kgarten 稚园 上海

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  • Book Corner | 《文化战略》
    Book Corner | 《文化战略》

    感谢小伙伴@Lovina在评论区的推荐，我有幸读到了道格拉斯·霍尔特的著作《文化战略》，那这期就继着上一篇关于小众、大众文化的讨论，聊聊“文化”...

  • Sprinkles | 观夏上海旗舰店“闲庭”探店之旅
    Sprinkles | 观夏上海旗舰店“闲庭”探店之旅

    前两天看到观夏上海线下店开了，叫“闲庭”，于是周五就约了朋友一起去逛一逛。观夏之前写过两次了，一直是我喜欢的一个品牌，从家居香氛切入，...

  • Sprinkles | 那些宏观因素是如何影响消费者心态的
    Sprinkles | 那些宏观因素是如何影响消费者心态的

    今年要选一个研究课题，自不量力的我准备对文化洞察下手。想要去预测一下，在当下这个社会环境里，我们将产生什么样的需求，未来我们会需要什么...

  • 以“稚园茶坊”为例，来聊聊如何打造年轻人喜爱的新中式茶饮
    以“稚园茶坊”为例，来聊聊如何打造年轻人喜爱的新中式茶饮

    咖啡文化虽然进入中国的时间并不久，却飞速发展蔓延。我们经历了从冲调咖啡、到现磨咖啡，到精品咖啡的快速迭代，尤其在咖啡饮品化趋势发展的当...

  • Sprinkles | 用符号学的视角读《文化战略》
    Sprinkles | 用符号学的视角读《文化战略》

    一年多前曾写过一篇关于符号学的文章，这篇东西以神话为结尾。自此，关于符号学的研究就暂时告一段落。前段时间，Gabi写了《文化战略》这本书的书...

  • 越来越卷的市场里，品牌还能找到best self吗？
    越来越卷的市场里，品牌还能找到best self吗？

    继那篇《一些关于消费者需求分析的心得体会》之后，这个月恰好做了个印证这里面观点的案子。上期我们说到，脱离对人群体量的评估而做的人群细分...

  • 一些关于消费者需求分析的心得体会
    一些关于消费者需求分析的心得体会

    消费者分析是我们入行以来一直在做的事，但很少有人十分确信自己足够了解消费者了。这项研究的难度在于它是定性和定量、当下分析和未来预测的有...

  • 用分裂人格发展一份有趣的访谈大纲
    用分裂人格发展一份有趣的访谈大纲

    Ivan同学的“三顿半”作业得到一些好评，这件事儿突然给了我们一个提醒 -- 当初为什么要起名“（幼）稚园”？“天真幼稚”如我，何必用大词、跟大...

  • Freitag - 谁会喜欢一个卡车皮做的包啊？！
    Freitag - 谁会喜欢一个卡车皮做的包啊？！

    事情的起因是女朋友买了一个Freitag的包包，让我关注到了这个品牌的一些关键词：卡车皮、环保、一千多元的售价。慢慢发现很多人是这个品牌的忠实用...

  • 策略人的情感仓库
    策略人的情感仓库

    去年在碧山的时候说好今年outing要去阿那亚，一脉相承的小清新文艺路线。等到真的提上议事日程了，才发现来回路程可能要占去一天时间。在考虑备案...

  • 对MAIA ACTIVE品牌升级项目的一点感想
    对MAIA ACTIVE品牌升级项目的一点感想

    MAIA ACTIVE：我们不是女孩们的教练，而会是她运动路上的姐妹和拉拉队｜品牌星球专访前一晚Lisa发给我品牌星球采访稿初稿，说看了特别感动，因为稿子...

  • 如何为品牌找到合适的定位
    如何为品牌找到合适的定位

    品牌定位的最重要的功能就是帮助品牌脱颖而出。 如同我们在职业生涯中需要打造独特的个人品牌并累积对应的能力，品牌也需要在对内对外的沟通...

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