意类出品,今夏最狗血的青春爽片《左右》,幕后故事直呼过瘾!

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意类出品,今夏最狗血的青春爽片《左右》,幕后故事直呼过瘾!

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意类出品,今夏最狗血的青春爽片《左右》,幕后故事直呼过瘾!

采访:Lea、Mona
撰文:Lea

莎士比亚说,青春是一个短暂的美梦;叔本华说,梦是短暂的疯狂。

6月,一支疯狂的“造梦特工队”组建完毕:广告界的异类创意人孙杰、钱佳乙;无数佳片傍身的新锐导演丁雨晨;金投赏年度影视制作公司START Films的成员;从100多位人选中脱颖而出的小仙女&小鲜肉演员……

三十几号人马乘着初夏的海风从魔都飞来,接下来的48小时,他们准备在最文艺的城市里拍最狗血的广告!

“我们就是要做这种,不用过脑子的、可以分泌多巴胺的、让你爽一下的片子”,上海海外滩办公中心18楼,意类的新办公室里传来此起彼伏的笑声,《左右》的诞生过程在谈话间逐渐清晰起来。


默契

如果只打算拍条硬广,就不会来找意类了。


小度与意类双方的合作,可以算得上是一拍即合。

当初,创意团队跟客户提了4个方向,都是偏好玩轻松的。首先考虑到疫情的原因,今年整体社会气氛相对比较压抑,特别是5、6月份,当时网抑云也出来了。“那个时候几乎大部分品牌都在做比较宏大的叙事、社会主流的价值观的阐述,年轻人好像都在寻找答案”。

其次,小度真无线智能耳机这条产品线不适合去讲大命题,它就是要做一条新品上市的广告,不会上升到品牌层面、品牌价值输出那么大的责任,孙杰和佳乙坦言,

我们就想让大家能够看得开心一点,不让消费者产生太多的思考负担。


从5月中旬提案到6月下旬交片,整个过程都推进得很顺利,甚至片子的大方向在第一轮提案的时候就基本定下来了。

部分分镜脚本,少女漫画既视感

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这种合作默契,首先基于百度在创意输出上的冒险精神。

作为互联网科技公司,百度是出了名的敢玩、会玩。结合百度以往的案例:跟00后搞接头暗号在户外贴大字报式的平面广告,还有最近请素人大妈玩说唱,你会发现,《左右》的尺度根本不算个啥。

加之2年前,意类给百度地图拍的AI系列广告,反响很好,这次的合作也是希望再续前缘。

百度地图,更聪明的人工智能地图
AI技术被拟人化,剧情很Drama

屏幕快照 2020-10-30 下午2.16.33.png点击此处查看案例详情

另一方面,意类也绝非普通的创意代理商。

成立6年,意类被贴上不少标签:“其实是一家制作公司”、“专拍流量明星”、“日系小清新”、“爱拟人”,但从没人把意类和“平庸”关联在一起,没人追得上他们的脑回路。因此,当接到“小度真无线智能耳机”的新产品广告合作时,他们也没想过做市面上常见的科技感demo片。

在面临苹果、华为、小米等多家科技公司都已推出智能耳机的竞争环境下,小度不打算硬拼配置,而将产品定位为“年轻人的第一副智能耳机”,即入门款而非顶配款;另外,背靠智能耳机可穿戴、可随行的产品属性,品牌希望突出“陪伴”的价值

Brief已经很明确了。那么,要拿什么当做突破口?又如何能让消费者记住小度这个品牌?

孙杰和佳乙给出的回答是:“人性,科技的另外一端就是人性。”

——等等,请问什么叫人性?

199的价格人性吗?人性!但还不够。

两个大老爷们准备把青春恋爱时期最经典的桥段统统放进来,虐心效果一次拉满!撒狗血、三角恋、暧昧、表妹、百合、雨中表白、为爱出拳、渣男洗白……

不说了,朋友们,点开看吧!!

没想到啊,躲过了香蜜、东宫、想见你,居然被一条微电影杀到了。

孙杰和佳乙坦白,一开始没打算拍微电影的,只是想拍4条15秒的功能性短片,奈何创意团队、导演、制作公司都很喜欢,大家盘算了一下,决定把拍摄强度加大——2天、48小时拍一条微电影,原定60秒的片子被延长到252秒,行程被塞得满满当当。

事后回想起来,他们说,那真是“疲于奔命的两天”。


过瘾!

