春天是恋爱的季节啊,这9条清新治愈的广告片不能错过

举报 2021-03-15

春天是恋爱的季节啊,这9条清新治愈的广告片不能错过

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春天是恋爱的季节啊,这9条清新治愈的广告片不能错过

三月来了,天气也渐渐回暖,生活中的一切又渐渐走上了正轨。看腻了各种土味情话和广告,今天我们来一起去去油,看看别具一格走恋爱/清新向的广告有哪些。

我们挑选了九个具有代表性的案例,希望对你也有启发。

1、OPPO《恋恋青风》

OPPO Reno5自从上市起就非常受欢迎,最近,伴随着该机新色的发售,品牌方带来了一支充满青春校园气息的TVC短片,短片名字也非常契合新机色调,取名《恋恋青风》,分为“暗恋”与“分别”上下两PART。

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台词文案都非常简洁,但或许是因为每个人都曾经历过这样一段青春年少的时光,这寥寥数语却也异常打动人心:释怀和不舍之间的心情,或许就是“青”吧。

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在演员的方面,品牌方也选择了几位新生代的年轻演员,配合OPPO Reno5系列主打焕彩人像视频的功能,将场景定在浪漫的海边,光是看海报画面,就能感受到扑面而来的青春、青涩的气息。

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2、小度《左右》


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百度旗下人工智能助手小度估计大家都不陌生了,而这次的主角则是其首款真无线智能耳机。

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将电子产品拟人化的创意故事并不鲜见,但这支《左右》的故事,完美地将产品利益点与用户的情感价值体验,还有功能上的使用体验相互融合,四分多钟的视频被制作成五个连续的小故事,集清纯女主 、纯情备胎 、交际花学长、暧昧 、夏天、海边 、大雨等所有青春偶像剧中的狗血元素于一身,不仅没有让人觉得尴尬,反而时不时让人会心一笑,直呼上头。

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有人说这支广告把199的耳机拍出了999的感觉,还有人说评价就两个字:想买!

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3、特仑苏《有机》


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来自张钧甯携手特仑苏和《LOHAS 乐活》共同拍摄的广告短片。银幕前,张钧甯一直给人一种阳光、活力、自律的形象,这或许也是她成为特仑苏品牌代言人的原因之一。

视频短片中,张钧甯穿着简洁干净的衬衣出现在有蓝天、碧水、阳光的画面之中,游走在森林、植物、大海之间,再配合视频文案“有机,就是相信自然的力量,自然更迭,成就质朴与繁盛……”,与特仑苏品牌slogan“不是所有的牛奶都叫特仑苏”恰到好处地融合在了一起。

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画面清新、唯美,十足文艺,仿佛一阵清风吹过心头。

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4、麒麟啤酒《GREEN JUKEBOX》


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淡丽绿标Green Label是 KIRIN 麒麟啤酒旗下的一款低糖啤酒。仔细留意一下街边店网红奶茶店,便会经常会看到要“三分糖”、“半糖”的奶茶青年们。对于新一代的年轻消费者而言,“糖分”是他们购买产品时的一个重要考量因素,这款淡丽绿标无疑就是为了迎合当代青年而推出的产品。

视频以日本女演员多部未华子按下绿色点唱机的“风”按钮为开头,日本原创歌手爱缪则在一旁弹唱起了充满夏日气息的歌曲《マリーゴールド(万寿菊)》。郁郁葱葱的夏日野外,伴随着溪流和沙沙作响的树叶声,忽然吹来一阵风,吹走了女主头上的草帽,但什么都不能影响夏日啤酒带来的好心情。

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广告片中拿着吉他弹唱的小姐姐、蒸汽火车还有风吹山谷等场景,渲染出一种贴近自然的轻松氛围。而即使不怎么喝酒的人,也会感到内心一种放松解压。


