9月营销热点日历丨开学季、白露、教师节、秋分、中秋节
9月来了，暑假余额不足，马上就要开学了。而没有暑假的打工人呢，好像什么都没干，夏天就要过去了。
但，凉爽的秋天来了，激动！白露、秋分两个节气，预示夏日的暑热终于散去，凉风习习的秋天降临。大家也要注意天凉添衣，防风保暖哦。金秋九月，学生们迎来了开学和教师节。到了月底，中秋佳节热热闹闹，家家团圆赏月吃月饼。
品牌们如何为学生们、老师们送上祝福？又如何在月圆团圆时吸引大家的目光？下面精选了优质海报和案例，灵感大放送，一起来看看~
9月8日 白露
白露是热与凉的分水岭，代表暑热的结束，天气渐渐转凉，寒生露凝。古人以四时配五行，秋属金，金色白，以白形容秋露，故名“白露”。
物候现象：鸿雁来；玄鸟归；群鸟养羞。传统习俗：收清露、酿五谷酒、饮白露茶、吃番薯等。
灵感海报
营销关键词：秋露、大雁、凉风
营销角度：
1、画面：
用黄色、金黄色系，表现秋意；用蓝色等冷色系，突出冷意。如：海澜之家画面用蓝绿色，透着冷意，既是“露染山河“，又是”一袭秋装暖人间”，景象描述+亮出产品要点；伊利的奶牛拨开金黄的麦穗，看大雁归来，既是凉风拂面，又满是丰收之景；魅族用晶莹剔透的露珠展现其强大的摄像功能...
2、文案：
露从今夜白，天凉好个秋。
蒹葭苍苍，白露为霜。
白露秋分夜，一夜凉一夜。
一朝白露凝，秋夜凉意浓。
喜得白露归，秋日惬意足。
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9月23日 秋分
秋分，“分”即“平分”、“半”的意思，指昼夜平分，也指平分秋季。秋分时节，大部分地区雨季刚刚结束，凉风习习，碧空万里，风和日丽，秋高气爽。
灵感海报
营销关键词：平分秋日、麦穗、金黄、棉花
营销角度：
1、画面：
多用金黄色代表秋收，画面对半平分。OPPO的屏分秋分，一半绿色一半金黄；海澜之家的一片金黄，颇有秋收硕果累累之意；长城汽车驶在平分两半的道上，有地球也有代表时间的指针，元素丰富；洽洽则用巴旦木代替金黄的叶子，展现浓浓秋意...
2、文案：
日月平分，山海与共。
时间给大地渡了一层金黄。
秋分稻见黄，大风要提防。
孩提采棉乐，清风平秋色。
金风送爽秋分至，累累硕果迎丰收。
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开学季
1、抖音开学公开课海报：方寸之间，遇见知识
九月开学，抖音联合高校知名学者、专家，带来了抖音公开课，助力知识分享，拉近更多人与知识的距离。公开课的海报采用黑白灰极简色，使用不同领域的代表性元素组成画面主体，在画面中弱化人的比重，在方寸之间，体现不同领域知识的厚重感。
2、人家开学，京东开了个社团
开学季，京东用手持镜头、监控镜头等第三人称视角呈现了大学生的生活原貌，用磁性又魔性的旁白，深切有共鸣的故事，幽默的反差表达，引出了京东学生福利社。借用大学社团的概念，增加了亲近感。而海报则用离校人士的失落，反向吸睛。
3、宜家开学季反套路广告，温情片秒变喜剧
当你终于背上行囊离开家去上学，父母伤心、难过，依依不舍，这样的画面是开学季广告一般的套路和洞察，而宜家则一反套路。前半段是悲伤的音乐，离家的孩子，深情惜别的父母，但孩子刚走到门口，视角转换，父母们已经开启了狂欢。或是演绎一场浪漫的“人鬼情未了”，或是专心制作可爱的手工玩偶，或是和朋友一起玩“脱衣扑克”，孩子离家后，父母的生活很精彩，宜家的各项产品也一一献上。
9月10日 教师节
灵感海报
营销关键词：良师益友、因材施教、感恩、祝福
营销角度：
1、画面：
元素：书、祝福、教诲。麦当劳巧用谐音梗诗句，带大家复习尘封已久的知识；美团带来了一份优秀的成绩单，给自己打了个广告；舍得白酒则将试卷卷成酒瓶模样，送上对老师们的敬意；ThinkPad立起来，就像你用过的那些练习册，再为老师们献上祝福...
