个节气预示着气温骤降，大家可要开始注意防寒保暖。而一年一度的双11大促，也已经如火如荼的开始了。到了月底，还有感恩节，可以郑重其事的对那些给自己带来美好的人、事、物表达感谢。
11月，品牌们可以出哪些招数吸引大家？下面精选了海报和案例，请您欣赏。
11月1日 万圣节
万圣节是西方的鬼节。在这一天，来世之门会打开，祖先的灵魂会来到现世与家人团聚；同时，也会有邪灵恶鬼绑架或夺走人们的灵魂，所以人们在这个节日要戴好面具、化好妆，点燃篝火，以此吓走邪灵恶鬼。万圣节习俗：cosplay、“不给糖就捣蛋”、南瓜灯、骷髅、狂欢等。
灵感海报
营销关键词：cosplay、南瓜灯、鬼魂、骷髅、蝙蝠、女巫、蜘蛛
营销角度：
1、画面：
黑色和橙色为主色调，营造万圣节灵异、恐怖的气氛，又调皮可爱。麦当劳可太会了，将变装进行到底。纸袋倒转，抠两个洞，就是一只憨憨的贪吃鬼，再用草莓新地营造血案现场。世纪佳缘捕捉到爱心眼冒泡的南瓜灯，而灯里是看日落的浪漫情侣...
2、文案：
不给糖就捣蛋。（的各种变体）
陷入暮色，也陷入你有趣的灵魂。
今天不想扮鬼只想扮你的心上人。
有人可爱鬼，有人胆小鬼，而我不一样，我是贪吃鬼。
一本正经久了，我们都差点忘记自己也曾经是一只小鬼。
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灵感案例
1、亨氏万圣节广告，居然号召吸血鬼吃素
亨氏万圣节请了一位素食吸血鬼为自家代言。这位280岁的吸血鬼网红，托比，喜欢和人类交朋友。他发现人类制作了许多有趣的东西，比如遮光帘、遮光剂、用VR眼镜体验飞行，当然，最重要的还有番茄血。番茄酱太美味了，他号召所有吸血鬼，在想要吸食人血时，都用亨氏番茄酱来代替。为什么呢？他幽默且温柔的表示：毕竟人类也是人。
2、Uber Eats讲述万圣节离奇故事
Uber Eats推出的万圣节广告片，惊悚悬疑buff叠满。故事从“如果万圣节没有准备充足的糖果，人们就会离奇消失”这个民间传说开始，片中三个年轻人遭遇了糖果危机。最后Uber Eats顺利将糖果送达，但结局到底如何？是传说还是真实？多重反转的剧情让人直呼过瘾。
总结：品牌们的万圣节营销主要分为两派，一派保留了恐怖悬疑的氛围，主打刺激吓人让你惊魂未定；另一派则以搞怪好玩为主，可爱的反差让你忍俊不禁。万圣节营销重点：各种元素统统用上，也可以从一些相关习俗入手，烘托氛围是主要任务。
11月8日 立冬
立冬代表冬季的开始。夏耕耘、秋收冬藏，冬季是享受丰收、休养生息的季节。气候也由秋季的少雨干燥向阴雨寒冻过渡。立冬风俗：祭祀、补冬、吃饺子、酿黄酒等。
灵感海报
营销关键词：梅花、雪花、落叶、防寒保暖、饺子
营销角度：
1、画面：
多用白色系，雪花白茫茫一片的场景较常用。OPPO给耳机戴上了暖乎乎的棉帽，可爱保暖；世纪佳缘的海报，一对佳人携手走在“立冬”二字上，有共克万难，同舟共济之感；babycare中的小baby躺在北极熊的怀抱里，画面呈现既有冬天的冷又有阳光的暖打在身上，是“眠眠暖意”，很舒心...
