世界读书日已经过去了，弱弱地问一句，你还在读书吗？
4月23号世界读书日，抖音好书榜上线，我们为抖音制作的这条片子，历时两个多月终于顺利出街。正如标题所写，我们这次请到了莫言老师来和大家聊聊，AI时代下还在读书的人。
《有人读着，书就活着》
片子为什么要这么拍，我们是这样想的。
1、从书的价值，到人对书的价值
“书籍是人类进步的阶梯、书籍可以改变命运、书籍可以让你体验不同的人生……”似乎每个人都知道书对人意味着什么，却少有人讨论人对书产生的价值与意义。带着这样的思考，我们开始重新审视人与书籍的关系。
如果没有阅读的人，书籍只是一叠写满文字的纸张，因为人的阅读，作者的故事、经历与思想才重新活过来，与阅读者建立连结。书籍有价值，是因为人的阅读。
2、从关注书，到关注读书的人
基于“人对书的价值”的出发点，我们跳出了“读书很有意义，所以你要多读书”这一读书日老生常谈的叙事体系，将视角转向身边那些真实的、普通的还在阅读的人。尽管社交媒体上不时会冒出「读书的人越来越少」之类的话题，但我们却在抖音上发现，这个时代从来不缺还在阅读的人。
抖音记录了无数人的美好生活，也有无数的阅读瞬间被人记录，在片子里，我们选取了其中最让人动容的几幕。
在地铁阅读的老先生
下班路上，在公交车上阅读的女生
孩子熟睡后开始读书的妈妈
在工地上阅读的小哥
在角落阅读的食堂阿姨
妈妈在一旁忙碌，坐在电驴上阅读的小女孩
3、抖音对阅读者的价值是什么？
很多人觉得抖音就是个娱乐app，与读书这件事水火不容，但作为一个国民级的大众平台，抖音上已经有不少大家耳熟能详的读书博主，输出了相当多读书相关的内容。
他们不仅分享自己的读书体验，种草书籍，也影响了无数人重新拿起书本开始阅读。
在抖音，每一条关于书籍的视频，视频里的每一次评论、点赞、收藏、分享背后，都有一位依然还在阅读的人。即便在AI时代，只要他们还在读着，书籍就永远不会被技术取代。包括在看这篇文章的你，每一个还在阅读的你，都是让书籍活着的人。那些我们不说，就没人知道的事
从拿下比稿到片子出街，我们很忙，也确实忘了周末是什么。
整整齐齐地想
继续想......
想到——飞书文档都装不下了
但看到最后的成片，再回头，我们相信这些认真没有白费。
虽然在项目推进的过程中痛苦挺多，但快乐也不少。比如第一次跟剧情片导演张小鲨合作，第一次全员充当群演、第一次被莫言老师亲自改稿…..这些难得的第一次，让我们有信心去面对更多的第一次。
在片场，没有老板、员工、客户、导演，全是群演
被导演选中，差点成为主演的吉吉
这一次老板真的出“手”了（PS：双手出镜）
客户：给我两分钟思考一下
更多花絮
项目顺利上线，离不开客户的支持、张小鲨导演与Cinemafia团队的尽心尽力，我们必须借导演的话说一句“向他们Salute！”
这次读书日，对于我们而言除了积累项目经验之外，更有意义的是，有不少小伙伴又重新拿起了书本。
最后，祝看完这篇文章的你，也能在书里找到自己的乐趣。
创作人员名单
特邀创意总监：莫言
制作公司：Cinemafia
导演：张小鲨
摄影师：叶汉青、宋君羿
总监制：韩华芸
监制：邢祎、刘佳文
制片：周一龙
执行制片：姚梨莉、伍林俊、张锦豪、陆敏仪
美术：牛鹏
创意代理公司：MT蒙彤
项目总监：黄丰哲
项目管理：梁慧珊、何琼
创意团队：冯喆、李瑞宁、李泓、翟芳彬、潘育希、郑少欣、付燕珊
数英奖案例展示
点击图片查看原图
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
信息碎片化时代，拿起手机的人越来越多，拿起书本的人越来越少。
作为每天7亿人登录的短视频平台，抖音希望为全民阅读社会带来更多积极正向的影响，让更多人重新拿起书本。
【洞察与策略】
一、选择世界读书日发声
让一个没有阅读功能的app，在读书日鼓励读书自带化学反应；
二、跳脱「书对人的意义」，探讨「人对书的价值」
如果没有阅读的人，书籍就只是叠印满文字图形的纸张，因为阅读者，书籍才得以转化为思想，才能再次鲜活。
三、不止看见「书」，更看见「读书的人」
在抖音，每一个书籍视频的点赞，收藏，评论背后，都有一位真实的阅读者——书籍种草的博主，午休阅读的工人，地铁阅读的老人、户外阅读的小孩……他们看似普通平常，却让书籍的生命得以延续。
【创意阐述】
一条写作者赞美阅读者的广告片上线【有人读着，书就活着】
我们不讲“读书好“的大道理，而是通过捕捉读书人阅读一页书的瞬间，真实还原抖音上普通的读书人——书籍种草的博主，午休阅读的工人，地铁阅读的老人，以此传递阅读的美好……并特邀中国最有名的作家莫言来致敬这个时代每一位还在阅读的人，从而让更多人拿起书本。
【结果与影响】
本次Campaign总曝光量15亿，抖音上图书相关投稿上涨500%
「抖音好书榜」上榜图书销量和投稿量达到峰值；
获得人民网、新华社、光明日报、上海观察等多家权威官媒主动报道；
抖音好书榜持续运营，已成为众多网友发现好书的重要渠道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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读书很好 从一页开始 -
很文的一个短片，现在能翻书看书的人不是很多，通过书籍种草的博主、午休阅读的工人、地铁阅读的老人…各个场景的演绎传递阅读的美好。非常喜欢这一句“依然还在读着的人让书籍不再是沉寂的纸张，而是有生命力的思想，不会被取代的思想”。 -
有人读着，书就活着 -
我常常和别人说，我不太喜欢公益广告这个类别。不喜欢的原因是，如果仅是靠发人深省或感动涕零来表现创意，那就变成故事会了。公益广告不一定是要至高无上的无私，也不一定是要痛彻心扉的感悟。公益广告也可以有商业的外壳，也可以有功利的趋势。最重要的，是它能让你真的真的去做一些事，立刻可以做，轻松就能做。这个在我看来就是成立度高的公益广告了。哪怕它因此不是个公益广告。 -
很棒的洞察，很棒的文案，坦白说抖音这个平台跟书是有些对立关系的，因为很多人把时间都给了抖音，而看书的时间却没有了。这个案子，也可以看到抖音的求生欲。 -
将焦点从“书对人的意义”转移到“人对书的价值”，关注普通读者的阅读瞬间，有立意有洞察。 -
