让内心升温的5个案例,数英「项目精榜」9月二期

原创2020-09-22举报55530

让内心升温的5个案例,数英「项目精榜」9月二期

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让内心升温的5个案例,数英「项目精榜」9月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


天气逐渐转凉,广告人们对创意的热情依旧高涨,在九月下旬为我们带来了许多让内心升温的广告案例。字节跳动与阿里巴巴集团的校招广告,让同学们面对未来不再迷茫;淘宝带李佳琦、薇娅穿越至武侠世界,大展拳脚;小度的无线智能耳机上演了一场青春爱情故事......我们从过去一周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评。希望大家能从中找到同样具有热度的灵感~


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,
李佳琦薇娅同台飙戏

品牌主:淘宝
代理商:F5 上海Pickle 腌黄瓜 上海


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在直播带货的下半场,淘宝直播携手四大头部主播齐聚“直播客栈”,上演了一场以绝世武功争得一席之地的江湖争霸赛。堪称武林传奇的情节演绎、金庸笔下武侠感十足的江湖气息,制造出视频的可看性;主播与明星同台飙戏的话题度和吸睛效应,也为短片的传播力有效加持。通过挖掘各大功夫主播的个性特点、以及趣味诙谐的种草场景再现,品牌一方面彰显出专业推荐、严格选品、精选国货、强力补贴的平台优势,另一方面,也将“专业直播购物就上淘宝直播”的品牌主张于无形中植入大众心智。


精彩点评:

白日梦醒

借“功夫”二字,将主播的卖货能力和侠义江湖结合,让直播卖货多了一层侠气滤镜。从四个主角的选择上,很明显可以看到淘宝直播的未来布局:李佳琦薇娅领头的头部网红+汪涵等明星直播+刘一刀背后的“自家人”聚划算,可以说几乎涵盖了直播领域大半江山,好感和实力都有了。稍显不足的是,有些地方的内涵之举虽然有笑点,但个人觉得略有不适,还是希望直播江湖的巨头之战能更显格局些。


安生

看视频的时候跳出了“功夫主播”这支片子,注意力瞬间被吸引住了。李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四大主播分别化身江湖中人演绎了一段精彩的武侠传奇,通过中国武侠文化彰显出各自的人设特征,把「专业直播购物平台」的品牌定位植入消费者心中。虽然 4人 都属于淘宝直播,但他们每个人都在各自领域拥有一定的专业度,并且拥有不同的功能定位。这支系列片通过武侠的场景化片段明确地展现 4人 之间的不同点,同时也传递出「专业直播购物就上淘宝直播」的品牌主张,新颖而有趣。


Bunny

整支品牌大片阵容豪华,营造出一股“武侠大片”的观感。情节推进与每位主播的日常带货风格及人设都很一致,自然不生硬,并且直指淘宝直播的平台优势和卖点,称得上讨喜又叫好。从受众的观感来看,整体看下来就仿佛吃了一顿很美妙的四宫格火锅,每一格里面都有自己特别的滋味。料放得足,过瘾,刺激。


2、旺旺泡面番《真经不起挑豆》,
反转剧情“逗”感来袭

品牌主:HOT KID 旺仔俱乐部
代理商:回未广告 上海


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那个总是画风清奇,脑洞巨大的旺仔又开始搞事情了。近日旺仔俱乐部上线了一部可爱又搞怪的泡面番《真经不起挑豆》。整个系列一共有六集,每一集的内容分别围绕着“爷爷”、“爸爸”、“孙子”、“奶奶”等人物花样吃挑豆的故事展开。以又丑又萌的铅笔画风格和脑洞反转的剧情,表现挑豆的美味不可抵挡,人人都经不住诱惑。


精彩点评:

比比波比,文案

又是一个画风清奇的旺旺式创意,旺旺总能用各种惊喜的创意戳到你,这次与漫画的结合真的是气质还蛮贴合。以连载形式呈现的小剧场广告,在表现形式上略显神经,内容洞察上足够吸引和有趣。

更有意思的是,这则连载漫画创意和留有悬念的小度耳机狗血偶像剧,都有些连载创意内容的意思,让人想看续集。这种简短又逗趣的类似轻喜剧的广告,魔性有梗,没有负担,看着轻松解闷,产品卖点融入情节反复强调,也能给消费者留下深刻的印象。如果继续经营下去,也许可以像欧派狼人的中秋故事一样,打造成个故事IP也不是不可以?当然最重要的是内容本身足够吸引人。