2、文案：
立冬晴，一冬晴；立冬雨，一冬雨。
秋光散尽寒意浓，恰逢今日已立冬。
大地披银装，万物藏素裹。
愿你三冬暖，愿你春不寒。
立冬已到天将寒，初雪初至落叶散。
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11月11日 双11
灵感案例
1、天猫双11，晚8点总有好事发生
天猫双11，将晚8点预售的信息转化成“晚8点总有好事发生”的祝福，利用可移动的投影媒介，将晚8点的理想生活，融入用户的生活场景里。在小区楼下、打车路上，火锅店，跑道上、花店门口，祝福每一个看到投影广告的人，都有好事发生。媒介很创新，文案温暖又戳心，洞察很犀利。
2、美团买药双11「非购药指南」：这个冬天，记得还有我
美团买药在双11，以退为进，不争做主角，而是主动做一个陪伴者的角色，不推荐大家买“药”，反而推荐用户去买那些药以外的、对身体好的东西，希望大家尽量在冬天少生病。如果还是不小心生病了，记得还有美团买药。“非购药指南”定位得当，文案暖心，洞察入微。
3、天猫×B站：把11.11写进生活里
天猫联动B站，聚焦理想生活里每个具体的“1”，联合百大UP主共同发布了一支温情大片，将1111写成1句1句1句1句动人的散文诗。1是美好生活的基本单位，天猫对生活的每个美好捕捉，也让11.11有了新的注解。短片关注每个人的日常生活，向内回应大众情绪需求，用更贴近用户的视角与用户建立起情感联系。
总结：自2009年来，双11经历了14个年头，作为一年一度电商行业的重磅节点，各个平台使出浑身解数。双十一相关的热门广告片大致分为这几类：强调“打折、省钱、促销”的卖点，如【京东手机双11：让低价，更简单】；“吐槽套路”、“实用为主”，如【网易严选双十一反套路短片】、【网易严选×罗永浩】；深度链接用户情感，做好内容，如【天猫双11「到生活里去」】；还有科幻类型的，如【知乎3021年博物馆白日游】。
当前用户消费越发回归理性，低价、打折、省钱虽然依然是大促重点，但营销层面可以多从情感链接用户，贴近用户，打动用户。
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11月22日 小雪
小雪节气前后，夜变长，昼变短，气温降低。天气阴冷晦暗，树叶开始凋零，寒风瑟瑟。小雪习俗：腌咸菜、吃糍粑、晒鱼干等。
灵感海报
营销关键词：落叶、雪花、寒意、初雪
营销角度：
1、画面：
用雪花来代表小雪节气的凉意，冬日里的雪人、湖面结冰、光秃秃的树木也是基本元素。飘飘雪落是最常用的元素。旺旺雪饼上的糖霜散作雪花，甜甜又冰凉；卡乐比用各种谷物堆成了雪人，很有层次感；海澜之家的织物给人带来了温暖...
2、文案：
小雪雪满天，来年必丰年。
冬日美景不胜收，花雪随风不厌看。
有冬要来，有雪入怀。
红炉温酒共糍粑，满目翻黄不厌看。
小雪初至，冬意渐浓。
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灵感案例
1、雪·至
伊利味可滋以“少女心事，恋如雪至”为主题，洞察了少女的恋爱心事。片子描绘了少女心意在「初雪」的三个时刻：“带着酝酿已久的心意，像初雪一样靠近你”，“等一整个冬天的甜蜜，等初雪也等你”，“有你和初雪在，才是我想去的未来”。品牌的核心物料「初雪杯」也由始至终陪伴、鼓励着女孩，贴心且温暖。
2、饿了么：今日小雪，宜吃鸡
饿了么时令官在小雪节气推出雪花炸鸡。短片以小鸡的视角观察，三个片段风格清新且文艺、带着点小忧郁和小哲思，再切换到炸鸡广告页，滋啦啦的炸鸡声及巧妙的答复，与前面初雪场景形成了幽默反差。在小雪节气看小雪，看过雪了才算过冬，没看过的吃了炸鸡也算。
总结：小雪节气，表现冬日的寒冷并不是重点，重点是那些可以让人感觉温暖的事。例如，在初雪来临时，吃着炸鸡、谈着恋爱、和朋友相聚等等。
11月23日 感恩节
每年11月的第四个星期四就是感恩节。在美国，感恩节有家人团聚、吃烤火鸡和南瓜饼、庆祝、感恩等习俗。感恩节假期一般从周四持续到周日，其中有“黑色星期五购物大血拼”。
灵感海报
营销关键词：感谢、爱、爱心
营销角度：
1、画面：
元素：爱心，或用文案突出卖点。魅族手机的海报，从用户的使用习惯、兴趣爱好入手，对用户表达真切感谢的同时，顺理成章的输出了产品的强大卖点和功能，幽默又实用；洽洽和真彩分别用瓜子和画棒组成爱心表达感谢，是最常见的表达方式；每日黑巧用照片的形式表示感谢...
2、文案：直接表达感谢或凸显产品卖点
感谢：从早到晚玩手机的你让我的超长续航有了用武之处
感谢：喜欢打字聊天的你让我的线性马达常常感受你手指的温柔
感谢：爱打游戏的你让我的旗舰处理器有发挥的空间
感谢：说走就走看世界的你让我的全球频段信号随时与你作伴（魅族）
洽好有你，心心相惜。
感谢有你，一路相伴。
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灵感案例
1、999感冒灵感恩节暖心短片《有人偷偷爱着你》
999感冒灵在感恩节推出的短片，改编了多个真实故事，有抑郁症患者、公司职员、企业白领、大冬天喝醉酒的人、送餐员、骑着破三轮与豪车相撞的老头...他们都陷入了某种情绪漩涡、人生困境，而片子后半段的反转，温暖闪亮治愈着你我。“你，并不是一个人”，这个世界还是有人在背后偷偷的“爱着我们”。短片真实再现了人们遇到的各种窘境，又给大家带来了温润柔软的治愈力量。
最后
万圣节各位cos哪个角色？！双11剁手清单可否分享一份？！
祝大家万圣快乐！买买买快乐！
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