单slogan一句就足够强大了 -
找莫言就成功了一大半 -
“有人读着 书就活着”这是一句非常有生命力的广告语，生动有力。请莫言出演也是给抖音读书日增加了真挚人文的滤镜。 -
主题文案是今年难得的佳作 -
没有太多文案的炫技 -
在最具娱乐性的短视频平台，呼吁大家拿起书本，本身就是一个具有话题冲突的尝试。从「人对书的价值」切入，为正在式微的阅读行为唱一出赞歌，试图激发大家对于阅读文化的保护和参与，策略切入角度新颖。选择莫言作为歌颂阅读者，让整个传播更具温暖人心的力量，美中不足的是，文案可以更贴近莫言的气质一点。
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有被触动。 -
抖音从读书这个角度切入是很好的巧思，在娱乐化的品牌内加入了一些深刻的元素。 -
的确，感觉现在AI的发展是以「分」为计量单位，感觉每一分钟都在发生变化，所以不得不会想，那我们的那些书，还会存在吗，片子给出了一个很好的答案，所以，不管书会以什么样的介质出现，有人读着，书就活着，被这个立意打动。
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AI与读书有什么关系？ -
因为莫言。
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有效改观抖音是纯娱乐app的固有印象，创意有温度，执行可以再优化。
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作家莫言的出片为项目奠定了文学基础，读书kol的处境引发全民阅读。但创意性级视频制作仍有空间。 -
这个评分是给莫言的
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切入角度独特，从人对书的价值意义阐述读书的价值，但视频中有些场景和人物的表达有些刻意了
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“一页书”的点很有立意 -
稍显文青的表达 让莫言来读台词 总觉得文案不是莫言写的。
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过于直白缺少惊喜
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读书是不读书的人的浪漫
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文案不错，但是莫言老师读稿，并不适配。
营销单元-娱乐营销类
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结合余华，资源利用巧妙 -
很有深度，立意、文案都很好。不过对抖音的呈现和结合部分弱了一些，整个视频的重心还是放在只要有人读着，书就活着上，从品牌的角度来说，感觉还是可以展开讲讲抖音在读书这件事上对大家的价值和意义。
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观察入微，够真实就够吸引人。
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读书这个赛道很少有品牌愿意去做，不讨巧，但本次品牌邀请莫言这样的头部作家联合各大读书博主推广阅读本就立意足够。
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创意很贴合，也很适合抖音
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洞察很有新意，故事很有温度，看着看着就要拿出一本书来读了！ -
给特邀创意总监好评。
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抖音2023世界读书日的这次特别企划，很有社会责任和巧思。 -
书就在那，有人读了，文字的价值才得以延续。通过莫言老师看到读书的人，会让更多人有「读」书的共鸣。 -
洞察较为到位，对于热点趋势的把握能力相当优秀 -
莫言老师给每个爱书的人做了注
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将焦点从“书对人的意义”转移到“人对书的价值”，关注普通读者的阅读瞬间，有立意有洞察。
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“一页书”的点很有立意
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立意不错，文案不错。
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为莫言先生点赞
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很温暖、有意义
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洞察很妙，文案很好 -
代言人选择准确，文案平易近人容易有感触，没有特意为制作而制作，创意的立意点也非常不错。 -
去年有余华余秀华，今年有莫言，太牛了，不过比起视频，我更爱前面余华的京东图书问你买书，但是能请到莫言也不容易
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莫言大师
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读书人的意义比书本人更动人
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使用莫言宣传读书日，中规中矩，但关注的读书人物和读书场景，没有落俗，有一定新意。 -
典型的浪费了这么好的资源，这可是诺贝尔文学奖得主，洞察策略执行创意太普通了。
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