Leo,@北京创意热店ADArt创始人

从去年最火的民族罐,到打造旺仔家具、开医院、开养老院,以及不久前跟网易云做联名等等,整体来看这几年旺仔做的广告活泼有趣,还都挺“清流”的。这次丑萌漫画的小剧场的形式,沙雕风又不失可爱,创意上又带来了新的惊喜。

但好的广告呈现形式只是加分项,重要的还是背后洞察点的切入以及用户看完之后能获得什么。这支广告就很清晰的做到了这两点。一个个小情景剧,选取了几个日常的生活场景,情节的设计不仅是简单的卖弄与调侃,甚至能发现有种想吃又嘴硬的人性幽默感,很打动人。仔细想想人性就总是经不起挑逗的嘛,这不,看完就想吃了。(奈何三层游泳圈的肚子)


dike

剧情简单却抓人,功能诉求清晰。画风“崩坏”得很快乐,挑(逗)豆这个点看似很简单,能讲出这么几个小故事还是很见功力。在剧情上虽然艺术加工了,但是亲子间这样逗趣的日常还是挺有共鸣的。

把广告拍成如此沙雕的泡面番这还是头一次,无论画风多辣眼、剧情多鬼畜,但不得不说旺旺和漫画莫名就是配。内容细节上设计的很多好玩的小动作,让挑豆这款产品“撩骚”感十足,同时 BGM 整得也很好,不随便、不低俗、像样!看着好笑又贴切,这就是旺旺啊!


3、字节跳动秋招广告:要投就投字节跳动

品牌主:字节跳动
代理商:有点意思 INTERESTING


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2021 秋招季,字节跳动推出一支取材日常、却娱乐性十足的秋招广告。用戏剧化的场景、大脑洞反转的创意,一一剖示了当代真实的招聘套路与传统的职场现状,也切中移动互联网时代的社交沟通与传播语境。值得一提的是,为应对这些职场场景中的抓狂时刻,品牌也借力年轻主角的新作风与企业的个性化管理模式,一一给予回击。既戳中了热血年轻人的职场爽点与痛点,也一举提升了平台自身的好感度与吸引力,一举两得。


精彩点评:

焦糖拿块铁

在这个节骨眼上,字节跳动的秋招完全不受影响,至少从广告中看得出,字节“没慌”。没有繁琐的汇报机制、不画饼、不阿谀奉承领导、务实不形式主义以及平台赋能,这五大宣传点很扎实、不废话,同时也回击江湖上对字节压榨性工作的流言蜚语,戏剧性的广告呈现为片子增加趣味,有点黑色幽默的味道。


王康

不太确定品牌做这支广告的目的。如果是玩味性大于实用性,只是为了做一支趣味广告吸引关注,传递秋招信息,那算是不错的。至少传递出了字节跳动年轻活力以及乐趣十足的幽默感,对年轻人来说还是有一定的吸引力。毕竟没有繁琐的汇报机制、不画饼、不阿谀奉承领导、务实不形式主义这四点都是很虚的承诺,没有任何一家公司可以保证自己做到。

如果实用性大于玩味性,那这则广告在抓痛点上还远远不够。首先其目标人群是:21 届毕业的新人,这届新人也分为几个层次,普通层次最大的痛点是,工作不好找,小公司不愿意进,大厂进不去;如果是针对有实力的精英毕业人群,那痛点可能就变成,到底哪个公司的发展更适合我?

总的来说,趣味性不错,实用性比较差。就当个信息告知,是OK的。


木木不吃豆子

一年一度的秋招又来了!此次字节跳动直接将目光锁定在 21 届毕业生,并发布了一支招聘视频,直接干脆地表明目的:要投就投字节跳动!短片的前四个片段,通过抓住几个职场新人尤为关注的痛点,如写不尽的汇报、画饼、阿谀奉承、形式主义等,幽默有趣地传达了自己的正确价值观,最后结尾处又再一次展现了字节跳动的魅力,它可以让个人的能力在平台上得到最大程度的发挥,这也就在无形中抓住了求职者最迫切的内心需求。


4、阿里巴巴校招宣传片《同学,你好了不起》

品牌主:Alibaba Group 阿里巴巴集团


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推荐理由:

又到一年招聘季,阿里巴巴的这一支招聘 TVC 没有让我们失望。在这支影片中,我们看到刚毕业的同学在面试时胆怯的样子,看到了他们在讲述自己梦想时坚定的样子,也看到了他们坚持理想并最终在阿里巴巴实现的样子,的确很受鼓舞。或许每一个人都希望自己的职场生涯能从“同学,你好”开始,最后变成一句“同学,你好了不起”。比起其他大厂或复古风,或无厘头的招聘广告,阿里巴巴的这一支 TVC 显得更加走心。


精彩点评:

