天猫超级品牌日联合8大品牌,在世界地球日为环保续写Slogan

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天猫超级品牌日联合8大品牌,在世界地球日为环保续写Slogan

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Slogan对于品牌的重要意义不言而喻,它是品牌的重要符号,是文化理念,更是精神象征。一句经典的Slogan甚至可以一直沿用,不会轻易改动。

4月22日世界地球日,为了环保,天猫超级品牌日联合8大超级品牌纷纷续写了自己的Slogan,呼吁大众在日常生活中建立环境友好的意识。

地球未来,你我续写


为什么续写Slogan?

世界地球日是一个专为世界环境保护而设立的节日,旨在提高大众对于现有环境问题的意识,并动员大众参与到环保行为中,通过绿色低碳生活,改善地球的整体环境。

环保从来都不是单一行为,它和每个人的生活都息息相关。同样的,天猫超级品牌日聚集了多式多样的品牌,从日用、彩妆、食品到家居等等,包含了生活的方方面面,里面也蕴含了很多值得注意的环保行为。且众多超级品牌中大多数极具知名度,受众广泛。如果能借助品牌本身的声量去发起倡议,将发挥这些品牌潜力巨大的号召力。

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覆盖范围广的超级品牌

我们决定从最能代表品牌理念、同时也是大众熟悉的品牌资产入手——Slogan。

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知名度高的品牌Slogan

众所周知,Slogan于品牌而言,无比重要,每一次的变更都极其慎重。我们希望从Slogan的变化,以最直接的方式表达企业对于环保事业的责任与理念,也让对消费者的行为倡议有了承载和连接。

那么,Slogan为什么是续写呢?这也与环保行为的本质相关。环保是一件需要长期坚持的事,我们今天选择低碳生活,是为了我们的下一代,是为了我们共同的更美好的明天。“续写”这一行为,蕴含了“延续”与“长久”正如片中所传达的一样,每一个环保的行动,都是在续写地球的生命,续写地球未来。这不仅是品牌的使命,也与我们每个人息息相关。


每一句续写的Slogan,都关联一个环保行动

续写Slogan,需要结合品牌本身的业务、 环保动向、以及消费者真实的行为出发。品牌也极为慎重。我们经过几百句的努力,以及与品牌的沟通。综合品牌Slogan的知名度,句式的可续写度,和其本身传达的环保价值观等因素,我们最终确认了9大环保行为,一共续写了9家品牌方的Slogan,旨在提醒大家在日常中就可以选择更低碳绿色的生活方式。

巴黎欧莱雅 | 我值得拥有 我们的星球值得拥有——洗漱节约用水

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VANS | OFF THE WALL  OFF THE CAR——绿色出行

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博世 | 科技成就生活之美 行动成就未来之美——开启节能模式

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飘柔 | 让美简单得多 减塑也简单得多——常用替换装

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百事可乐 | 热爱全开 无需标签——选择简易包装

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肯德基 | 一起自在 低碳分类自然自在——垃圾有序分类

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安踏 | 永不止步 环保再进一步——闲置再利用

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农夫山泉 | 我们是大自然的搬运工 也是大自然的守护者——保护自然水源地

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天猫 | 理想生活 你我续写——低碳物流

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这些环保行为跟品牌自身在做的环保行动也是相关联的,VANS一直倡导选择绿色出行方式、百事可乐推出了无标签包装、博世打造节能的环境友好型产品、农夫山泉长期保护自然水源地等等。


贯穿全片的视觉符号:是地球圆,也是环保圆

同时,为了更好地传递保护地球的主旨,我们在视频里各个环保行为出现的地方均采用了颇具新意的圆形创意转场手法,作为画面的视觉记忆点。

巴黎欧莱雅 | 洗漱节约用水——圆形洗脸池

VANS | 绿色出行——圆形渔夫帽

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肯德基 | 提倡垃圾有序分类——圆形垃圾桶

环保行为的圆形表达,与视频结尾那颗在浩瀚宇宙中不停转动的圆形地球相呼应。这是因为我们的一举一动都会影响地球的环境和生态。

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在海报上,我们也延续了圆形的视觉符号。每一品牌特有的环保行为进行了圆形大特写,品牌原本的Slogan与续写的Slogan出现在正中间,海报下方是品牌切实在做的环保行为,这集中传达了9大品牌的环保态度。

“地球圆”设计延伸海报 朋友圈里的品牌星球

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我们还制作了相关的彩蛋,一句句品牌原本的Slogan与续写Slogan围绕着地球不停旋转,旋转到你眼前,积极传递续写地球未来的环保理念。上天猫或淘宝搜【地球未来你我续写】就能解锁我们续写的地球彩蛋。

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此外,在微博开屏,也有展示地球Slogan的动画。

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我们很开心,环保理念的传达能够被更多人看见。


疫情之下的背后故事

这个项目诞生于疫情之中,导演和制作公司都经历了异地的长时间隔离,我们和客户经历了2天2夜的云端跟片。在不可控的外部环境下,大家一起努力将这支片子实现并希望它好一点、再好一点。

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Slogan改动绝非易事,感谢天猫超级品牌日客户不分昼夜、不分周末不间断地与各大品牌积极沟通,感谢欧莱雅、VANS、博世、飘柔、百事可乐、肯德基、安踏、农夫山泉各大品牌的配合和支持。

环保绝非一朝一夕,希望这支视频能唤起受众对日常环保行为的关注,提升环保行为的价值感,并且从生活中随手可做到小事开始践行环保。

Tmall 天猫

天与空

 

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