京东生鲜:演绎牛排早春高级大片

举报 2022-03

早春、大片、专场、高级感,当这些象征着时尚意味的关键词碰撞在一起,主角竟然是一块牛排!

本次京东生鲜牛排超单日,旨在让用户知道在京东生鲜可以买到高品质的牛排。基于此提炼出原切零拼接、原装进口、京东买手甄选三大卖点与用户沟通。那么问题来了,我们如何与用户去说这件事呢?直接说?太硬广!纯科普?太无趣!既然问题出在人身上,那么答案也在人身上。

对用户来讲什么是高品质牛排呢?有的说包装高端、有的说必须进口、有的说米其林餐厅......

答案五花八门,但隐藏着一个关键点:虽然TA们不是品质牛排的专家,却是品质生活的专家,他们对“高端”有着自己的认知。so,这次的创意灵感就呼之欲出了:“用高级大片的方式打开一块高品质牛排”,让用户直观感受到品质牛排的高级感在哪里,借助其对高级大片是高端的固有认知,去强化高品质牛排的认知。

京东生鲜《牛排早春大片》

高级大片的主角always珠宝、鞋子、服装,此次京东生鲜牛排日,以牛排为主角,围绕京东生鲜高品质牛排的3大卖点,在明媚的春日野外与模特共同演绎牛排早春高级大片。

片中通过“溯源、挑选、制作”的过程,讲述一块品质牛排的由来。除了对卖点的逻辑性阐述之外,我们的大片也并非空有其形,它的内核表达的是一块品质牛排可以给生活带来的愉悦感。

辽阔的牧场上,生活着惬意的牛群,原装进口可溯源。

京东生鲜:演绎牛排早春高级大片

高品质的牛排,要经过百般挑选,京东买手甄选,精益求精。

京东生鲜:演绎牛排早春高级大片

原生的纹理,在阳光下清晰可见,原切牛排,零拼接无添加。

京东生鲜:演绎牛排早春高级大片

滋滋牛排,在烤盘上跳动,视觉、味觉的双重享受。

京东生鲜:演绎牛排早春高级大片 

除此之外,我们还以牛排为主角围绕三大卖点拍摄一组杂志风硬照,诠释高品质牛排,强化用户心智。

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这个春天,就从GET一块高品质牛排开始吧!

Ps:本次拍摄我们从零下3度的北京,来到零上20多度的杭州,追寻早春的脚步~没想到前一天拍摄刚被晒伤,到京后天空却飘着雪,真正体会了把冰火两重天。最后,感谢客户的信任与导演团队的支持!

项目信息
品牌/广告主
京东
京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
你说的都对 北京
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参与者

策划组长
阿北
 

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