邶的2次方,某广告公司短视频内容负责人:

校招季开启,阿里巴巴这个 TVC 从一句面试常用语“同学,你好”开始,讲述了不同岗位不同毕业年份的阿里人如何在这实现梦想,从“你好”变成“你好了不起”的故事。

其中每个场景的还原十分极致,包括沙漠、稻田、戏台、街头等的场地道具,当年面试的对话,学长学姐的现身说法……

片子看完相信能让每一个有不同梦想的毕业生都有冲动参与其中,成为阿里的一员,起码我有被触动到。时间倒流5年我一定会参与这场校招,这片子的使命算完成了。


团子,文案:

最喜欢阿里巴巴这支 TVC 创意背后的洞察:从“同学你好”,变成“同学,你好了不起”。大概每场面试的开始,都是从面试官的一句“同学,你好”开始,每一个刚毕业的同学也如白纸一张……在这支影片中我们看到了自己的影子。而从同学到同事,从初出茅庐到中流砥柱,从追求梦想到实现梦想,获得别人的认同和一句“同学,你好了不起”……大概也是每个人追求的职业生活,因此在这支影片中我们也看到了每个人的向往。

 

开普敦喝咖啡的人

阿里巴巴这支招聘广告最动人的地方就在于它洞察到了这届年轻人的心理。生活较为富足的95后、00后虽然也追求物质,但是精神上的满足对于他们而言更为重要。这也是为什么现在这么多年轻人敢于裸辞,因为这一代人更加迷茫,也更加想要明白并且实现自己的人生价值。

总的来说,阿里巴巴这支广告站在了正在求职的年轻人的视角上,去叩击他们内心深处最真实的渴望,少年贵在有志,没有人想要在这个世上碌碌无为地走一遭。正因为这个洞察,这支影片才有了力量感,也真的有让人投简历的欲望。

多说一句,其实愿意给,且有实力给阿里巴巴投简历的人,应该大多都是追求理想的人吧。这么一想,这个洞察的目标人群还很精准呢。


5、小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

品牌主:小度
代理商:
GOODZILLA 意类广告 上海


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推荐理由:

最近小度正式推出新产品——首款真无线智能耳机,并围绕着“同声翻译”、“超长续航”、“动人音质”、“智能助手”几种产品功能拍了一部狗血又清新的爱情片《左右》。剧中将耳机拟人化,皆是青春靓丽的高颜值真人出镜。既增加了故事的戏剧性,也使产品特点表现得更加直观细腻。寸步不离的左右陪伴,也进一步传达出小度真无线智能耳机“不仅是简单的无线耳机,更是左右不离的智能陪伴”品牌理念。


精彩点评:

Leo,@北京创意热店ADArt创始人

一支产品广告片拍出了青春偶像片的感觉。虽然这种形式呈现上已经不新颖了,但切入的定位于年轻人的洞察点和产品 RTB 结合的比较好。

产品功能拟人化的呈现非常巧妙,与各个狗血场景融合地非常到位。整体看下来情节流畅、逻辑自洽。配上戏剧化的反转情节,或是一语双关,既不脱离故事,又清晰地表现了功能点,恰到好处地让人意会微笑,也有记忆点。细节上把控到位,不刻意做作和矫情,拿捏到了小清新的精髓。外加上两只耳机时不时在一旁官方吐槽,让大家有一种狗血之外的看戏的喜剧感。不过最重要的还是让人记住了只要 199 的青春价。

 

dike

先不说演员颜值有顶,这主人公们人均左拥右抱的设定就爽翻了!有台湾小言的范儿,意类在这方面确实很厉害。

剧情也挺有意思,借由狗血却不无聊的偶像剧风格为内容载体,巧妙地把耳机伴你左右的概念融入,几个功能亮点的展示都很自然不突兀。这支广告把每个单身又多情的寂寞男女,给演得明明白白,通过戏剧化的剧情将产品特色——人工智能直白展现,让大家看完就忘不掉这粘人的耳机。最后还留有续集的悬念,还能怎么狗血?我已经开始期待了~


这位同学

真的挺狗血的,看的时候很复杂,像是结合了日本、台湾、泰国等地偶像剧的特色。但值得一提的是,把耳机拟人化的创意让人眼前一亮,产品特点植入也不尴尬。除了最后的反转有点跳戏,前面都很舒适,确实把 199 的耳机拍出了 999 的感觉。意类说故事的能力真强,不论什么类型的产品,到了它那都能被包装成文艺片。同时核心卖点“陪伴” 也是真的戳中内心,就算再糟糕,心里的秘密也只想说给耳机听。(ps:当代青年,没爱情可以,没耳机简直不能活!)


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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