《左右》之前,意类、丁雨晨和STARTFilms是老搭档了,最为人称道的合作作品是《杰克琼斯·8000公里T台秀》,创意呈现相当硬核。金牌班底再聚首,画风却要朝着偶像剧走,不禁感叹起来是在“中年的年纪过一把少年的瘾”


去最纯爱的城市,拍最狗血的剧情

乘着初夏的海风,《左右》团队落脚拍摄地——青岛

没错,虽然成片看起来很有日式小清新or台式文艺范,但取景地既不是台湾也不是日本。团队的第一选择是台湾或泰国,但由于疫情原因无法实现,于是打算在内地挑一处有山有水的地方,从厦门、大理、青岛等城市里面选了青岛,实地拍摄的时候觉得风景比想象得还好看。

从巴士车身的字可看出在青岛
(这辆巴士划重点,待会儿要考)

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两天,团队把青岛的景点走了个遍:八大关、大学路、栈桥、崂山……有时候像打游击一样扛着摄像机边走边拍。

孙杰、佳乙和团队伙伴在码头讲戏

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海边,女主角大喊“爱情去死吧”
不怕被远处拍婚纱照的新人追着打么

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图片来源@START Films

影片的开头和结尾是在同天拍的,团队探到一家坐落在半山腰的咖啡馆,大家都很喜欢这家店。

店内的设计有像泰国咖啡店那种粗犷的部分,整体配色又很日本。

(谁又能想到是丁雨晨导演自己在大众点评搜的呢。缘,妙不可言)


猫在崂山山腰的宝藏咖啡馆

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咖啡店指路@崂山昨日乡村原木工坊,图片来源@START Films


店内的布局很有电影感,随手一拍都像壁纸

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店长手把手教女主冲咖啡,到位

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图片来源@START Films


演员一水儿的高颜值,满屏都是荷尔蒙

既然是偶像剧,颜值必须抗打。《左右》整个casting面试超过100人,“男生帅就行了,女主要有偶像剧那种平凡女生的形象,给观众的代入感会更强;‘耳机’的角色要相像,但不要双胞胎”

耳机姐妹花,这颜值可以成团出道了

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苏到不行的两位耳机小哥哥

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讲戏的导演和男主演员@秦佳林JOJO
无辜的狗狗眼,绝了

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还有一位毫无偶像包袱的女主角@柔nie

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出演女主角的演员小柔是管理学专业的大二学生,也是小有名气的平面模特,为了拍摄特地跟学校请了几天假。作为非科班出身的演员,她觉得拍广告“既过瘾又上瘾”。

出演耳机的小哥哥和小姐姐,有一位会B-box,一位会唱日文歌。导演把唱歌的桥段加到脚本里,拍摄现场是真的在唱哦!

注意口型!

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至于为什么女主配男耳机、男主配女耳机,原因很简单,就是为了增加暧昧的气氛:

剧情也好,配对也好,一切设定都是往偶像剧的方向靠


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雨中告白这场戏,导演和演员都拍得很爽。

出演女主角的小柔告诉我们:

最好玩的就是和小秦(男主角)在雨里的戏了。那场戏我俩都特别认真,平常是很喜欢开玩笑的,但那场戏我俩都没笑场,很快就过了,特别是小秦在雨里看我的眼神,印象很深,感觉自己就是他女友哈哈哈。


比依萍去借钱那天还大的雨,是这么拍出来的

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图片来源@START Films

男主角撩衣服挡雨的动作,其实是演员即兴发挥的,导演觉得很有趣就保留下来,还临时起意把两位“耳机”演员塞了进去,导演坦白说这样“比较符合我自己的恶趣味”。

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现场拍不够,后期来凑

影片中公交车的戏份,其实是导演和制作团队用绿幕搭建后期合成的,怪不得画面如此之稳。

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为了拍一场失恋的戏,团队凌晨蹲守等天亮,没想到雾气太重,突然有种《寂静岭》的既视感。孙杰拍了一张照片发到朋友圈,被无情吐槽“很期待你们的恐怖片”。

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日出是等不到了,于是改到傍晚拍,天空上的“朝霞”也是后期加上去的。

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可文艺、可洗脑的文案

意类为《左右》写了三种不同风格的文案,都是男孩子操刀。

海报上的是正统文艺腔,刻画微妙的情绪。

什么都左右不了的年纪
幸好还有你在我左右
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什么时候起
我的梦也被你左右
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从不相信心灵感应
直到你向我靠近……
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竖版海报的草稿和出街稿

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海报拍摄花絮,好甜!

#左右不是人的恋爱#被选为社交媒体平台的传播话题,看起来很标题党,不过仔细一品好像确实“左右不是人”。

微博话题的其他option

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Slogan“青春一起走,只要199”走魔性洗脑风格,但其实产品的陪伴属性、价格、调性都到位了。

除此之外,孙杰和佳乙还告诉我们,其实一开始没有片名需求的,但想了想,既然要做偶像剧的形式就做到位——名字就叫《想听你》(?认真的吗)

后来因为想见你那首歌买不下来,就改成了《左右》,其实是很贴切的。首先我们戴无线耳机一定会先看左右,剧情中男主角也在左右摇摆,耳机的功能也是陪伴我们左右,而且,当初写歌的时候,歌名就叫《左右》。