2、文案：
桃李不言，下自成蹊。
桃李满天下，花好月正圆。
师恩无穷，字字如珍。
春风化雨，桃李天下。
灵感案例
1、台湾宜家出了9道题，你的知识有还给老师吗？
每年9月28日，是孔子诞辰纪念日，也是台湾的教师节。台湾宜家在教师节出了9道题，来考一考大家有没有把知识还给老师。一道题对应自家的一个产品，宣传了产品之外，也以出题做题的模式，激发大家的兴趣和讨论。题目虽然逐渐离谱，但被曾经苦学的知识点突然击中，也会让你回忆起自己的上学时光。
2、美团外卖：老师的那些花儿
美团外卖，从“花”入手，展现妙笔生花、舌灿莲花、心花怒放、头晕眼花四个校园生活的经典场景，重现老师当年的谆谆教导，唤醒已经毕业的消费者们与老师在校园里相处的时光和回忆，巧妙切入“鲜花外卖”，提醒大家不要忘记在教师节给恩师送上一束花。
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9月29日 中秋节
中秋节，又称祭月节、拜月节、月亮节、团圆节等，源自对天象的崇拜，由上古时代秋夕祭月演变而来。中秋节有祭月、赏月、吃月饼、看花灯、赏桂花、饮桂花酒等民俗，又以月之圆兆人之团圆，寄托思念故乡、亲人之情，祈盼丰收、幸福。
灵感海报
营销关键词：月亮、月饼、团圆
营销角度：
1、画面：
一般都带有月亮、家人团圆的元素。网易云是简洁派作风：既是音乐播放键，又是一轮明月，用音乐寄托丰富的情感；花西子用上了特别的棕色系，满是浓郁古典风；酷派从英文单词COOL入手，两个半切的月饼搭配喜庆的红色，是快乐的节日氛围...
2、文案：
明月映团圆，倚窗赏秋色。
爱在身边，便是团圆。
与你一起，便是团圆。
海上月是天上月，眼前人是意中人。
万家灯火，皆是团圆。
灵感案例
1、B站中秋节《送月亮的人》：9位老师送的双节礼物
2022年的教师节恰逢中秋节，B站将老师比作「送月亮的人」，借中国古诗词中的月之名句，携9位宝藏老师给大家送上了节日祝福和启迪。画面呈现上，由一位老师推着月亮翻山越岭、穿过茫茫黑夜，将光芒洒向大地，表达老师传道授业如月照人间的意味。通过反向操作，突破教师节学生向老师送祝福的惯例，带来了满满新意。
2、网易云音乐中秋节：把乐评写在月亮上
月圆是圆满，但“月有阴晴圆缺”，没有遗憾哪来圆满？网易云这个中秋，不讲圆满，而是通过讲遗憾的故事，获取更多用户的共鸣。通过乐评+时间地点+情绪的策略，在宁波象山海边一艘船上投影了写满遗憾的月亮。月亮驶向大海深处，烦恼也终将远去，让满月祝福一切终将圆满。
3、农行银联信用卡：你有一封38万公里外的来信
中秋节，你有一封38万公里外的浪漫回信。农行借月亮之口，告诉你，你和月亮的对话，它都听到了，你走的每一步，月亮都看着，只要你抬起头，月亮都在。以“月亮”作为切入点，突出月亮的陪伴和长情，以强调拥有同样“农情”长伴的农行信用卡，也恰如月亮一般温暖守候在侧。
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最后
收收心，准备开学（不是）。
准备迎接秋天落叶满地，踩上去窸窸窣窣。还有中秋的月饼，想好了要吃什么馅吗？
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