5、肯德基《柚子清新力》


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提起柚子,很多人脑海中就自然会出现暖暖的光和润润的雨化成酸甜滋味的画面。某个夏天,肯德基携手了小黄鸭周冬雨,以“柚子清新力”为主题,宣传其产品:柚子冰淇淋。

周冬雨清新的气质与清新淡雅的四国柚子带来的氛围相得益彰,看到拿着伞转圈的画面,让画面前的我们也不自觉地想快乐得转圈,好似在肯德基冰淇淋花筒上进行一场清新的光合作用。乐活的因子好像隔着屏幕就一下子直击口腔。


6、Minon Men《对自己体贴一点》


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要说清新就不能少了日系,要说日系,怎么能少了盐系美男子?当看到盐系美男坂口健太郎出演Minon Men,除了大呼太可了还是太可了。

广告短片从观察单身男子早起的一天开始,以“对自己体贴一点”为主题讲述了一些发生在日常生活中的小插曲。清新自然,瞬间拉近了镜头与我们的距离。

睡过头了,也可以淡定悠闲地享受阳光;遛狗散步,没想到反被狗遛;认真工作但也要善待自己……

没有生硬的切入产品,却又插入了准确有趣的生活洞察,舒缓安静的画面就像是下午三点后的暖阳,真是治愈啊!


7、伊利味可滋《雪·至》


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在少女的心事中,“初雪”肯定是名单中的一项。伊利味可滋在这支名为《雪·至》的视频广告中就用到了这个洞察。

以“少女心事,恋如雪至”为主题,「初雪」作为一个神奇的天意存在,在冬日爱恋中扮演着一个特殊的角色,不论在什么情况下,它都能知晓少女心事,给予其鼓励和魔力,成为了传递爱与温暖的幸运之物。还化身为品牌的核心物料「初雪杯」,无论是抱起杯子许愿下一场雪、还是透过杯子偷瞄他的回复,在每个故事中「初雪」都作为点睛之笔,在满足少女们对恋爱的期冀,给冬日带来温暖、有滋有味的甜蜜。

三个片段的故事浪漫中透着文艺,契合目标群体的情感偏好,如“带着酝酿已久的心意,像初雪一样靠近你”、“等一整个冬天的甜蜜,等初雪也等你”“有你和初雪在,才是我想去的未来”。 

也许有点老套,也许有点尴尬,但任谁还是会看了脸红一秒,将那种恋爱中的少女心、小暧昧、小心思表达地很到位,很细腻。

 

8、三得利《你的名字》


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这是配合新海诚的动画《你的名字》在日本上映时,三得利天然水进行联动所拍摄的广告视频。

广告中插入了《你的名字》中的女主角宫水三叶出境扭开瓶盖喝水的镜头,背景音乐也采用了电影中的插曲RADWIMPS《前前前世(movie ver)》。虽然只是一条15秒的短片,但完全保留了新海诚画风中的真实、细腻、纯粹、治愈。


9、vivo《试试X27》

数码产品越来越快的更新周期,容易让人视觉疲劳。如何在几十秒的时间内有效地向用户传递自己产品的品牌价值,清楚告知客户自己产品的特性,还不让人觉得尴尬,成为衡量一支好广告的分水岭。

在这支vivo x27的产品广告中,策划团队将手机的超大广角、超级夜景、零感水冷散热、Jovi智能助手等功能融入一个个的创意剧情中,进一步强化了产品特性。用以一对情侣的日常为线索,诙谐幽默中产品亮点。当大家看到直男拍照、直男聊天等画面时,很容易就能将自身代入,从而与品牌所要传达的情感进行联接。



最后想说

纵观这九个案例,有电子科技产品,比如手机、耳机,也有食品,比如牛奶、冰淇淋、啤酒,还有日用百货,比如化妆品……而这也只是我们从恋爱清新向广告中选取的一部分而已。可见,只要有精准的洞察,精美的制作,即使我们原本认为与此风格大相径庭的产品,也能最终呈现令人欣喜的画面。

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