全网都在求的配乐,在这儿

微博上,求《左右》的背景音乐完整版的用户,比求女主角id的还多。毕竟这歌词、这旋律,实在太偶像剧了,听完恨不得去谈场轰轰烈烈的恋爱。意类友情提供给我们这首歌的源文件,来吧,感受:

《左右》OST

《左右》这支OST,词是意类写的,歌手挑了好几位,最终定了嗓音稍带沙哑,音不高的一位女生。目前这首歌只有1分钟左右,据小道消息称,完整版很有可能在续集补全。

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情感

新产品上市广告,很少选择拍《左右》这种类型的片子。

大部分品牌比较保守,习惯用冷酷的特效、直观的性能数据来展示产品的科技感;少数品牌选择拿创意说话,比如大制作的华为影业、爱煽情的小米、文艺空灵的一加,但很少有品牌和代理商有胆量为新产品拍一条偶像剧风格的广告

——品牌针对年轻消费者的试水,极有可能面临有声量而无销量的风险。我们向小度市场部负责人田涧岚问了一个很尖锐的问题:拍偶像剧风格的广告,品牌是否担心《左右》的带货力度?

田涧岚:小度是第一次进入耳机这个品类,需要让大家愿意听,吸引用户来关注,如果只是纯粹展示产品的酷炫等硬核实力,很多品牌都这么做,为什么要看小度的广告呢?因此,这次我们出发的角度是:产品到底能为用户带来什么价值,用什么吸引用户看下去。

从这个角度出发,希望能为产品打造一种向往感。这种向往感一方面是足够有吸引力,让大家能看下去,一方面是产品呈现出的、令人向往的状态,这就激发了带货力。我认为有两种很有用的方式,第一种,是让用户「躺赢」——这个产品在工作生活中帮助用户迅速达到目标;第二种,是让用户「躺下」,就是沉浸在美好感受中。

今年是非常tough的一年,我们觉得,如果产品能让用户感受到美好的陪伴、舒适的体验,会更有向往感。


在新产品发布前后,小度将《左右》剪成长版本和15秒版本,线上在爱奇艺、抖音和微博、微信等社交媒体平台及天猫、京东等电商平台进行投放;线下在万达院线投贴片广告,地铁、公交站安排平面广告。

77fd18a8ly1giy2c7t1y6j23402c0e3x.jpg北京西二旗地铁站,图源微博@根号5减1除以2

事实证明,这波战役的声量稳了,《左右》全网观看数据超过8亿;销量也超乎预期,耳机发布2小时就全网售罄;并且从用户反馈上看,很多人看了广告不仅是觉得好看、有趣,更多反馈是被种草、想买

小度真无线智能耳机发布前后的搜索指数

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数英奖专业评委面对《左右》,也一水儿的好评

1604032030818957.png如果你也喜欢《左右》,不妨来数英奖为它打个分吧

大家对《左右》的喜欢,对创意人员来说也是一种宽慰。在谈到创意过程时,孙杰和佳乙很谦虚:

这个片子拆开来看,其实没有什么太创新的东西。狗血的剧情也好,青春的做法也好,然后4集连播也好……手法上都不是崭新的”,他们说,“最早的版本是把功能点讲得很清楚,然后慢慢地用情节再去把它填充,更好玩、更丰富。如果非要说创意背后的逻辑,就是因为有需求。有需求背后就会有情感,有情感才会有共鸣。”科技的另一面是人性,洞察到人性中共通的情感,做出的作品自然漂亮。

认识孙杰和佳乙的客户,觉得《左右》不像他们两位的作品,甚至很多人都以为是江畔跟许稼逸拍的。

孙杰和佳乙承认,自己以往的作品风格要么是像淘宝《1/7人生》、宝洁母亲节这种讨论一些深刻主题的;要么是比较直男倾向的、燃一点、Nike风的,“但《左右》已经是我自己挺满意,并且愿意放进作品集的东西”,他们说。

最后奉上热热闹闹的团队杀青照

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谢谢小度和意类为大家带来的好作品,感谢孙杰&佳乙老师和丁雨晨导演为我们还原这么有趣的创意过程。最后,我们替大家问了一个呼声最高的问题:《左右》还会拍续集么!得到了四个字:

“保密,哈哈”

屏幕快照 2020-10-30 上午1.31.14.png从左至右:Mona、Lea、佳乙、孙杰、罗杰、大林、六尾


文末互动小福利!

充满玛丽苏气息的小度真无线智能耳机,你,是不是也想拥有!!

停停停,实际一点,耳机就不要想了,意类的独家周边包包倒是可以冲一冲!

在评论区写下你对《左右》项目的看法,或者举手向小度、意类提问其他任何相关问题!我们将抽取3位幸运用户,赠送意类周边礼物一份。

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活动截止至11月6日(本周五)19:00。

我们评论区见!

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