美团买药双11「非购药指南」:这个冬天,记得还有我

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美团买药双11「非购药指南」:这个冬天,记得还有我

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美团买药,第一次选择在双十一这个购物节进行传播,如何找到自己的站位,做符合自己品牌内核与调性的传播内容。

这是我们的brief。


做一个温暖人心的配角

买买买,是「双十一」在消费者心中已经根深蒂固的认知。传统的电商平台鼓励消费似乎是天经地义的,但如果鼓励用户多买药,显然是不合适的,分寸拿捏的不好,很容易引起反感。

那美团买药在「双十一」这个购物节中,该扮演一个什么样的角色呢?

在对比各种电商平台之后,我们意识到,美团买药跟其他电商平台并不是非此即彼的竞争关系,甚至可以说是毫无冲突。

购物平台都希望成为双十一中的主角,但对于美团买药来说,这恰恰就是个伪命题。

各种服装、电器和化妆品等等这些,永远是双十一购物的焦点,我们无法改变,也无需改变。所以我们不用去思考如何让用户把买药,当成双十一购物的首选,美团买药希望的不是你多买药,而是你健康。

于是我们转换了思路,美团买药不用、也不应该去争当「双十一」的主角,反而主动去当一个「配角」。只要让消费者在买买买的同时,记得美团买药在双十一还有健康补贴,就可以了。


美团买药的「非购药指南」

在这个思路下,我们在创意上继续进一步,这次的广告,不推荐买「药」,反而推荐用户去买那些药以外的、对身体好的东西,尽量在冬天少生病。如果还是不小心生病了,记得还有美团买药。我们通过一个以退为进的角度切入,用更让人舒服的方式,让美团买药在双十一被更多的人记住。

我们希望通过这种方式,让消费者感觉到,美团买药是真的在关心你的健康。

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美团买药与药企联合海报

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美团买药与药店联合的24小时药店海报

在这个冬天,记得还有美团买药,就足够了。

美团

走神OGK

 

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