德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站

企业项目已上线2020-06举报3552

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站

扫描,分享朋友圈

原标题:开学就毕业,下一站去哪?德邦这支广告片太real了吧!

这届年轻人太难了,刚开学就毕业,尚未佩妥剑,转眼便江湖……

前几年总说“史上最难毕业季”,跟今年比还好意思说出口吗?

但后浪们没你想的那么容易崩溃,他们不但敢在人生路上肆意追梦,更敢在生活中 pick 自己热爱的一切!

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站

为此,德邦发布了一支很 real 的系列青春短片,传递年轻人无畏当下的态度,致即将乘风破浪的少年们!


EP01 
玩乐队吗?一辈子那种!

面对分离的毕业季,乐队可以解散,但音乐的热爱下一站不见不散!

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站


EP02
玩游戏吗?搞事业的那种!

别人眼里的不务正业是我想要死磕到底的热爱,没人可以打败我的电竞梦,只要我不想输!

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站


EP03
玩滑板吗?追梦想的那种!

面对未知的成年世界,拒绝安全的人生,守住梦想的城池就是守住自己的底线!

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站

德邦还同步上线了系列态度海报,show 出当下年轻一代把热爱当事业的倔强宣言。 更借此传递出“德邦为你负重,陪伴毕业生轻松逐梦”的品牌态度。

系列海报1

受挫就打退堂鼓
但这次我偏要坚持打鼓

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站


系列海报2

青春终究会散场
但这次我想要电竞梦永不退场

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站


系列海报3

人生没有唯一的路
但这次我就要走出自己的路

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站

为什么要飞翔?因为梦想在那里;为什么要燃烧?因为青春在那里!

让我们拭目以待,即将乘风破浪的少年们!


数英奖案例展示——蓝标传媒 BlueMedia,公关公司

1603103026833827.jpg
点击查看大图


创作人员名单:

李宜聪
王一飞
满静
卢文劼
贾茹
陈轩凯
陆家豪
陈文刚
陆家豪
高胜涛
路璐
韦晓爱


数英奖参赛项目说明——蓝标传媒 BlueMedia,公关公司

【背景与目标】
德邦快递作为大件快递领导者,在产品和服务上拥有绝对经验,但品牌核心优势却不明显,需要深化“以客户为中心”品牌定位,将德邦打造为懂大件,更懂客户需求的大件品牌。

在塑造品牌核心优势之路上,恰好遇到新冠疫情,Z 世代毕业生就业形势更加严峻,面对的难题更具代表性和话题性,德邦希望借助他们放大其角色作用,有效凸显核心优势,将品牌塑造为更懂客户的“大件快递”品牌。

如何结合疫情之下的营销环境,借助 Z 世代毕业生的话题性,帮助德邦打造品牌核心优势,成为更懂客户需求的大件品牌,并实现业务和品牌口碑的品效合一,是我们遇到的难题与挑战。

疫情之下,利用业务优势及情感沟通,真正有效解决毕业生及更多就业者的痛点与难点,帮助他们走出逆境,树立更懂客户的品牌核心优势,实现业务和品牌口碑的品效合一。

【洞察与策略】
面对这届“史上最难”毕业生,他们更加不安和迷茫,德邦不仅更懂他们的痛点,更想替他们解决难点,勇敢追梦,因此以#奔向下一站#为主题,通过三支短片的病毒传播,直戳受众情感痛点,并配合线下毕业搬定制业务及异业合作等,助力他们轻装前行,无畏远方,树立“更懂你”的品牌核心优势:

下一站 「藏在行李中的未来选择题。」    
下一站 「将梦想打包出发」

【创意阐述】
下一站     
藏在行李中的未来选择题。
2020年的毕业生与往届相比是迷茫、焦虑的,相比于回忆青春,今年的他们更关注自己的下一站。其实,当他们审视离校时打包带走的物品时,也在和内心对话,往往梦想和未来就藏于其中。

下一站
放下并非放弃,毕业搬打包梦想。
贴合 Z 世代的兴趣趋势,全片以滑板、乐队、电竞作为沟通点,将年轻人的热爱通过大件快递演绎,同时配合线下毕业搬定制快递业务,联合快手、云闪付和旧衣帮等平台异业合作,真正解决毕业生与就业者的痛点与难点,鼓舞他们轻装再出发。

【结果与影响】
态度海报:无畏前行奔向下一站 彰显品牌态度:放肆选择,无畏前行    
病毒视频:《青春邦》三大校园场景,以更贴近当下高校学子生活的创意洞察,引发毕业生共鸣,提升用户品牌认同
6亿+传播总覆盖量;
1.3亿+话题总阅读量;
200万+总互动量;
蓝v、金v积极互动,头部媒体高热度讨论。
总互动量:200万+

通过”最短微电影、一句话海报“等更贴近 Z 世代的营销内容,在疫情大环境下,将线下流量有效引导至线上,同时配合超级话题、异业合作等多维度创意形式及精准渠道推广毕业搬定制业务,实现品牌态度传递+业务线上引流+品牌口碑提升,从头部媒体到亿万普通消费者层层突围 ,打响毕业季营销战役,击碎疫后沉默!激励前浪,更鼓舞后浪继续充满斗志,奔赴下一站人生!在疫情大考下,为品牌交出一份漂亮答卷!

Deppon 德邦

蓝标传媒 BlueMedia

 

德邦毕业季广告,勇敢奔向下一站

扫描,分享朋友圈