对MAIA ACTIVE品牌升级项目的一点感想
MAIA ACTIVE：我们不是女孩们的教练，而会是她运动路上的姐妹和拉拉队｜品牌星球专访
前一晚Lisa发给我品牌星球采访稿初稿，说看了特别感动，因为稿子写得好，把我们这几个月来梳理的品牌理念做了完美提炼。作为合作伙伴，客户新一轮融资成功、品牌升级同时发布，我很为此开心；而对于我们自己，文章里有一段话特别触动我 - 「在和MAIA ACTIVE对话的第三年，品牌星球看到了一个品牌从凭一种直觉去做，到清晰地表达自我，这样一种很有意思的转变。」
前两天我还在跟团队说，发现自己近两年有一个执念 -- 希望向更多人证明策略的重要性（the importance of strategy）。行为的背后隐藏着未被满足的心念 -- 不论是面对客户，还是在各类传播公司内部，策略的重要性始终还未受到足够多的重视。究其原因，未必能完全归咎于客户，整体策略人员的专业能力的确是个问题。
关于MAIA ACTIVE这次品牌升级的具体内容，我不再赘述。新的开始才刚刚起步，也不适宜在此喧宾夺主啰嗦太多。反倒是想趁这个机会，分享一些项目过程中琐碎的感悟。
1. 创始人访谈，感受不一样的初心
一般做品牌策略项目，都需要跟内部团队尤其是高层做深入访谈。对Lisa和Mia的采访是分开进行的，聊了很多，但有一点我特别感触。当说到为什么会想要做一个女性运动服饰品牌，她俩不约而同都先提到了一些个人经历 -- 运动健身如何帮助塑造了今天更好的自己 -- 也因此想要把这一点「甜头」分享给更多女性。我当时有种感觉：对她们来说，在某种程度上，运动服饰只是一种中介，而通过提供舒适好看的运动服饰带动更多女性参与运动健身，最终通过积极运动改善女性对身材、身体乃至身份的消极固化的认知，才是她们更想实现的大理想。仅仅是这一点，就已经将MAIA与很多同类品牌区隔开来，也给我们对这个品牌更深入的挖掘与设计定下了基调。
2. 提案被diss不一定是件坏事
在消费者调研展开之前，因为我们有了一个自觉很有意思的方向，就急不可耐地约客户分享。结果，自鸣得意并没有得到期待的认同。反而，Lisa很直接地指出：“我觉得你们对我们品牌还不了解哎，没有认真做好功课......” 尴尬肯定有的，还有点愤愤不平。认真做好功课不是我们一直自诩的核心优势嘛。Shame on us!
那天晚上，辗转反侧，直到一个念头跳出来敲醒我。对品牌而言，创始人自第一天起，每天从早到晚都在琢磨要把品牌做成什么样子；而我们，接触品牌不足一月，凭什么耍点小聪明就能一击即中？这时候被否认被要求是一件好事，敦促我们深入地去理解客户的企图与期望，配合后续充分的调研慢慢咀嚼、挖掘、再塑造。
我得很骄傲地说，后续所有的提案回馈我们的都是掌声。哦，对了，还是Lisa为了一个女性洞察流下的眼泪～～
3. 策略涉及广泛，切勿纸上谈兵
项目伊始，客户提供了一份问题清单，很明确罗列了若干需要通过此次项目回答的问题，包括人群策略、品牌升级主张、落地策略，以及一部分内容策略等等。
上一次「饥渴周四」聚会，同样提到了这个问题。从发想一句slogan到品牌战略方向的缔造，无一不涉及策略思考。就像稚园公众号落款处留下的那句 -- 「用不同寻常的理想主义探索策略驱动力」，回首过去的四年多，我们始终在往这个方向走，探索将策略思考以不同形式落实到客户品牌构建的更多层面 -- 除了传播之外，还可以涉及产品矩阵设计、新产品开发、内容策略、零售体验策略等等，不断拓展品牌策略人的专业价值范畴，让我们的产出对客户短期更有用、长期有启发。少一点务虚，多一点务实。
从前两年服务马蜂窝、索康尼（Saucony）、味达美、叽里呱啦，到今年的Burton、MAIA ACTIVE等等等等，我对这些选择我们，并容许我们做策略驱动力探索的客户，始终心存感激。
4. 品牌策略师的触角可以伸得更长一点
前两天点赞了一篇介绍okk的推文。okk是王小塞塞总新创立的公司，定位是创意咨询。且不谈定位文字，我还是更愿意去勘探塞总再次创业的初衷 -- 也是痛感广告公司，不管是新的还是老的，在客户品牌从0到1或是从1到100的过程中作用与价值的局限，因此希望能够更早、更深地介入客户业务，更加紧密地合作，一同寻找品牌成功的创造性方案。在某种程度上，我们的想法很接近。只不过创意公司要往前走，我们是想往后走。
接着上面第3点，怎么才能让策略更加务实？
你得让客户团队相信这个策略可以执行、能够落地。广告公司的planner们不是经常抱怨自以为的好点子被创意团队杀掉么！那不如自己想嘛。我们那么优秀，有什么不可以呢
回想当年削尖脑袋要进奥美，最大的驱动力其实是对创造性工作的向往；而创造力不是仅仅局限在做一张海报、发想一套campaign上，商业经营处处需要创造力。
不论是策略还是创意，不是有了个title就加持了神力，真正的专业是要靠自己拼命赚来的。而不论是向上还是往下多走一点，我们都吃不了亏。
最后，期待MAIA ACTIVE越来越好，实现客户团队和我们共同的品牌理想！也感谢我的小伙伴婧婧、可依和Gabi的努力付出。GIRLS POWER强大不可估量！
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